與10年前絕於消費者的「高冷」態度不同，如今奢侈品牌在中國潛心鑽營的命題變為，如何更好地本土化的。

人紅是非多，奢侈品牌 Balenciaga 巴黎世家這次被捲進產品生產工廠風波。據國外潮流媒體 Highsnobiety最新消息，去年起風靡全球的Balenciaga 鞋款 Triple S 近日被曝實為中國製造，並非宣傳中說的義大利製造。

如今掌控奢侈時尚的消費人群在不知不覺中已發生令人驚訝的改變，千禧一代正逐漸成為新的時尚消費主力軍。現在，各奢侈品牌正透過品牌數位化，產品多樣性和充滿創意的故事性行銷等各種不同方式來吸引新生代的消費者，但也顯得越來越焦慮。

據外媒最新報導，包括Zara、Asos、H&M、開雲集團、adidas在內的64家奢侈時尚品牌承諾到2020年，將進一步推行永續發展措施。作為致力於永續發展的全球時裝協會GFA成員，每個企業都提交了永續設計、舊衣回收利用以及到2020年使用再生紡織品的具體目標。

你一定也有過這樣的經驗，買了一條價格不斐的圍巾，上面明明標示著 100% 喀什米爾羊絨（ Cashmere ），保暖度卻不如預期，時間一久，甚至開始起了毛球，令人摸不清楚它的真偽與成分，同樣都是羊毛，為何 Cashmere 價格高昂？一般的羊毛，就是比較劣質嗎？除了羊毛之外，又有什麼同樣具抗寒效果的選擇？不想花大錢又吃悶虧，花點時間做點功課，你也能成為聰明消費者！

網路上定義千禧一代是1985-1995年出生的人群，他們充滿了個性，不隨大流，非常清楚自己的需求。相比父母或祖父母一代，他們更嚮往自由，精通並熱愛社交媒體。千禧一代具備了一定購買力，尚未成家者也無多少家庭負擔，注重品質而不太在乎價格，現在社交媒體和口碑傳播已經取代了一直佔據輿論高地的傳統媒體，成為奢侈品品牌傳播的主陣地。