將與LV正面開戰？Gucci突然宣布加入2018年巴黎時裝週

一切為了新鮮感，持續打破時尚產業規則的Gucci再次作出大膽舉動。

據時尚商業快訊，義大利奢侈品牌Gucci於9月24日即巴黎時裝週首日舉辦品牌2019春季系列時裝秀，品牌解釋這是創意總監Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一。

Gucci首席執行長Marco Bizzarri則表示，Gucci有著義大利血統，但由富有遠見的法國奢侈品集團開雲所有，已是一個擁有深厚文化底蘊並充滿活力的國際化品牌。顯然，Gucci有著更大的野心。

值得關注的是，9月24日也是米蘭時裝週的最後一天，為了放大品牌效應，Gucci還計劃在米蘭女裝週期間舉辦一個特別活動，時間暫定於9月18日至24日，具體細節暫未公布。此後，Gucci於2019年2月重回米蘭時裝週。

對於Gucci加入巴黎時裝週日程的決定，義大利時裝商會主席Carlo Capasa表示將給予理解和尊重Gucci在巴黎辦秀的決定，同時也期待品牌2019年2月的回歸。

Alessandro Michele「致敬法國」三部曲最早始於2018早秋系列廣告大片#GUCCIDANSLESRUES，這組由Gucci御用攝影師Glen Luchford拍攝的時尚大片以1968年法國巴黎的「五月風暴」為靈感。為此，Gucci還在社交平台發起#GucciDansLesRues話題，迅速引發廣泛關注。

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Alessandro Michele早前在接受《女裝日報》採訪時表示，Gucci的度假系列在去過紐約、倫敦和佛羅倫斯後，選址法國Arles是一個自然而然的決定。他強調，度假系列無論是對他本人還是品牌來說都具有重大意義，沒有一個城市是隨機挑選的。在談及「致敬法國」三部曲時，他透露其初衷是想向時裝文化的發源地致敬。

在Gucci決定2018年在法國發布度假大秀後，Chanel、Dior和Louis Vuitton三大奢侈品牌也陸續宣布2018年的度假大秀選址法國，且均在巴黎發布。巴黎時裝週一直被認為是最權威的時裝發布平台。Gucci此次加入巴黎時裝週，除了製造新鮮感，或許意味著正式向Louis Vuitton宣戰。

毫無疑問，在Alessandro Michele和Marco Bizzarri這個黃金組合的帶領下，Gucci已成為當下影響力最大的奢侈品牌之一，其業績已連續9個季度領跑時尚產業，2017年更首次進入60億歐元俱樂部並首次在年收入規模上擊敗了愛馬仕。

據時尚頭條網資料，Gucci第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，再創新高，可比銷售額增幅達48.7%，2017年同期Gucci的銷售增幅則為51%。在如此高的基數上還保持這麼高增長，證明Gucci正持續用新鮮感征服年輕消費者。

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有觀點認為，Alessandro Michele種種舉措的背後都指向同一目的，即讓Gucci與消費者產生情感關聯。現在大眾對於奢侈品的觀念正在轉變，比起流於表面形式的物質產品，消費者更加關注的是品牌文化。

另有分析指出，Gucci這種向文化示好的美學體系至今仍為消費者所喜愛的現象，反射出當代社會伴隨著科技發展，人們對文化缺失的普遍焦慮。在不斷的印象強化之下，消費者開始有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌內涵。

顯然，比起其它品牌盲目地跟風挪用，Alessandro Michele走得更進一步。

在Gucci業績神話的背後，也離不開Marco Bizzarri聯手市場行銷主管Jacopo Venturini建構起的專業行銷團隊。該團隊中特別設立了一個名為獨立委員會的千禧世代顧問團，成員均在30歲以下，專注於從數位化視角提供產品的行銷。

Marco Bizzarri表示，過去三年中Gucci一直在努力打破時裝產業的傳統規則，在定義明確價值觀的基礎上不斷強化品牌以人為本、創意和創新的文化。

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不過，鑒於Gucci加入巴黎時裝週只是一次性行為，並非永久性加入，因此有業界人士認為，Gucci突然宣布加入巴黎時裝週日程，除官方說法的「向法國致敬」外，似乎還意味著將在Louis Vuitton的大本營展開正面競技。

早前報導，Gucci母公司開雲集團董事長François-Henri Pinault於2018年初曾放下狠話，Gucci在未來將會「消滅」Louis Vuitton，François-Henri Pinault現在的目標非常明確，要用20年前從LVMH老闆Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。

Bernard Arnault則在5月接受外媒採訪似乎在暗諷開雲集團等競爭對手在過去十年中都在模仿，並認為他們不會成功。

雖然LVMH從不單獨揭露Louis Vuitton的業績，但巴黎銀行全球奢侈品總監Luca Solca預計Louis Vuitton 2017年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預計則為91億歐元，即Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當於一個Dior時裝部門的距離。

在Gucci的步步緊逼下，Louis Vuitton於日前宣布已與現任女裝創意總監Nicolas Ghesquière續約，但協議具體條款暫未揭露。Nicolas Ghesquière在巨大的商業壓力之下能否繼續帶領Louis Vuitton更進一步，這將是業界密切關注的焦點。

毫無疑問，Gucci也不會滿足現狀。敢於冒險的Gucci每一個打破常規的動作都將令Louis Vuitton感到警惕。