Gucci創意總監Alessandro Michele自2015年1月上任以來,推動了不少創意革新,其中一個大刀闊斧的改革便是針對品牌的博物館。2011年成立的Gucci博物館(Gucci Museo),才在2016年7月開闢了Tom Ford的專屬展廳,但不到一年半的時間,整個博物館卻再度改頭換貌,並命名為古馳花園(Gucci Garden)。
Gucci(@gucci)分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 9 日 7:30 上午 張貼
Alessandro Michele所設計的Gucci Garden,透過策劃廣泛的品項,包括品牌於1921年草創於佛羅倫斯時期的系列作品等,結合近期創作、紀念商品、快閃作品、以及當代藝術品,不拘形式地探索品牌視為核心的無限創意,不僅讚頌富麗的典藏,更帶來生動、互動的體驗。
《策展米開理》藝術展旋風12天襲台!一窺設計鬼才Alessandro Michele如何執迷於愛
Gucci(@gucci)分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 9 日 4:02 下午 張貼
Gucci Garden命名的選定,不僅是因為品牌美學以想像力結合自然世界中植物、花卉、與動物的意象,更是因為其隱喻的意涵。Alessandro Michele表示,「花園是真實的,但最重要的是它是屬於心神的,隨著動植物而更形豐郁:像是蛇,隨處竄入,就某種意義來說,是象徵著永恆的起始、以及永恆的回歸。」
沒有創意就沒有今天的Gucci!開雲老闆稱創意才是奢侈品牌的核心
Gucci Garden座落的位址就介於佛羅倫斯烏菲茲美術館(Uffizi Gallery)、領主廣場(Piazza della Signoria)與聖翡冷翠廣場(Piazza di San Firenze)之間,該建築的歷史可追溯至1337年,現在Gucci運用傳統博物舘的概念再重新構思,為生活、合作、及創意的空間重新設計,以表達品牌美學與哲學的進化。
Gucci佛羅倫斯博物館開闢專屬展廳向Tom Ford年代致敬
因此,博物館不再只是陳列永久系列的歷史作品,而是運用今昔的衝擊進行品牌的敘事。花園裡有服裝、飾品、錄像裝置、藝術作品、文獻與工藝品的展示,依主題規劃橫跨古馳花園藝廊(Gucci Garden Gallery)的兩個樓層。
Gucci創意總監Alessandro Michele:「我豁出去了,我破壞了所有的規則。」
品牌之友,例如藝術家Jayde Fish、Trevor Andrew(又名GucciGhost)、以及Coco Capitán皆獲邀裝飾牆面,將作品與Gucci的布質印花壁紙、以及一幅由義大利畫家Domenico Induno創作的19世紀巨型馬術油畫,將兒童騎師(Fantino con bambina)與現代的投影藝術併陳,展開一場當代與古典、跨越時空的對話。
Alessandro Michele就愛這種風格!英國藝術家Unskilled Worker筆下天真詼諧人物與花卉躍上Gucci
而由Alessandro Michele邀請合作的策展人Maria Luisa Frisa是一位藝術評論家,同時更主管威尼斯宜瓦浮大學(Iuav University)服裝設計及多媒體藝術學士課程。Alessandro Michele與Maria Luisa Frisa共同籌備在一、二樓的古馳花園藝廊。Frisa說,「藝廊的陳列刻意不依年表,而是一貫地運用想像力進行物品與錄像內容的混搭。」
如何衝破「Logo魔咒」?Gucci創意總監Alessandro Michele:「用它為設計錦上添花!」
「我們決定讓空間成為實驗室,提供所有元素進行創意實驗。」Maria Luisa Frisa表示,「例如,在以史詩為名的De Rerum Natura廳,可見到Gucci對花卉動物的鐘情。透過古今服裝、以及品牌在1950年代所製作的銀質動物小雕像表達,而這些原創藝術作品的創作者也就是在1966年獲得委任創作Gucci花卉印花(Flora print)的Vittorio Accornero。」
Alessandro Michele屢爆抄襲爭議 為何Gucci依舊越賣越夯?
