在德州奧斯汀市，一年一度的美國南方音樂節（South by Southwest Festival，SXSW）再次到來，同樣作為德州企業，美國精品百貨Neiman Marcus第四度參與SXSW盛會，這一次，他們想要透過這樣的人潮測試「即看即買」的實際效果。

時尚設計師Tom Ford去年2月宣布，在9月將跟上Burberry的步伐，開始即看即買的銷售模式，他表示：「現今服裝在正式開賣前四個月就發表的模式已經過時了。」

科技的快速變化讓時尚產業必須重新調整步伐，身處其中的產業人士，無一不在摸索產業未來的新方向。Burberry創意長暨執行長Christopher Bailey興奮面對未知的巨變，並認為「日後回顧這個時期，會感到它就像偉大的工業革命」，Norma Kamali、Marc Jacobs和Joseph Altuzarra三位分別代表不同世代的設計師，則在WWD服飾與零售高峰會上針對「時尚的未來」各抒己見，從科技、電子商務、即看即買到究竟何謂「現代摩登」，無所不談。

Burberry公佈截至9月30日為止的半年報，受惠於英國脫歐英鎊貶值，上半年收入成長了5%，若扣除匯率影響，上半年收入則是下跌4%，主要由於授權及批發收入大幅下降所致。

繼Tom Ford、 Tommy Hilfiger 之後，讓眾人拭目以待的英倫經典大牌Burberry這季也在倫敦首推即看即買。這場不分男女性別的無季節性服裝秀總共250件單品，全部在發表會結束後立刻上市以供選購。這次Burberry特意縮減邀請名單，展現精緻化秀展規模。

英國品牌Topshop的高檔副牌Topshop Unique這次在倫敦的舊斯皮塔佛德市場舉辦時裝秀，除了加入這一波正紅的即看即買行列，品牌也為了貼近消費者做出許多努力，包含除去集團董事菲力普格林Philip Green秀展第一排的位置。Topshop在這次發表會結束後，特別架設一個臨時商店，專賣秀上展出將近百分之六十的服裝，另外百分之四十則會在11月份上架販售。