【時尚產業一週要事】LVMH有意收購Tiffany、香港十年來首度衰退、Z世代不再沈迷名人光環、H&M推服裝租賃服務

1. Tiffany協商證實後，LVMH股價下跌（WWD）

LVMH集團證實正在與美國珠寶品牌Tiffany商談併購事宜，消息一出，2019年10月28日LVMH集團股價微幅下跌0.5％，Tiffany股價則是大漲32.3％。

「對於近期市場上的傳言，LVMH集團證實已經與Tiffany針對交易的可能性開始進行初步協商。」LVMH集團於聲明中表示，「目前無法保證協商是否能成功達成協議。」

Tiffany也發表聲明，證實已獲得LVMH集團一股120美元現金的出價，並表示公司目前正在對此進行審核，且強調這個提案沒有法律拘束力。華爾街專家則普遍認為，Tiffany的實際價值高於LVMH提議的價格，依照LVMH集團一股120美元的出價，收購價為145億美元，分析師估計Tiffany的價值其實可以高達一股160美元，總計193億美元。

「我們認為Tiffany在LVMH下，可以成為更好的公司、更強大的競爭者。」加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師Rogerio Fujimori表示，「LVMH過去數十年的紀錄顯示，他們知道該如何讓不同奢侈品牌達成高成長，同時保留其特色。」

2. 示威抗議使香港進入十年來首次衰退（Business of Fashion）

香港「反送中」示威爆發至今已五個月，對當地零售與旅遊業帶來極大的衝擊，根據港府日前公布的數據，過去一年來，香港本地生產毛額（GDP）下跌2.9％，這是2008至2009年金融海嘯以來，香港首次出現負成長；港府同時也將2019年第二季的成長率，從原本的0.6％下修為0.4％，香港政府在聲明中表示，過去幾月來「境內需求惡化得非常嚴重」，而且由於示威並沒有平息的跡象，在可預見的未來，香港的消費與投資仍會繼續受影響。

受到示威抗議影響，許多香港企業過去幾個月來被迫關閉門市，並要求員工休無薪假，諮詢公司凱投宏觀（Capital Economics）在提供給客戶的研究紀要中表示，雖然香港GDP在第四季仍會繼續受「反送中」示威影響，但從種種跡象來看，由於未來不太可能出現更大規模的抗議行動，經濟衰退的速度已開始減緩，但是「疲軟的企業投資將讓復甦受限，因為這座城市的政治危機已永遠破壞了它身為一個穩定、有活力的金融中心的聲譽。」

3. Z世代不再沉迷名人光環，渴望透明與真實（Fashion Network）

美國貝恩管理諮詢公司（Bain & Company）在2019年米蘭全球時尚高峰會（MFGS Milano Fashion Global Summit）期間所公布的研究報告顯示，1980至1995年間出生的Y世代，以及1996至2010年出生的Z世代，目前分別佔精品消費的31％與2％，到了2035年，這兩個世代將佔整體精品市場的40％至45％與35％至40％，約佔市場總額的八成。

報告作者Federica Levato表示，Y世代在成長過程中，經歷了電子商務、社群網絡普及，因此在消費時格外著重消費體驗，勝過產品本身；Z世代則是「對911事件毫無記憶的世代，他們成長於不確定、飽受恐怖主義威脅的氛圍中，另一個與Y世代不同之處是，他們不是溺愛子女的嬰兒潮，而是生於1960至80年間X世代養大的孩子，這些父母經歷過1992年的洛杉磯暴動，這讓他們的子女被教養得更為負責任且獨立。」

相較於Y世代，Z世代更加堅定、務實，對社會議題的態度也更加積極，同時由於從小就生長在數位化的世界，因此他們能以一種更平衡的方式運用科技。對他們而言，智慧型手機只是另一件工具，無法取代面對面溝通，也因如此，對Y世代消費者頗具影響力的意見領袖，對於Z世代來說影響較小。

「Z世代不認為自己只是消費者，他們想成為精品的主角，藉由對話與品牌建立關係、共同創新。這些年輕人要的是與品牌建立真正的情感聯結，而非只把體驗當作目的。」Federica Levato表示，「隨著消費者變得越來越善良、負責任、挑剔，品牌也應變得更開放、透明。」

4. H&M試辦服裝租賃：服務在斯德哥爾摩旗艦店推出（MDS）

H&M於斯德哥爾摩旗艦店推出服裝租賃服務，提供租賃的服裝是品牌依照永續原則生產的Conscious系列，消費者可以用一週350瑞典克朗（約35歐元）的價格租賃三件單品。

「我們研究服裝租賃的商業模式已經有一段時間了，我們非常高興能提供此服務與單品。」H&M永續主管Pascal Brun表示。

H&M2019年前三季總收入為1,710億瑞典克朗（約158億歐元），同比成長11％，獲利為92億瑞典克朗（約8,340萬歐元），成長1.3％。