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社群媒體
為什麼時裝秀淪為奢侈品牌的「軍備競賽」?
時裝本身,甚至時裝秀本身似乎已經無法滿足奢侈品牌的欲望,本季巴黎時裝週有不少品牌都選擇在傳統時裝秀之外加入舞蹈、電影等更豐富的形式,令業界關注的是,後者不再是時裝秀的配角,甚至有喧賓奪主的趨勢。
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LADYMAX
| 2018/10/09
向街頭潮牌學習,奢侈品牌如何玩好「Drop」式銷售?
不少奢侈品牌的運營方式正悄悄向街頭潮牌靠攏——隨著越來越多的品牌開始推出限量款、聯名合作款等,「Drop」式銷售逐漸演變為奢侈品公司的一種分銷方式。所謂「Drop」式銷售,即品牌在相較於傳統更短的週期內限量開售新品,這些限量版新品通常在很短的時間內就會售罄。
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華麗志
| 2018/09/16
為什麼卡達夏家族在時尚業總是充滿爭議?
卡達夏家族在時尚業影響力的不斷擴大、引發爭議的過程,讓人們無限接近社群媒體的本質。Kendall Jenner日前在《LOVE》雜誌發表的一席言論引發模特兒同行集體撻伐,她在採訪中稱,「從一開始入行我就對我選擇的工作十分挑剔,我從來都不是那些一季走30場秀或怎樣的女孩,她們有很多權力,但是在模特兒事業外我還有其他無數工作,這些加在一起讓我招架不住,想要退卻。」
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LADYMAX
| 2018/08/30
Fendi如何成功打造爆款效應?
千禧年間,Louis Vuitton的Monogram手袋、愛馬仕柏金包等手袋曾是It Bag的代名詞。不過直到時尚行業在2010年左右發生的一系列劇變後,爆款效應才算是真正登上舞台,成為影響奢侈品生意的一個重要推手。
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LADYMAX
| 2018/08/21
奢侈品牌瘋出版!設計與風格太美 這幾本書值得收藏
隨著Facebook與Instagram的崛起,扭轉了整體銷售模式,至今各大品牌已懂得善用社群媒體,透過話題策略和關鍵意見領袖(KOL)行銷,企圖霸占消費者目光。而近期精品品牌吹起一陣不務正業的風潮,將時尚觸角延伸至出版行業,也是一種建立話題的行銷變革。
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BeautiMode
| 2018/08/10
一切為了爭奪年輕人!Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌
奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈,誰先拔得頭籌誰就會成為贏家,特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現,數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證,截至8月2日,該帳號共發布了13條短視頻,獲得17.4萬個讚,累積3.3萬個粉絲。
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LADYMAX
| 2018/08/10
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