疫情摧殘後，誰才是最有價值品牌？時尚界「它」成長率竟超過七成？！

品牌價值研究機構Brand Finance最新報告顯示，2020年2月後，受到新冠肺炎疫情爆發影響，全球50大最有價值企業，與2020年1月相比，至今已損失超過200億美元，此外，報告也針對疫情對時尚、汽車、美妝品牌進行排名，羅列了從品牌價值成長20％，至品牌價值損失達20％的企業。

整體而言，Brand Finance的報告顯示，時尚與汽車是受新冠肺炎打擊最深的產業，平均品牌價值損失高達10％，但美妝品牌所受的影響則相對較小，不過，受到中國市場恢復元氣的影響，2020年價值成長最高的品牌，仍是屬於汽車產業的保時捷（Porsche）品牌價值上升15.6％，共計339億美元。

「中國市場對精品與高價品部門的重要性是無庸置疑的，我們早在2008年就目睹中國人是如何在金融海嘯中讓它們度過難關，這次精品部門同樣也必須靠這個市場撐過冠狀病毒疫情。」Brand Finance價值評估部門主任Alex Haigh表示，「2019年，保時捷光在中國就售出驚人的8.6萬輛，所以這次不只是保時捷，其餘汽車品牌也會希望中國市場能維持高需求。」

緊跟在保時捷後，排名第二的Gucci，2020年品牌價值成長20.2％，共計176.3億美元，第三名的Louis Vuitton更成長了21.4％，品牌價值總計165億美元，是時尚產業中2020年價值成長最快速的企業。

排名第四的卡地亞（Cartier）品牌價值為150億美元，第五名的Chanel與第六名的Hermès則分別為137億美元與119億美元，七至十名則分別為法拉利汽車（Ferrari）、勞力士（Rolex）、Dior與Coach。

前50名2020年最具價值品牌中，光是LVMH集團的品牌就有9個之多，價值共計393億美元，平均成長率為19％，其中Givenchy的成長最為迅速，在L＇Interdit香水銷售的帶動下，品牌價值成長了72％，達到20億美元。

此外，Tom Ford的成長率也高達42.7％，肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）為32.6％，SK-II則是32.5％，雅詩蘭黛（Estée Lauder）為27％。

有品牌成長，就會有品牌衰退，2020年Valentino品牌價值下跌39.1％，賓利汽車（Bentley）、瑪莎拉蒂（Maserati）、奧斯頓馬汀（Aston Martin）則分別下跌24％、43.7％與49.5％，Dolce & Gabbana衰退20.8％，Salvatore Ferragamo則下跌13.2％。

除了評估品牌價值外，Brand Finance也針對企業影響消費者的能力作出評分，評分依據是由行銷投資、市場熟悉度、客顧對品牌的忠誠度、員工意度、企業名聲等多重指標所組成的，品牌力量指標（Brand Strength Index，簡稱BSI），其中法拉利汽車以BSI 94.1的高分拔得頭籌，緊接在後的是勞力士、Gucci、Louis Vuitton與蘭蔻（Lancôme）。

五至十名則分別為雅詩蘭黛、Hermès、Moncler、SK-II與Bottega Veneta，有趣的是，Bottega Veneta的品牌力量雖然入圍前十，但品牌價值卻損失高達20.2％。

前50名最具品牌力量的公司，義大利企業有15個，法國企業則有12個，其中法國企業總價值高達70億美元，義大利企業則有34億美元，足見義大利與法國企業在奢侈品產業的量力。

在精品與高價品部門之外，Brand Finance報告也另外指出，全球最具價值的500大品牌，2020年估計會因新冠肺炎疫情損失4,000億美元，其中損失最慘重的是航空業，相較於2003年SARS疫情造成全球經濟損失500億美元，2020年企業面臨的挑戰更加艱鉅。

資料來源：Brand Finance、WWD