新冠肺炎疫情肆虐全球，為了防止病毒擴散，西方各國紛紛祭出封鎖政策，許多地區也出現物資搶購的現象，隨之而來的失業潮、物價波動，也讓各界充滿不安的情緒，被視為「非民生必需」的時尚產業更是如此，各大品牌不僅活動被迫取消，銷售成績更是一落千丈，雖然線上交易為部份品牌彌補了業績，但仍然難以完全彌平損失，這也令各界開始期待疫情之後，市場能夠盡快回歸正常，然而，根據美國行銷顧問機構尼爾森公司（Nielsen）近期提出的分析架構，受疫情影響嚴重的市場，即使在疫情平息之後，消費者的購物習慣與思維，恐怕也會發生長久性的改變。

武漢肺炎疫情讓傳統零售業一片慘淡，原本以為電商會因此業績成長，但業者卻發現，在政策性因素的影響下，封鎖對某些電商的打擊反而更甚……；印度全境封鎖21天，成衣產業將大受打擊；時尚界齊心抗疫！各大集團紛紛轉生產醫療物資、從海外調運口罩、防護衣回國；線上接觸不怕感染！上海時裝週如期在線舉行……

在亞洲各地發生動盪之際，台灣相對穩定的市場環境，將成為時尚市場發展的助力；開雲集團旗下品牌聯合捐款援助澳洲撲滅森林大火及後續的造林工作；據傳亞馬遜（Amazon）將推出精品平台；Uniqlo母公司迅銷集團（Fast Retailing）受香港情勢及南韓抵制影響，被迫下修2020年業績預期……

近期在美國聯邦法院提出的訴訟案中，總部位於洛杉磯的MGA Entertainment，也就是名為「Pooey Puitton」、售價59.99美元便便造型玩具包的製造商，宣稱該包包並未侵犯法國精品品牌路易威登（Louis Vuitton）的智慧財產權，應該被視為詼諧仿作予以保護。

在貿易戰的威脅下許多投資人看壞精品市場近期的表現，但LVMH第三季財報顯示，皮件與時裝產品的銷售仍然火熱！Levi’s近幾季銷售表現良好，第三季同比成長高達10％，今年渴望回到20年前的高峰；相較之下Esprit近年來的表現就相當不如人意，為了扭轉頹勢，目前公司正在計畫企業重組；研究機構發布的2018電子商務報告顯示，中國是在線上花費最多的國家。

如今掌控奢侈時尚的消費人群在不知不覺中已發生令人驚訝的改變，千禧一代正逐漸成為新的時尚消費主力軍。現在，各奢侈品牌正透過品牌數位化，產品多樣性和充滿創意的故事性行銷等各種不同方式來吸引新生代的消費者，但也顯得越來越焦慮。