Raf Simons成業績功臣！CK第二季度收入逼近10億美元

坐擁Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個當紅品牌的PVH集團業績似乎並未受到美國零售低迷的影響。

在截至8月5日的第二季度內，Calvin Klein母公司PVH集團（NYSE:PVH）收入同比增長13％至22.3億美元，毛利潤同樣增長13％至12.97億美元，毛利率為55.6％，淨利潤則同比大漲38％至1.652億美元，均超過分析師預期。

2018財年上半年，PVH集團銷售額同比大漲15％至46.48億美元，淨利潤同比猛漲81％至3.43億美元。

Raf Simons上任已經一年 Calvin Klein現在怎麼樣了？

第二季度，集團核心品牌Calvin Klein收入同比大漲18％幾乎挺進季度10億美元俱樂部，錄得9.25億美元，息稅折舊前利潤則同比增長9.4％至1.05億美元。2017年同期Calvin Klein銷售額上漲8％至7.86億美元。

得益於批發通路的強勁表現，Calvin Klein在北美本土市場的銷售額同比大漲19.1％至4.67億美元，占品牌收入的50.4％；在歐洲和亞洲等國際市場的銷售額同比增長15.9％至4.57億美元，占品牌收入的49.6％。

Calvin Klein及Tommy Hilfiger兩大品牌領軍交出好成績 PVH集團提高全年財務預測

另一核心品牌Tommy Hilfiger也被視為集團的增長引擎，繼第一季度銷售額首次突破10億美元後，第二季度其收入再次衝破同一關口，同比上漲15％至10.28億美元，息稅折舊前利潤同比大漲47％至9,100萬美元。

其中，品牌在北美地區的銷售額同比增長9％至4.37億美元，在歐洲和亞洲等國際市場的收入則大漲20％至5.92億美元。鑒於中國市場蘊含著巨大潛力，Tommy Hilfiger於2016年4月斥資700萬美元回收了中國合資公司55％的股權，正式接管該地區的業務。

旗下擁有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner’s的Heritage部門銷售額同比下跌3％至3.8億美元，息稅折舊攤銷前利潤則從2017年同期的3,500萬美元減少至3,300萬美元。其中，該部門來自批發通路的銷售額同比減少4.5％至3.08億美元，來自零售通路的銷售額則同比增長3.4％至7,190萬美元。

集團董事長暨首席執行長Emanuel Chirico在財報後的電話會議中表示，期內集團收入的增加抵消了品牌減少促銷產生的負面影響，與Coach母公司Tapestry集團和Ralph Lauren一樣，PVH集團近年來開始逐步減少旗下品牌在百貨批發通路進行促銷產品，以回歸高端市場。

對於Calvin Klein近年來的強勢復甦，Emanuel Chirico坦承離不開品牌創意總監Raf Simons對產品設計進行的大膽改革，成功把Calvin Klein推向更高的層次，一改從前只有內衣最出名的尷尬局面。他還透露，Calvin Klein 2018年重新推出的牛仔系列已在市場中獲得了消費者的積極回應。

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在加入Calvin Klein後，Raf Simons不僅對品牌logo作出改動，更從產品入手，在尊重文化的基礎上，對品牌進行了徹底的革新。Raf Simons在一次採訪中曾表示，大部分出現在秀場上的衣服都不能被稱為高端時尚，只是衣服而已，「真正的高端時尚應該是小眾且高品質的。」

在2017年9月的春夏發布會後，Raf Simons正式宣布與美國藝術家Andy Warhol達成長期合作夥伴關係。合作期內，Calvin Klein品牌可無限使用Andy Warhol的所有作品。相應的，Raf Simons塑造的Calvin Klein也在高端藝術與商業化之間尋求結合點。2017年1月，Raf Simons在官網上發布了上任後的首個針對明星訂製系列，並將其命名為Calvin Klein by Appointment。

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而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更邀請到美國真人秀明星卡達夏姐妹出鏡，主題為「Our Family」。儘管人們最初對於這則廣告的反應是驚訝，但對於一個純正的美國品牌Calvin Klein而言，該廣告幾乎恰到好處地呈現了當下的美國，卡達夏一家無疑已經成為美國大眾流行文化最典型的代表。

為強調Calvin Klein的時尚調性，品牌的新總部位於巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業務的補充，面積占地達1.5萬平方英尺，將用於展示Raf Simons最新的男女裝系列。

對於Calvin Klein的轉變，諮詢公司創始人Susan Sokol認為Raf Simons的加入或有助於PVH集團實現100億美元的目標。但也有分析認為，Calvin Klein的轉型之路仍然任重而道遠。

與此同時，由於Tommy Hilfiger與超模Gigi Hadid的合約已經結束，該品牌將從秋季開始與全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作，並計畫與英國一級方程式賽車手暨四屆一級方式世界冠軍Lewis Hamilton推出聯名系列。有消息人士稱，Lewis Hamilton可能將成為Tommy Hilfiger的全球品牌形象大使。

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2017年9月，Tommy Hilfiger任命余文樂為2017年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌長Avery Baker表示，鑒於余文樂是中國潮流文化的領軍人物之一，深受中國消費者追捧，在微博共擁有1,300多萬粉絲，此次合作將有利於鞏固Tommy Hilfiger在市場中的地位，目的是為了吸引更多的中國男性消費者，而中國一直是Tommy Hilfiger銷售增長的主要推動力之一。

隨著Heritage部門業績表現的不斷下滑，PVH集團計畫透過旗下品牌IZOD在歐洲市場的擴張以刺激收入復甦，2018年下半年該品牌將在西班牙、德國以及荷蘭等國家開設新門市。

在談及近期掀起的貿易糾紛時，Emanuel Chirico認為集團業務在一定程度上會受到影響，也可能導致服裝價格上漲，但將生產轉移到其他國家並非長久之際解決方案。目前，中國每年為PVH集團生產約4億美元的產品。

值得關注的是，有觀點認為多元化品牌矩陣是PVH集團的主要優勢。Emanuel Chirico 2018年6月在接受採訪時曾表示，為進一步提升盈利能力，集團正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未透露具體目標，但會傾向於收購涵蓋男女裝的綜合性服飾或配飾品牌。

對於2018財年，PVH集團持謹慎但樂觀的態度，預計收入增幅約為6％，並將全年每股收益預測從之前預期的9.05美元上調至9.25美元，從9.20美元升至9.25美元。

財報發布後，PVH集團（NYSE:PVH）股價盤後下跌1.19％至154.8美元，自2018年以來股價累積增長12％，目前市值約為119億美元。