簡約大師Calvin Klein無私分享創業經驗 「愛會永遠延續,唯有時尚產業不停改變。」

by BeautiMode 2016/03/29

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若要從1968年創立品牌開始算起,Calvin Klein縱橫時尚界已有數十載時間,儘管現在退居幕後,低調著不與線上的設計師們爭奪曝光版面,也不必擔心銷售業績及交出設計大作的截止日期,但Calvin Klein仍心繫時尚,渴望能成為推動產業進步的幫手之一。

「我對經商仍保有熱情,」Calvin Klein說自己依然在乎時尚,但只有時尚是不夠的:「我的熱情是奉獻給那些對經營公司、行銷和設計有興趣的人們,我可以針對這好幾個部分講授課程,並不局限於時尚而已。」現在的Calvin Klein不僅僅只是個設計師,他更像是一位教授,到包含哈佛在內的美國各所大學去,傳授累積多年的經驗心法,去見見那些心中滿溢著熱情與嚮往的年輕人們,就像當年的他一樣。

Calvin Klein現在很熱衷於在各大學分享品牌經營經驗。

「我很高興能到世界各地的大學去分享經歷,我知道有很多來自不同領域的企業執行長也都會這麼做,但『創辦人』似乎還是少數,作為Calvin Klein的創辦人,我可以和學生們分享當初究竟是如何創立一個品牌,為什麼能從一開始什麼都沒有的狀況,到後來得以享譽全球。」

「我很驕傲!我從5歲開始就渴望當設計師。」

Calvin Klein繼續說道:「在製作出商品後,我開始了自己的品牌,這似乎是不變的準則,總是先有商品,才有品牌;然後我對自己的品牌有個理想,為了向世人傳達這樣的理想,我創立了廣告部門來協助我完成。」除此之外,小至包裝,大致每件衣料品、每款香水的命名,都由他親自出馬設計:「因為每個名字的背後,都有個與我生活密不可分的故事。」

因為懷抱著對時尚的豐富經歷與熱情,Calvin Klein這一生去過好多地方,腳踩過好多觸感不同的土壤,所到之處大家都知道,他就是那個一手打造出簡約、舒適又性感的美式品牌的人,問他驕傲嗎?他毫不猶豫地說:「當然啊!我從5歲開始就渴望當設計師,我專心學習藝術和設計,我的夢想是為美國女性們設計衣服。」

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這個僅以幾個字就能說完的理想,讓他付出畢生心血達成,「我認為我擅長透過設計與人溝通」,於是Calvin Klein就這樣一頭栽了進去,無論是香水、服裝,或是化妝品、藍色牛仔褲、內衣,所有產品他都親自監督,也透過品牌旗下的廣告部門,向消費者們投放最直接的訊息,完全不假他人之手,「因為我希望可以觸及到那些對Calvin Klein有興趣的人,儘管偶爾會做些帶有爭議性的事情,但為的只是衝破窠臼;我們有願景、有理念,也對市場做了調查,證明人們真的理解我們的所作所為。」

「愛會永遠延續,唯有時尚產業不停改變。」

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Calvin Klein說現在幾乎是卡達夏家庭的天下了,就連以他為名的品牌都請來該家族小妹,同時也是社群媒體大紅人的Kendall Jenner代言。(圖/Calvin Klein)

「愛會永遠延續,唯有時尚產業不停改變。」過去多次提到自己靈感來源自「愛」,Calvin Klein對時尚產業的快速轉變也有不同的想法,過去他對尋找素人模特兒這件事情樂此不疲,挖掘從未上過伸展台的男孩女孩們,讓他們的潛力得以開發,得以來回於世界各地展演最新服裝,那是能讓Calvin Klein感到最欣慰、最有成就感的事情之一,「但現在的時代可不是這樣,」他說道:「現在是卡達夏家庭的天下,人們只關注模特兒在社群媒體上的追蹤人數有多少,因為這就代表著他們的『價碼』。我很慶幸自己不用社群媒體就創立了全球化的品牌。」

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但「愛」具體來說又是什麼呢?是電影裡演不完的羅曼史戲碼嗎?Calvin Klein說不是,對他而言,愛就是在指縫間流瀉而過的種種改變與人生:「當你逐漸成長,變得更加成熟了,你會對熱情、愛情、浪漫、創作、創意還有自信,有更多不一樣的見解,我認為那些過程才是生命中真正重要的事情。」而那就是愛。預計在2017年9月出版專書的Calvin Klein,目前正忙著整理過去所留下的大量資料與照片,笑稱自己並不是個喜歡回顧往事的人,但既然事情來了,就得心甘情願地整理一下過去的「豐功偉業」,至於更之後的計畫?他說自己會再花段時間好好思考的。

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資料來源:WWD

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