【時尚產業一週要事】LVMH業績恢復、美國將立法管制仿冒品、數位時裝週媒體價值驚人、2020時尚品牌價值大跌

by BeautiMode 2020/10/18

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1. LVMH為精品業帶來一絲希望(Financial Times)、

Uniqlo東家迅銷公司見證中國與日本復甦帶來的利潤激增(The Japan Times)


在Louis Vuitton與Dior良好業績的帶動下,LVMH集團第三季重回雙位數成長,總收入同比增長12%,時裝與皮件營業額高達59億歐元,遠優於市場預期的下跌1%;然而,免稅零售、美妝以及鐘錶與珠寶營業額下跌7%,共計119.6億歐元,仍然優於分析師預期的下跌10%;2020年1至9月,LVMH總收入同比下跌21%,總計303億歐元。

Uniqlo母公司迅銷集團(Fast Retailing)發表聲明表示,結束於2021年8月的2020會計年度營業利潤可能高達2,450億日元,優於分析師預期的2,424億日元,其中銷售額為2.2兆日元,大致等同專家預測的2.28兆日元,雖然營業利潤同比大跌42%,總收入下跌12%,迅銷集團仍然認為2021會計年度公司可以重回疫情爆發前的水準。

2. 川普對線上銷售的仿冒品採取更嚴格管制(WWD)

美國總統川普(Donald J. Trump)日前簽署了備忘錄,要求行政部門針對美國線上平台第三方銷售的仿冒品採取更嚴格的措施,此備忘錄將透過美國海關及邊境保衛局(U.S. Customs and Border Protection)授與國土安全部部長扣押從國外進口至美國且已在電商平台上銷售仿冒品,同時對電商平台罰款,川普總統同時也建議立法部門加強立法,授與有關單位在仿冒品防制上更多權力。

在總統簽署備忘錄後,國土安全局(Homeland Security)局長及與司法部長(Attorney General)必須在120天內針對備忘錄事項提出立法草案。

美國成衣及鞋類協會(American Apparel & Footwear Association)主席Steve Lamar對此備忘錄表示支持,「打擊仿冒品不只是為了損失的金錢與品牌名譽,許多仿冒商品有安全疑慮,因此過去我們一直要求電商平台認真看待商品真偽所帶來的問題。」

3. 全球時裝週無償媒體價值超過8,900萬歐元,巴黎與米蘭拔得頭籌(Fashion United)、

英國時尚協會宣布2020年時裝獎將數位化(WWD)


2021春夏紐約、倫敦、米蘭與巴黎四大時裝週已告一段落,受新冠肺炎疫情影響,許多品牌選擇以數位發表的形態取代傳統走秀,而根據資料分析機構DMR集團的報告,2021春夏四大時裝週由消費者自主宣傳、轉發的無償媒體價值(Earned Media Value)共計8,900萬歐元,其中巴黎時裝週4,090萬歐元、米蘭時裝週3,520萬歐元、倫敦時裝週660萬歐元,紐約時裝週600萬歐元。

英國時尚協會(British Fashion Council)日前宣布,預訂於12月3日舉行的2020年度時尚獎將以數位形式進行;此外,今年也不會頒發傳統獎項,而是會表揚在疫情衝擊下表現得積極、具韌性,且樂於幫助他人的人物與品牌。

「疫情之後,時尚很可能將永遠被改變,企業與設計師必須依據現實有所調整。」英國時尚協會主席Stephanie Phair說,「因此在這個時候表揚、彰顯在時尚產業中扮演重要角色,證實我們的產業富有同情心且有韌性是非常重要的。」

4. 疫情摧殘後,誰才是最有價值品牌?時尚界「它」成長率竟超過七成?!(BeautiMode)


品牌價值研究機構Brand Finance最新報告顯示,2020年2月後,受到新冠肺炎疫情爆發影響,全球50大最有價值企業,與2020年1月相比,至今已損失超過200億美元,整體而言,時尚與汽車是受新冠肺炎打擊最深的產業,平均品牌價值損失高達10%,但美妝品牌所受的影響則相對較小。

受到中國市場恢復元氣的影響,2020年價值成長最多的品牌,仍是屬於汽車產業的保時捷(Porsche)品牌價值上升15.6%,共計339億美元。緊跟在保時捷後,排名第二的Gucci,2020年品牌價值成長20.2%,共計176.3億美元,第三名的Louis Vuitton更成長了21.4%,品牌價值總計165億美元,是時尚產業中2020年價值成長最快速的企業。
排名第四的卡地亞(Cartier)品牌價值為150億美元,第五名的Chanel與第六名的Hermès則分別為137億美元與119億美元,七至十名則分別為法拉利汽車(Ferrari)、勞力士(Rolex)、Dior與Coach。

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