撤掉廣告！喵星人進軍倫敦地鐵

行經地鐵時，總要被各種廣告環繞，想像它們被貓咪的照片取代，照片裡的貓咪睜大雙眼，盤踞在走道上、電扶梯旁、地鐵閘門，會是怎樣的場景呢？

市民廣告收購服務（The Citizens Advertising Takeover Service, 簡稱CATS）發起一場群眾募資活動，希望把地鐵裡的蛋白奶昔廣告、貸款程式廣告換成貓咪圖片。今年9月13日，他們成功換掉倫敦克拉珀姆公園站（Clapham Common tubestation）68幅廣告，讓貓咪充斥在地鐵的每個角落。這場攻佔行動將持續兩週。

一開始，這項計畫只想放上美麗的貓咪圖片，但是CATS成員仔細思索後，決定使用等待認養的動物圖片－－牠們來自巴特錫貓狗之家（Battersea Dogs and CatsHome）或貓咪庇護所（Cats Protection），是英國最大的貓科動物福利機構。

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這項計畫提出兩個勸募理由：
1.它看起來是讓人驚奇的。
2.不斷被要求購買商品是讓人疲勞的。
「當我們不需要再擔心無法支付開銷的節慶、沒有使用需求的車子，或不曾擁有的體態，這不是很棒嗎？想像一個讓你感到舒適的公共空間。」

這項計畫由「瞥見」（Glimpse）團隊發起，這個新創團隊希望運用創意來改善社會。創辦人詹姆斯．透納（James Turner）在一篇網誌裡寫道，二月時，團隊成員開始思考要進行怎樣的計畫，決定募資撤換地鐵廣告後，他們選擇使用貓咪圖片，也是能讓計畫在網路成名的辦法。

團隊利用網路募集到超過七百筆捐款，大約23,000元英鎊（約等於台幣967,365元）。他們也和英國各地的設計師、創意發想者與作家合作，在中國和媒體合作發佈新聞，甚至有一位支持者從美國搭機到英國，只為了看他的愛貓出現在海報上。

透納在網誌裡寫著：「我們沒有反對刊登廣告，重申這件事非常重要。我們需要比往常更多的創意，打開雙眼，使用新方法來看世界，並思考我們所在的位置。」

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他補充：「我們希望機構和品牌能注意到他們掌控的權力，並且運用權力來促進社會的正面價值。同情、寬容、社群和共同參與應該成為文化的核心。」

部分國外媒體也發佈這則新聞，BBC LONDON在臉書分享地鐵的影片。許多網友在下方留言，提供不同的看法。有網友建議，下次應該讓狗的照片代替廣告，狗狗在英國是隨處可見的。

另一位網友羅伯特．艾爾費利（Robert Elvery ）留言：「我是一個愛貓人士，能夠欣賞這項計畫，但是把兩萬三千元英鎊捐給動物收容所不是更好嗎？」

儘管市民意見不一，貓咪佔領地鐵的行動仍成功製造話題、吸引行人駐足。計畫能迅速達成，也要歸功於貓咪的超高人氣！

【原文網址】http://artemperor.tw/focus/1433/0

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