誤導大眾價值觀？倫敦禁止公共交通工具出現「不真實」的身材廣告

兩個多月前，Gucci才因為廣告中的模特兒看起來「瘦得不健康」遭英國禁播，現在倫敦新上任的市長Sadiq Khan又與倫敦交通局達成協議，未來將會禁止大眾交通工具上，出現任何可能影響市民對自身身材自信的廣告。

「身為一位擁有兩個女兒的父親，她們都正值花樣年華，我很擔心這類型的廣告會讓人們感到受辱，特別是婦女，甚至是讓她們對自己的身材、體型感到羞愧。」Sadiq Khan說道：「是時候終止這些事情發生了。」這項新政策預計自下個月開始實行，特別是針對心智發展可能未臻成熟的青少年，只要內容含有「以不切實際或不健康體型」對人們造成壓力，或是可能使人喪失信心意味的廣告都將被禁止。

舉例而言，倫敦交通局就認為英國減肥藥品企業Protein World的一則廣告不符合標準，這則寫著「ARE YOU BEACH BODY READY?」的圖像廣告在去年就引發了不少風波，現在更被直接點名為負面教材，「大家在搭乘地鐵或公車時，不該為了周遭脫離現實的身材意象而感到壓力或羞愧。我想要向所有廣告業者傳達這項訊息。」Sadiq Khan在一份公開聲明稿中如是寫道。

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倫敦新任市長Sadiq Khan尤其不希望青少年受到不切實際的廣告誤導。(圖/gettyimages)

作為世界數一數二的國際都市，倫敦交通局的廣告效益之高自然不在話下，但為了不讓可能誤導價值觀的訊息影響市民，當局選擇將收益居於次要位置，「我們的廣告不像電視、網路或平面媒體，我們的客戶不能想關掉就關掉，想打開就打開，如果有個廣告會冒犯或刺激到他們，我們有責任去確認內容是否恰當。」倫敦交同局商業發展部總監Graeme Craig最後補充說道：「我們希望能吸引到好的廣告上門，藉此起到鼓舞人心的作用，更希望能提升市民搭乘大眾交通工具的意願。」

不過體型也已經是各界喧鬧許久的議題之一，在時尚界中尤是，例如有品牌擔心模特兒為了維持纖瘦體型節食，規定工作期間沒有進食就不支薪；而法國也於去年通過相關法案，任何時尚企業機構都不能聘用在BMI標準中「過瘦」的模特兒，甚至得出示醫生證明，表示自己的身體確實健康無虞，而其他國家，例如義大利、西班牙和以色列也紛紛跟進，英國議會也於去年開始呼籲推出相關法令。

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