不只是Alessandro Michele,歷年來所有的Gucci設計師作品都在此展示,「在Gucci,往昔的片段皆成就了現今此時。這完美符合了Alessandro的品牌理念,也確實是他之於Gucci的家鄉-佛羅倫斯的態度,這座他視為歷史依然活躍繽紛的城市。」Maria Luisa Frisa這麼說。
Gucci也向他致敬!被主流時尚圈放逐的傳奇人物Dapper Dan
為符合Gucci Garden所擁抱的創意合作精神,特邀知名米其林三星主廚Massimo Bottura在地面樓(Ground Floor)開設名為Gucci Osteria的餐廳。Massimo Bottura在莫德納(Modena)市中心裡的Tuscan-Emilian Apennines國家公園所開設的法蘭雀斯卡納餐廳(Osteria Francescana)榮獲米其林三星的肯定。他為古馳花園設計了全新的菜單,將旅途中的感受及感動融入義大利美食。「周遊寰宇,讓我們的廚房與我們所見、所聽、所品嚐的所有事物皆有互動。」Massimo Bottura說,「睜大雙眼,我們就能找到出乎預料的下一道光芒。」這份菜單將結合經典的義大料菜餚、以及各式創意菜色,提供全日餐飲的體驗。
揭開《米其林指南》延遲8年來台祕密
「這餐廳喚起了佛羅倫斯向來是文化交匯中心的美好記憶,特別是在文藝復興時期。」Massimo Bottura說。為強化這個意念,更以金色字體在Gucci Osteria餐廳四周的牆面上方,書寫由羅倫佐德美第奇(Lorenzo de’ Medici)所創作的的15世紀嘉年華歌曲《狂歡頌歌》(canto carnascialesco):7恆星之歌(Canzona of the seven planets)以及義大利文的Canzona de’sette pianeti的詞句。
Gucci Garden的地面樓空間包含餐廳,以及橫跨兩個大廳房所組成的像市集般的零售空間,商品全是為Gucci Garden專屬設計,而且不在其他Gucci專門店販售。這些商品包括特殊材質的鞋履及包款、錦緞刺繡裙與外套、數款獨一無二的創作,例如飾以哥德式手寫體Gucci Garden字樣的絲質飛行夾克,另外還可見到專屬Gucci Garden的logo,以及新穎的符碼納入品牌的主題語彙,像是裝飾在皮革製品與珠寶首飾上的蝙蝠、印有眼睛造形的小皮件與禮品。
Gucci聯手西班牙藝術家Ignasi Monreal 打造穿著Gucci的希臘神祉
Gucci Garden限定商品均飾有獨特的Gucci Garden標牌,並搭配專屬包裝,僅限於此銷售的商品,除了限定系列服裝與配件之外,還包括了Gucci Décor家飾系列,而精選的創新雜誌與出版品、系列書籍等,皆來自羅馬的卡思齊安納理古書店(Antica Libreria Cascianelli),種類包含潮流利基書籍以及古董文卷。
為了彰顯古樓的原創建築,零售空間的設計根據色系規劃為服裝、配件、與家飾空間,將焦黃色石膏牆與紅色結合,以襯托圓弧廊道與窗戶的建築形體,地面則採用手工仿舊的大理石地磚。
義大利佛羅倫斯香氛品牌Dr. Vranjes創辦人:「好香氛能喚起生活點滴記憶。」
第二個空間,是以原始石柱以及環牆展示的石雕劃分,並增添雲藍色色彩。此處的地面是手工上漆的木質地板,以淺綠為底色,重複著紫色蝴蝶結與藤蔓的主題。此空間展示配件以及出版品,陳列許多特別設計的用品,像是上漆的木質模特兒頭、中世紀現代女性胸形的複製品、木質的手與腳裝飾品、裝飾性的黃銅、包覆著印花帆布的衣架,以及漆有Gucci印花圖騰的隔間箱。在此販售伴手禮包含:文具、明信片、火柴、帆布包、音樂盒、佛羅倫斯地圖、與裝飾用的印花箱盒等。
遊走《地獄》不忘優雅 湯姆漢克斯身穿Salvatore Ferragamo深入藝文重鎮佛羅倫斯 挑戰有史以來最複雜的謎團
Gucci Garden專門店的精神,呼應著佛羅倫斯的許多老店鋪,陳列的傢俱歷經歲月風華,經過不斷重新組裝,經修復並漆上繽紛亮麗的佛羅倫斯色彩,完美表達個人化的獨特風采。
專門店內的傢俱包含來自各個屋宅與老店的桌子、邊板、與櫃子。一個英國鄉村房舍的櫃子、一張托斯卡尼的桌子、一座來自義大利糕餅店的雕刻架子、一座讓原始花卉裝飾儼然重新綻放的古董木衣櫃共享空間,還有老舊的玻璃展示櫃、以及別具年代意義的鏡子。Gucci Garden專屬的陳列人形模特兒包覆著錦緞,部份地面則鋪著充滿東方風格的地毯。
貫徹著對佛羅倫斯的崇敬,Gucci Garden完美展現對於手工的鍾愛,回應著古樓的起源,以及品牌永恆流傳的藝術工藝。
全家都是專家!揭露義大利珠寶品牌Picchiotti的家族經營法則
Gucci Garden古馳花園 參觀資訊 營業時間 全年公休日為:1月1日、8月15日、12月25日。 限定商品專門店:10:00-19:30 古馳花園藝廊:10:00-19:30(最後入場18:30) Gucci Osteria餐廳:訂位12:00至20:30 票價 成人票8歐元,學生優惠票為6歐元。 每張入場券售價的50% 將捐獻協助佛羅倫斯市的修復工程。 65歲以上老人、12歲以下兒童,殘障人士、佛羅倫斯市民(僅限週一)、Gucci公司員工,免費入場。
Text、Photo:Gucci
BeautiMode創意生活風格網
BeautiMode