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近日,美國媒體巨頭康泰納仕(Condé Nast)的義大利分公司推出了其首個扶持意見領袖的培育機構——Social Talent Agency。
該機構是康泰納仕與法國萊雅(L’Oréal)集團義大利分公司奢侈產品部門合作設立的,並獲得米蘭博科尼管理學院(SDA Bocconi School of Management)在教學和技術方面的支持。在正式啟動之前,該機構招收了27名義大利和國際人才,其中一些是康泰納仕社群媒體意見領袖學院(Condé Nast Social Academy)課程的畢業生。
2017年開辦的Condé Nast Social Academy課程主要目的是教授這些意見領袖使用社群媒體的正確方法,管理商業推廣貼文和粉絲,側重於高品質的內容,培養職業道德。課程結束後,這些學員將會獲得認證,並納入康泰納仕社群媒體意見領袖的人才庫中。
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康泰納仕社群媒體意見領袖學院課程的導師Riccardo Pozzoli被任命為Social Talent Agency的創意總監。在加入康泰納仕之前,他曾幫助前任女友、義大利時尚部落客Chiara Ferragni開設和推廣了其著名的個人部落格The Blonde Salad,並擔任時尚公司TBS Crew首席執行長的職務。
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Social Talent Agency選擇的意見領袖來自時尚、模特兒、美容、運動、旅遊和汽車等多個行業。Riccardo Pozzoli表示,「我們會選擇與康泰納仕價值觀相匹配的意見領袖。」
康泰納仕銷售和行銷部門總經理Francesca Airoldi表示,「成立意見領袖培訓機構將助力康泰納仕在瞬息萬變的世界裡保持與時俱進和不斷創新。與不同的意見領袖合作將進一步突顯公司透過其品牌繼續影響社群媒體的能力。」
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