品牌行銷

在廣告行銷界的「奧斯卡」上,LVMH集團、Gucci、Tiffany的奢侈品界大咖們都談了些什麼?

在坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity),這個被譽為廣告行銷界「奧斯卡」的年度盛事上,啤酒、食品、美妝、汽車等消費品牌一向都是常客,Google、Microsoft、Facebook、Instagram等全球知名科技企業近年來也積極參與。但最令人感到耳目一新的,是在官方日程中看到了幾大奢侈品巨頭的身影:法國奢侈品集團LVMH,Kering集團旗下義大利奢侈品牌Gucci、及美國奢侈珠寶品牌Tiffany等。
By 華麗志  |  2019/07/06

高人氣時尚部落客開始失寵

時尚部落客行銷已成為當下奢侈時尚行銷與推廣最為頻繁且有效的手段之一。但種種跡象表明,越來越多的品牌開始選擇與粉絲數較少的小眾部落客合作。據《Glossy》雜誌報導,粉絲數過多的大流量時尚部落客之可信度正在驟減。儘管街頭品牌依然主張時尚部落客(Fashion influencer)行銷,但消費者已經不再為此買單。
By LADYMAX  |  2019/06/10

快閃店 快商機 期間限定刺激消費 讓你嘗鮮搶體驗

談到今年最夯的品牌行銷手法,「快閃店」肯定不能被忽略。許多一線知名品牌都在全台猛開快閃店。包括科技品牌索尼、三星、連鎖咖啡店星巴克、精品香奈兒、迪士尼、三麗鷗,甚至電動機車Gogoro等。
By 遠見雜誌  |  2017/12/05

我在你心裡有沒有重量?2017年全球最有意義品牌排行榜出爐

放眼全世界那些表現優異且得到消費者認同的品牌,多半都有一個共通點:經常創造出有意義的內容,以吸引更多消費者並鞏固品牌支持群體。 媒體策略及廣告公司Havas Group近期發布了2017年的有意義品牌分析報告,這次的分析加入了「消費者迴響」這項數據,以評估品牌在提供有意義的內容及增進消費者互動關係的表現。
By BeautiMode  |  2017/03/16

Tiffany & Co.創意夥伴Grace Coddington打造傳奇風格 名人效應真能提振美國百年珠寶品牌業績?!

提到美國百年珠寶品牌Tiffany & Co.,總是讓人聯想到品牌經典的藍色小盒子和奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)美麗優雅的身影。近幾年來,由於晚婚及不婚的人口逐年增加,再加上人們消費習慣改變,「經典」、「復古」等概念似乎不如往年奏效,不斷下滑的業績迫使Tiffany思考改變。
By BeautiMode  |  2016/08/02

Johan Ku Gold Label時尚廣告製作特輯 溫貞菱化身時尚美少年幕後拍攝全記錄

想要塑造一個能深植人心的品牌形象,並非一蹴可幾,必須在許多面向同時兼顧,廣告是最能直接反應品牌形象的其中一種方式,而廣告呈現的風格、選擇的代言人在在訴說著這個品牌想傳遞怎樣的價值觀與態度。
By BeautiMode  |  2016/05/26