經營權易手13年後 法國羽絨衣品牌Moncler業績16倍翻

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2003年,Moncler主席暨執行長Remo Ruffini買下Moncler時,它只是個營收約6,200萬歐元的法國品牌,如今這個總部遷到義大利的品牌,也順利於2013年在義大利公開上市,2016年的營收更超過了10億歐元,較2003年整整成長了16倍以上。

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根據Moncler公布的2016年度財務報告,可看到整體營運表現不俗,總銷售額為10.4億歐元,固定匯率下,年比成長18%;淨利為1.96億歐元,較去年1.67億歐元有所成長,但淨利率18.8%略低於去年的19.1%,稅前息前折舊攤銷前獲利率(EBITDA Margin)為34%。

2016年Moncler在亞洲與美洲市場大有斬獲,以固定匯率計算的銷售額均成長了23%。中國地區持續成長,主要是由於現有門市的強勁表現,而在韓國,Moncler持續提升品牌知名度以及在包括旅遊零售部分的零售通路持續擴點,因而有了非常好的成績,日本地區的表現也有二位數的成長。美洲地區不論是零售和批發通路都出現不錯的表現,美國的零售通路受惠於新店開幕以及在第四季有明顯買氣升溫的現象,加拿大市場在批發和零售通路也同樣出現顯著的成長。

在義大利以外的歐洲地區,以固定匯率計算的營收則是成長15%,主要是由於強勁的零售表現,以及去年某些重要據點開幕,尤其是倫敦龐德街旗艦店。英國由於當地顧客和消費者帶來強勁的成長表現,德國和法國在第四季時也都看到批發和零售通路的成長,因此有了非常好的成果。至於義大利則是由於直營店和批發通路的自然成長,而讓整體業績提升了5%。

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零售似乎成為2016年各大精品品牌追求成長的關鍵標的,Moncler也不意外,零售渠道的銷售額在2016年成長了23%,在公司整體銷售佔比為73%。

Moncler預期2017年公司整體會有更高幅度的成長,未來的策略,會先針對目前表現特別優異的市場,強化現有零售店面的每單位銷售空間表現效率,同時開發更多批發及電子商務渠道。Moncler也計畫要增加更多週邊商品的品項,以輔助服飾核心業務的成長。

於此同時,Moncler將會強化與消費者之間的直接關係,讓他們能夠參與互動,並滿足他們的需求和渴望,因為這些都是Moncler維繫與消費者關係的重要基石,尤其是當地顧客的部分,而這也是整間公司未來成長的根源。

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Moncler主席暨執行長Remo Ruffini對於公司此番表現相當滿意,「2016年的業績和獲利表現為Moncler立下了另一個重要的里程碑,今天我可以很驕傲地說,Moncler這個品牌對全球持續成長的消費者來說,就是品質、創新和可靠的代名詞,那都反映在我們強勁的表現上,我們在忠於品牌的根源之下,達成了這樣的成果,這也是我們全球3,200位員工全心投入努力工作的證明,才讓這樣的績效表現得以成真。」

他繼續補充,「儘管目前全球環境動盪不確定,但2016年最後一季,Moncler在全球所有市場和通路都出現了二位數的成長,我也期望在未來能持續有如此的表現,因此我認為擁有一個有彈性且高效率的企業,能夠快速決策,在今日是十分重要的基本,更勝於以往。」

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資料來源:Moncler

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