【時尚產業一週要事】Ralph Lauren重整計畫逐漸奏效、Alexander Wang獲判9,000萬美元、Michael Kors受夠了百貨公司折扣、Coach北美百貨大撤櫃

by BeautiMode 2016/08/14

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1. Ralph Lauren因Larsson的重整計畫,獲利高出預期(BoF)
【時尚產業一週要事】Ralph_Lauren重整計畫逐漸奏效、Alexander_Wang獲判9,000萬美元、Michael_Kors受夠了百貨公司折扣、Coach北美百貨大撤櫃、Vivienne_Westwood整合發表男女服裝秀4.jpg

Ralph Lauren這個49年的品牌,服裝風格以學院風而聞名,由於新任總裁暨執行長Stefan Larsson的重整計畫奏效,讓品牌2017會計年度第一季的獲利超出分析師預期。

Ralph Lauren淨收入為16億美元,較去年下滑4%,國際市場的第一季淨收入成長10%,抵銷了北美市場11%的衰退,調整後的每股盈餘為1.06美元,超出分析師預期的每股0.89美元。

在經過兩年的獲利衰退之後,這樣的結果讓品牌未來成長更為樂觀,降低百貨公司的過多庫存、裁員1,000人、關閉門市及請來新的管理高層都是總裁暨執行長Stefan Larsson「前進」計畫的一部分,公司也計畫重新聚焦在三個核心品牌:Ralph Lauren、Polo以及Lauren。

2. Alexander Wang在反仿冒及域名搶注案獲判9,000萬美元(WWD)

紐約南區美國地方法院在商標仿冒及域名搶注案件中,判給Alexander Wang公司9,000萬美元的賠償,而案件中459個網域名稱已被鎖定,並轉讓給Alexander Wang,被告的資產也被凍結。

這個案件至少有45名被告經營459個網站,在裡面販售仿冒的Alexander Wang手袋、鞋履、服裝及配件,網站直接將物品寄送給在美國及其他地區的消費者。這是Alexander Wang首度在仿冒官司獲得勝訴,但設計師似乎不太可能真正收到這些賠償金,因為這些網域名稱的所有者幾乎都無法被追查到。

3. Michael Kors受夠了百貨公司損害品牌(CNBC)

Michael Kors已經受夠了百貨公司的過度折扣!在2017會計年度第一季批發收入下滑7%之後,品牌執行長John Idol宣布,明年二月將不再參與百貨公司全面性的折扣促銷,也不接受以折價券購買產品。

品牌也會減少這些零售商販售的商品總數,以重建在消費者心目中逐漸消失的價格力,John Idol說,因為品牌持續性的特價折扣,消費者已經忘了商品的真正價值,這些折扣也損及了品牌在批發和獨立門市的收入和毛利。

Michael Kors 2017會計年度第一季收入為9.87億美元,每股盈餘為0.88美元,同店銷售額下滑了7.4%,比Retail Merrics預測的4.2%更低。

4. Coach將從全美各百貨公司撤櫃(Fortune)

Coach即將把公司的手袋和皮件從北美的250多個百貨公司撤櫃,希望藉此能脫離折扣品牌的印象,長期折扣已經損及消費者對品牌精品形象的認知。

Coach執行長Victor Luis表示,目前在美國及加拿大約有1,000多個批發據點,其中的25%預計將在2017會計年度撤出,「我們了解消費者可能會在百貨公司進行試用,購買許多品牌的商品,但其中所產生的高度折扣印象已經對我們品牌的長期健康造成負面影響。」 他也補充說明,這會在各個不同的通路造成困惑,因為假如一個百貨公司會了將Coach包款出清而大打折扣,對品牌來說,這會更難讓消費者願意在品牌的獨立門市或電子商城花費更多的金額購買類似包款。

許多消費者認為像Coach、Ralph Lauren和Michael Kors這些品牌,既有精品的品質,但價格又比Gucci或Prada這類品牌更平易近人,只不過,對於Coach這類的品牌而言,必須要很謹慎,以防過多的銷售據點及折扣損及品牌形象。

5. Vivienne Westwood男女裝將整合在單一品牌下同時展出(WWD)

Vivienne Westwood計畫在2017年1月倫敦男裝週時,將Vivienne Westwood Red Label女裝系列及Man Label男裝系列整合在Vivienne Westwood這個單一品牌之下展出,這個舉動也是品牌簡化品牌及產品品項的做法。

Vivienne Westwood今年9月不會舉辦2017年春夏女裝秀,只會以私人預覽及目錄的形式對媒體及買手展示新系列,中性系列Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood今年10月1日仍然會在巴黎展出,而品牌的Anglomania系列仍舊會繼續存在。設計師Vivienne Westwood表示,「減少我們公司的規模,並將它去蕪存菁,只銷售我們喜愛的商品,我們的整個架構將以品質主導,買少一點,選好一點,讓它長長久久。Andreas和我將一起帶領所有系列的設計團隊。」今年3月品牌的2016年秋冬服裝秀上,Vivienne Westwood便與她的長期設計夥伴及丈夫Andreas Kronthaler共同謝幕。

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