收入逼近100億美元!Chanel 108年來首發財報

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包括中國的亞洲是Chanel第二大市場,銷售額則較上一財年上漲16%至37.5億美元。(圖/LADYMAX)

在Gucci表示將以100億歐元銷售額劍指Louis Vuitton頭號奢侈品寶座的目標後,一向保持低調的Chanel意外宣布加入這場奢侈品霸主爭奪戰。

據時尚商業快訊:法國奢侈品牌Chanel近期公布的數據顯示,其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元,約合83億歐元,營業利潤為26.9億美元。淨利潤錄得18億美元。Chanel目前沒有債務,且擁有16億美元的現金。

這是Chanel自成立108年以來首次主動公開詳細財務數據,其總營業額超過Gucci等競爭對手,與Louis Vuitton齊頭並進。

有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破,更顯示了該品牌至今仍在奢侈品產業擁有不可撼動的地位。

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2016年1月離任Chanel全球CEO的Maureen Chiquet曾指出,對於Chanel而言,並不是先想把它做得有多大,而是考慮如何讓它保持獨特。(圖/LADYMAX)

Chanel在報告中表示,業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷,以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲,其中歐洲依然是最大的市場,銷售額為39億美元,包括中國的亞洲是第二大市場,銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元。

值得關注的是,這是Chanel歷史上首次公布其時裝配飾及彩妝的綜合業績數據,在此之前,該品牌5號香水、成衣系列和配飾手袋的發售情況一直是不會對外公布的秘密,也是業界人士最為好奇的指標數據。

據早前公開的數據,Chanel的時裝部門則延續頹勢,2016年該部門銷售額下滑9%至56.7億美元,營業利潤同比下跌20%至12.8億美元,淨利潤則同比大跌35%至8.74億美元,利潤率則為15.4%,較2015年的21.5%大幅下滑。

2017年,集團用於行銷推廣、時裝秀和舉辦活動的開支總額達14.6億美元,年增長率為15%。有觀點稱,這意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚產業加速變革的壓力,開始重視新一代的年輕消費者。

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為了爭奪年輕人,早前Chanel在Instagram上開通了一個名為welovecoco的帳號,用來搜集該平台上關於品牌美妝產品的買家秀。此外,在東京等地不斷開拓快閃店形式。

在中國市場,Chanel加速布局美妝和香水業務。從2017年的COCO Café咖啡快閃店,到各式各樣的線上H5推廣活動,微信線上賣香水,再到2018年在上海K11舉行的可可小姐限時遊樂廳彩妝快閃店,Chanel在美妝業務與消費者的溝通上實現了更直接的溝通。

目前Chanel集團主要由Alain Wertheimer和Gérard Wertheimer持有,暫未上市。據彭博社預計,Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達34億美元,目前他們的總財富合計約達460億美元。

2016年,Chanel原首席執行長Maureen Chiquet因與Wertheimer家族在策略方面產生意見分歧而被解雇,目前由Chanel董事長Alain Wertheimer擔任品牌首席執行長。

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圖為執掌Chanel創意大權超過30年的德國設計師Karl Lagerfeld。(圖/LADYMAX)

Chanel首席財務長Philippe Blondiaux在財報發布後的電話採訪中稱,現年近70歲的Alain Wertheimer依然狀態良好,幾乎每5分鐘就會有一個新的想法。不過在談及Karl Lagerfeld接替人選時,Philippe Blondiaux拒絕作出回應。

早在2010年,Karl Lagerfeld曾在Numéro雜誌的採訪中表示,「我簽的是終身合同,所以主要是看我希望誰來接棒,目前看來我會說Haider Ackermann比較適合。」隨後,Karl Lagerfeld欽定Haider Ackermann為創意總監的新聞鋪天蓋地。而目前,Céline原創意總監Phoebe Philo也被視為潛在接班人之一。

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圖為Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Hermès和Prada五大奢侈品牌年度銷售額對比。(圖/LADYMAX)

從數據層面來看,現在Chanel已成為全球收入最高的奢侈品牌之一,遠超Gucci、愛馬仕等競爭對手。

據時尚頭條網數據,目前增長勢頭最猛的奢侈品牌Gucci雖已連續9個季度領跑,2017年銷售額為62億歐元並反超愛馬仕,但與Chanel仍有著20億歐元的差距。而深有意味的是,Gucci首席執行長Marco Bizzarri於日前為品牌訂下了年銷售額100億歐元的目標,意圖取代Louis Vuitton的位置。

至於業界公認的全球最大奢侈品牌Louis Vuitton,儘管其母公司LVMH從不單獨公布具體業績數據,但據分析師預計Louis Vuitton 2017年收入約為80億至100億歐元之間。

而隨著LVMH規模的不斷壯大,在2017年以65億歐元拿下Dior時裝部門後,關於LVMH老闆Bernard Arnault想要收購Chanel的傳聞再度甚囂塵上。

2017年底曾有法國媒體報導,Bernard Arnault正在與Chanel持有人Wertheimer家族進行會面,試圖收購Chanel。雖然Bernard Arnault表示集團從未與Chanel進行接觸,但依然阻擋不了產業對Chanel是否能保持獨立的前途的擔憂。

對此,Philippe Blondiaux在美國媒體的採訪中再三聲明,Chanel絕對不會出售,也不會尋求IPO,這一點是不會改變的。他坦承,集團內部對是否要公開業績數據這一問題進行了長期的內部爭論,但面對競爭越來越激烈的大環境,保守不應該成為Chanel進一步發展的絆腳石。

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「我們意識到現在是時候把數據擺在大眾眼前,以此證明我們是一家擁有非常強勁財務狀況、價值100億美元的公司,同時我們也會運用必要的資本手段,用Chanel的資產負債表杜絕一切僅憑藉猜測來傳播虛假和誤導的資訊。」Philippe Blondiaux解釋此次公布財報的來由。

與此同時,Chanel還宣布了一項重大的重組計畫,將把旗下所有業務規整到同一個部門管理,以提升運營效率。Chanel新總部位於英國倫敦,旗下所有業務部門,共2萬名員工都將在此一起工作。

有業界人士認為,公開業績的Chanel無疑已將旗幟插至戰場示威,這場由LVMH與開雲集團領跑的奢侈戰爭或許將愈演愈烈。

無論如何,全球奢侈品牌新一輪爭奪年輕人的卡位戰已開啟,前20年Chanel可以高枕無憂,但如今的世界變化太快,墨守成規已不是一種選擇,奢侈品產業將是品味和個性的較量。

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