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法國奢侈品巨頭LVMH集團日前正式宣布,與美國歌壇天后蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)達成合作,即將共同推出新奢侈品牌Fenty。
LVMH集團表示,「我們最新的品牌叫做Fenty,它圍繞Rihanna而生,由她開發,將她的願景融入成衣、鞋履和配飾,以及品牌的商業行為和傳訊戰略。」
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經過雙方的探討,為保證(與之前推出的Fenty Beauty美妝產品)前後一致,將品牌名定為Fenty,總部位於巴黎,品牌已經發布了Logo並設立了官網,但網站目前還未有任何內容,僅提供郵件訂閱服務。
Rihanna表示,「與LVMH集團合作設計產品線,於我們而言是一個極為特殊的時刻。Bernard Arnault(LVMH集團董事長)給了我一個獨特的機會,能推出自己的奢侈品牌,且在藝術上不設任何限制。無論是創造力還是商業智慧,(除了LVMH集團)我想不到更好的合作夥伴,我已經準備好進入我們共同打造的世界。」
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LVMH集團並未透露本次合作的財務細節,但巴黎商業法庭(Tribunal de Commerce)官方檔顯示:LVMH集團在2018年12月20日,向在巴黎登記註冊的空殼公司Project Loud注資6,000萬歐元,很可能就是為Fenty準備的。這家公司最初於2017年6月註冊,此前的資產僅有3.7萬歐元。
Rihanna此前與LVMH集團已經有過多次成功的合作。雙方最早的接觸還要追溯至2015年。在參加完法國經典奢侈品牌Christian Dior的大秀後,Rihanna出現在由Steven Klein掌鏡,於凡爾賽宮內拍攝的《Secret Garden IV》(秘密花園四)微電影廣告中。短片中,Rihanna帶著Dior的墨鏡,手提品牌包包,身穿Esprit Dior系列的服裝。就此成為Dior品牌史上第一位「有色種族」代言人。
2016年,Dior推出了由Rihanna親自設計的未來主義太陽眼鏡系列《Rihanna》。
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2016年,LVMH集團旗下美妝孵化器Kendo與Rihanna合作推出美妝產品線Fenty Beauty,短短數週內銷售額就突破1億美元,被業界稱為是一個「變革性的品牌」。
推出僅一年時間,Fenty Beauty在Instagram上就擁有630萬粉絲,在YouTube上有49萬訂閱者,Twitter上也有37.2萬粉絲。Fenty Beauty的成功與Rihanna的高人氣密不可分,但是人們如此熱情追捧的原因並不僅僅是因為Rihanna這個名字,也是因為Fenty Beauty強化產品「包容性」的創新之舉——擁有40種不同顏色的粉底,是市面上顏色最多樣化的化妝品系列之一,能夠全面覆蓋不同膚色消費者的個性化需求。Fenty Beauty還會定期與粉絲互動溝通,如推送以使用者為中心的內容,與忠實粉絲合作影片和推文等。
過去數年,Rihanna已經透過同名公司開發了一系列的產品線,包括:
● 與德國運動巨頭Puma合作推出運動裝和鞋履系列。 ● 與加州TechStyle Fashion Group技術時尚公司合作推出內衣品牌Savage x Fenty。 ● 與西班牙奢侈鞋履設計師Manolo Blahnik合作,推出兩款限量版鞋履,巨大的訪問流量甚至導致發布該系列鞋履的微信網頁多次癱瘓。
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近年來的奢侈品產業的投資併購交易頻頻,買方也更加多元化,如Michael Kors的母公司Capri Holdings Ltd.、Coach母公司Tapestry Inc.,中國的復星集團和山東如意集團,各路私募基金,乃至卡達皇室都在搶購歐洲奢侈品牌,推動這些奢侈品資產的價格節節攀升。
對於常年來專注於透過收購擴大品牌組合的LVMH集團而言,在當前的市場情況下,尋找和斬獲理想的收購對象並非易事。選擇合適的文化領袖,從內部孵化品牌,不失為一種好的選擇。值得一提的是,Fenty是LVMH集團自1987年的Christian Lacroix之後,第二個從零開始扶植培育的新奢侈品牌。
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1987年,當時人氣甚旺的法國高訂設計師Christian Lacroix在創辦同名品牌後不久,就被LVMH集團納入麾下,並予以重金支援,但其產品始終叫好不叫座,連年虧損。2005年,喪失信心的LVMH以極低的價格將其出售給了家族投資公司Falic Group。
Christian Lacroix品牌自創辦以來累計虧損約1.5億美元,2009年5月破產重組,後轉型為以品牌授權為主的商業模式。
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時隔32年,LVMH集團再度鼓起勇氣重新打造一個新奢侈品牌,不過,這次合作的對象不再是專業設計師,而是流行巨星。
LVMH集團董事會主席暨首席執行長Bernard Arnault表示,「誰都知道Rihanna是一個優秀的歌手,但透過與Fenty Beauty的合作,我發現了一位企業家,一位真正CEO和了不起的領導者。她自然地融入了LVMH集團。為了協助Rihanna創辦Fenty品牌,我們已組建了一支擁有多元文化背景的專業團隊。我很驕傲LVMH集團參與這個品牌的建立與打造,希望未來能大獲成功。」
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