換季時節，最宜拋開過往，尋找蛻變的公式，獲得重生的力量！四月的BM挖掘時尚圈名人如何扭轉自己的人生、設計師如何為老舊物品帶來嶄新樣貌，當品牌與職涯岌岌可危之時，如何把握蛻變的時機？透過探尋時尚產業裡充滿正能量的人事物，我們向大家展現關於「蛻變」的多種可能性。
對有歷史的品牌而言，重新定位品牌形象，雖然必要，卻也是需要慎謹操作的事項。
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建立能夠被消費者辨識的品牌形象，並不是件容易的事，而對於已經成功建立市場辨識度的品牌而言，要成功轉型也是困難重重，因為稍有不慎，就有可能在還沒有獲得新消費者前，就失去原本顧客的青睞。
重塑品牌形象的方式有很多，最常見且最有感的，就是重新設計商標，其他還有重新定位品牌客群、行銷策略、門市裝潢等方式，換言之，就是採用與過去不同的方式向市場傳遞訊息。以下BeautiMode整理過去幾年來時尚界較為知名的重塑品牌案例，讓大家一睹時尚品牌的蛻變與重生。
HUGO BOSS
德國品牌HUGO BOSS於2021年8月公佈名為「CLAIM 5」的長期營運策略，目標是提高品牌的消費者辨識度，並隨之調整包括商標在內的視覺呈現細節。自 2017年以來，HUGO BOSS集團只經營兩個品牌BOSS和HUGO。副線品牌 BOSS Orange和BOSS Green則在2018年開始融入核心品牌BOSS。
在新的商票中，BOSS和HUGO原本的襯線字體，被醒目、厚實的無襯線字取代，且LOGO不會再以單獨一行顯示公司名稱。除了設計了新商標外，HUGO BOSS也將一改過去著重品牌直營門市與電商的作法，將採取著重全通路的銷售策略。
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Lanvin
在收購法國品牌Lanvin後，中國復星時尚集團（Fosun Fashion Group）將公司名稱，更改為Lanvin集團，顯示母公司準備運用Lanvin過去累積的無形資產，重塑整個公司在市場上的定位。
Lanvin的歷史可追溯至1889年，是法國歷史最悠久的品牌之一，2017年，中國復星國際創立了復星時尚集團，一年後收購了Lanvin，目前公司旗下還有包括Sergio Rossi、Wolford、St John Knits、Caruso等5個品牌，在全球60多個國家、地區擁有約290家門市和1,200個銷售聚點。
Tiffany
被 LVMH 收購之後，雖然沒有換新商標，Tiffany在2021年7月的全新形象廣告所造成的話題熱度，卻絲毫不遜於更換新LOGO。而令它在社群上帶來熱議的，是一句激怒了不少老顧客的廣告詞：「不是你母親的Tiffany」（Not your mother’s Tiffany）。此外，新廣告也被批評背離了品牌的核心元素：Tiffany藍色、奧黛麗赫本（Audrey Hepburn）。
從代言人的選擇上，Tiffany對於年輕化的決心也十分明顯，在先後邀請了易烊千璽、韓國偶像組合BLACKPINK成員Rosé、NBA球星Kyle Kuzma等擔任品牌大使。
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Swarovski
奧地利品牌Swarovski在2021年更新了品牌商標，雖然保留了原本的天鵝圖案，但卻倒轉了方向，公司表示，這是為了更凸顯天鵝修長的脖子，來展現「品牌不斷發展的動力」，外部則重新設計了用八角形的的外框，讓水晶顯得有如糖果一般。門市的裝潢也仿效舊式糖果店，展現重生的活力。
Burberry
Riccardo Tisci在2018年加入Burberry後，便投入了重新定位品牌形象的大功程，他將品牌創始人Thomas Burberry名字的首字母T和B交錯，為Burberry創作了全新的Thomas Burberry印花，並且將品牌商標換成了無襯線字體。此外，Burberry還著手翻新了全球核心市場的主要門市，將門市調整成更像是別具藝術風格的現代空間，在短時間內樹立了全新的品牌形象。
資料來源：Vogue Business、WWD、Fashion United UK、World Finance
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