全球最大的精品集團LVMH野心勃勃準備大舉跨足電子商務戰場，企圖分食目前快速成長的精品電商市場。這個法國精品集團5月份計畫以旗下百貨公司Le Bon Marché之名推出精品電商網站，不但提供LVMH集團旗下所有品牌的商品，也會囊括其他非LVMH集團的品牌，此舉也等於是向Net-A-Porter、Matchesfashion.com以及Farfetch這些已經販售數個LVMH品牌的精品電商正式宣戰。

時尚電商Net-a-porter創辦人暨英國時尚協會（British Fashion Council）主席Natalie Massenet，在大股東歷峰（Richemont）集團決定將Net-a-porter與精品電商Yoox集團合併為Yoox Nat-a-porter（簡稱YNAP）後，她便於2015年9月從自己一手創辦的公司出走，而在她為期一年的競業禁止合約結束後的六個月，她宣布加入了Net-a-porter的競爭者陣營Farfetch。

義大利精品品牌Prada公布集團2016年財務年度年報，銷售額為3.18億歐元，年比衰退10%，表現並不理想。 亞太地區衰退12%，中國依舊保持強勢的成長，但香港澳門地區的銷售明顯下滑，整體來說，大中華地區去年第四季的表現優於前一年。歐洲市場衰退5%，主要來自於上半年歐洲觀光客人數大幅減少之緣故，不過下半年已經有明顯復甦跡象，俄羅斯是表現最佳的地區。美洲市場衰退12%，美國同樣是受到觀光客減少所影響，但墨西哥與巴西都有正面表現。

不論是實體或虛擬通路，經常可看到業者為了提升銷售業績，祭出各種價格折扣戰，在台灣的傳統電子商務平台中，也不外乎以低價促銷、24小時到貨、破萬件商品等作為特色主打，但消費者需要的就僅此而已嗎？在電子商務的經營中，是否有辦法從消費者的真實需求出發，走出一條不一樣的道路呢？

「時尚的未來不在批發，也不是零售，數位化行銷才是日後時尚的關鍵。」時裝設計師王大仁（Alexander Wang）日前接受訪談時如是說道，而這絕非是空穴來風的說詞。從全球規模最大的時尚電商Yoox Net-a-Porter上半年整體收入上升13%、精品電商Moda Operandi年初交出去年銷售額激增48%的成績單來看，精品電商確實是不得不加入的潛力戰場；同時專研時尚經營議題的媒體《Business of Fashion》也大膽預言，電子商務將會改寫時尚的銷售模式。不過問題來了，過往強調品牌價值與奢華體驗的精品品牌，該如何在看不見也摸不著的電子商務領域旗開得勝？

去年11月巴黎恐怖攻擊後，許多精品品牌的業績直線下滑，之後的布魯塞爾和尼斯攻擊事件，又進一步讓觀光客止步，法國議會也將原本的緊急狀態延長6個月，到2017年1月底止，而這些觀光客佔了這些精品品牌在歐洲一半以上的銷售業績。法國精品品牌愛馬仕（Hermès）執行長Axel Dumas表示，「我們沒有看到法國任何觀光客增加的跡象，因為我們現在正處於緊急狀態，這會讓消費者止步，因此我們也不預期未來觀光客可能會增加，恐怖攻擊對法國影響很大。」