現在的消費者才不要看編輯寫的秀評或者出版的雜誌，他們關心的是Instagram上蕾哈娜穿的是什麼鞋子。對奢侈品牌來說，社群媒體正在左右著消費者的選擇。顯然，明星被視為品牌行銷中不可或缺的關鍵一環，但當明星本身也成為一個品牌時，流量能否轉化為持續的銷量一直是個挑戰。

「Fenty」取自Rihanna的全名Robyn Rihanna Fenty，除了此次的女裝系列外，未來還可能涉足男裝、童裝，甚至辦公用品、科技產品、家居園藝等領域。首個時裝系列線條簡潔，以大版型和束腰為標誌性設計，將墊肩與高跟尖頭涼鞋結合，打造出現代女性的形象，而快閃店的裝修則以Fenty標誌性的藍色為主。Fenty還宣稱，品牌將和Louis Vuitton一樣不提供產品折扣。

法國奢侈品巨頭LVMH集團日前正式宣布，與美國歌壇天后蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）達成合作，即將共同推出新奢侈品牌Fenty。

據《女裝日報》援引多名消息人士透露，LVMH正與社群媒體天后、美國嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密談判，準備以她的名字成立一個全新的奢侈品牌，最快於2019年下半年推出，產品將涵蓋成衣、皮具和配飾等多個類別。消息人士續指，LVMH從6個月前就開始在巴黎進行籌備，並從Louis Vuitton和Celine兩個最受集團重視的品牌團隊中調配人手與Rihanna進行溝通。

又來到每年五月的第一個星期一，被譽為「時尚界奧斯卡」的紐約大都會藝術博物館慈善晚宴（Met Gala）正式登場。2018年的時尚特展主題為《神聖之軀：時尚與天主教想像》。

作為從美國流行樂壇到美妝、時尚界的頂級巨星，蕾哈娜每一天都擁有相當繁忙的工作日程；作為一位十足「工作狂」的女強人，蕾哈娜透露她就算回到家休息時，也難以讓自己「關機」上床睡覺。