隨著天氣越來越涼，不少人都準備為即將到來的冬日添購冬衣與外套，你可以走進Moncler、Columbia、The North Face等戶外機能品牌挑選一番；或者在潮流品牌找到更為街頭、流行的款式；甚至，轉身進入Uniqlo，就能以親民價位買到一件輕薄的羽絨衣。
當今購買機能衣的途徑日益多元，戶外機能品牌不再是購買的唯一途徑，在令人眼花撩亂的選項當中，真正能吸引你購買的因素又是什麼？是材質、樣式、價格、抑或品牌印象？成立迄今27年的本土機能品牌Traveler，目前在全台灣擁有63家實體門市，累積近30年的好口碑，卻也在近年感受到了些許競爭壓力。
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Traveler設計總監鄭永靖特別有感觸：「Traveler在新光三越的同一樓層，就有不少潮流品牌跨足機能服，有做防水外套，也做羽絨衣，而且還做得更華麗（fancy），以前認為的競爭者，就是那些戶外機能品牌，但現在連潮流品牌、Uniqlo都在做機能服，競爭者已經不再是傳統定義上的競爭者了。」
2013年預期之外的暖冬，加上如雨後春筍般出現的競爭者，讓各家品牌不敵庫存壓力，一夕之間，將保暖衣物傾倒而出，大打價格戰。這般紅海廝殺的景況，讓鄭永靖不禁思考「拆掉了標籤與Logo，Traveler的優勢與識別性，究竟是什麼？」
從1990年成立至今，Traveler在市場上已經有非常鮮明的「旅行」印象，強打專為旅行設計的機能服，Traveler無論是在防水、輕量防水，以及針織布料，一向都是最高規格。以防水布料來說，全世界最高檔的透濕布料Gore-Tex，必須經過它們的嚴苛認證，才能掛上Gore-Tex吊牌，在台灣，通過這個認證的品牌僅有5個，Traveler正是其中之一。
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著名商品羽絨衣更是不遑多讓，2012年首創採用隔離撥水羽絨，2013年隨即全系列採用，這種羽絨因為經過撥水處裡，因此擁有非常好的蓬鬆度，即便遇到潮濕環境，也不會有容易扁掉的問題。
「Traveler的羽絨用的是95/5（JIS），比90/10更為高階，這說明著，我們的羽絨是保證92%以上，而膨脹係數（Fill-Power，FP）我們是800以上，這樣的級數是相當高的，儘管必須付出較多的成本，但Traveler一直將自己當作國際品牌在經營，這也是為什麼有消費者會反饋，我們家的羽絨衣，只有太暖，沒有不夠暖！」
專為旅行而生的設計，除了擁有絕佳的機能結構，也具有易收納、輕量、快洗快乾等特點，為了符合旅人大量的戶外活動，Traveler甚至找來瑞典的紡織抗菌劑製造商Polygiene合作，製作消臭衣，外出、運動，不管留多少汗，都不會產生異味。
「羽絨衣要做到體積很小，其實非常不容易，所以我們找上日本，日本是一個紡織技術相當先進的國家，與我們合作的Gelanots，在製作防水的輕薄布料，非常非常強，通常是要買日本品牌，才會買到這樣的布料，但Traveler卻是大量的採用。」
即便是選擇性相對大的針織布料，Traveler也堅持與世界最著名的針織布料商Polartec合作，就為給予消費者最舒適且保暖的穿著體驗。「Traveler不是以利潤或是價格來考量，而是品牌的整體性，我們要做最好的東西，像是一般的羽絨衣，它是將整片羽絨灌進去之後再車格，但我們是先車格，再一個一個灌進去，這就是為什麼Traveler的產品不會漏絨的原因，這些細節雖然看不到，但穿久了還是會有感覺，因此在原料與技術上，Traveler只會越做越好，不會越做越差。」
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有了絕佳的材質，Traveler很快地就知道必須從「識別性」著手，2013年在品牌的定位中加入了「時尚」，陸續將旗下所有產品進行剪裁的革新，並大量採用有印花的產品，搭配上Traveler每年以世界城市為主題的發想，讓時尚的特色更為鮮明、以及全面。
「2013年的時候，我們在品牌的定調中加入了『時尚』，並在2014年開始正式宣傳，進行設計的革新，其實以羽絨衣來說，Traveler的羽絨衣還算是機能服品牌當中較為時尚的，但要將防水布料變成時尚剪裁，其實是有難度的，因為它的結構不像一般成衣那樣簡單，再來說製造商它擅長的也是戶外（Outdoor）的款式，因此你想要做抽皺，它可能做不出來，所以我們跟製造商必須作一定的妥協，讓衣服可以做出來，同時又有與他人不同的地方，這幾年下來，Traveler從最擅長的女裝設計出發，在這季的男裝上做了很多突破。」
2017年，Traveler秋冬款式以「紐約」為發想，將最具代表性的紐約文化：嬉皮（hippies）、裝飾風藝術（Art Deco）以及塗鴉次文化融入設計，並針對主題進行設計徵稿，鼓勵新銳的設計師展現創意。
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跳脫機能衣呆版的印象，Traveler的羽絨衣多了更多顏色與圖樣的選擇，結合多場合穿著（Multi-function）的特色，一件羽絨衣可以雙面穿，冬日也能穿出不同氛圍與質感；一件100％防風、100％防水的風衣，也能同時具備時尚、俐落的外觀，機能與時尚已經不再是必須二選一難題！
鄭永靖最後強調：「Traveler做時尚的翻新，就是為了讓消費者有更多的選擇，儘管現在還是轉折期，但未來會努力，持續將市場擴大！」
撰文：Angela Chang 資料來源：Traveler
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