你以為百貨公司週年慶只是滿千送百，或是抽抽汽車、買便宜的保養品而已嗎？其實，這中間大有學問，也是牽扯到數千名櫃哥、櫃姊、百貨專櫃、駐點品牌人員年終獎金的大事。伴隨著今年上半年景氣寒冬、陸客團減少、全球暖化現象秋冬衣物難銷，今年台北市各家龍頭百貨公司，紛紛改變行銷操作策略，將週年慶這個重要的檔期，提前上檔。
搶先起跑的就是北市信義區的Bellavita及台北101購物中心，於9月初即點燃戰火，東區微風廣場、微風南京、京華城緊追在後；位在台北車站交通樞紐的京站時尚廣場，則訂於9月底至10月底；而東區百貨龍頭太平洋SOGO忠孝、復興週年慶，則選在11月10日起跑。在百貨行銷學中，其實充斥著「區域分段行銷」與「老二哲學」兩個理論。
這個只有在臺灣才有的特殊現象，特別在臺北市的一級各家知名百貨中，有其特殊的分區、分時段行銷操作，位於信義區、大安區、中正區的百貨，隨著地區別的不同，分散檔期時間，各自鎖定目標客群，進行行銷及預期業績評估。畢竟大環境不好，人人的荷包都是論斤論兩的計算著花費。在過去，百貨公司一整年的檔期操作手法彙整如下表：
但今年值得注意的是，台北101購物中心將週年慶檔期，提前至一般秋裝上市的檔期，除了降低行銷預算成本外，也作出了頂級客層的區隔，台北101以觀光景點之姿，強力鎖定極具消費力的金字塔頂端族群，且該館皆進駐國際知名品牌，將週年慶檔期提前，頗有搶頭香及媒體曝光之霸氣。
而與台北101購物中心一條空橋之隔的ATT 4 FUN（前紐約紐約購物中心），則選用另一種行銷策略，以美食街、主題餐廳大打「用吃的食尚」，該購物中心行銷部劉副理表示：「行銷手法千變萬化、每一塊預算（子彈）都不能浪費。顧客有分品牌忠誠度高的、也有所謂散客。忠誠度高的是搶買限量、最新上市的VIP；而散客，只是逛逛百貨公司吹吹冷氣、看場電影吃個飯，我們要的正是那些散客。」她更進一步指出，「我們不一定有週邊百貨在週年慶時，強而有力的行銷宣傳預算，但就如同精品品牌LV和COACH兩個品牌的設點競爭策略一般，COACH往往都將櫃位、季形象圖廣告設在LV的附近，搶LV的散客，兩個品牌的客層、價格差異頗大，但也相安無事的各賺各的。」
COACH 1941再現貓王精神 以酷女孩風格搖滾紐約時裝週 超殺女克蘿伊摩蕾茲俏麗現身觀秀
台北市各家百貨業的行銷廝殺戰術，有如歷史春秋戰國諸子百家爭鳴的奇景，不論一個品牌或是一間百貨公司，看的是自我定位及長遠的規劃。以原本賺錢的金雞母—衣蝶百貨為例，因背後的東森集團投資失利、快速擴張，最後流於轉手經營的命運；韓國三星Note 7手機爆炸事件，強而有力的行銷宣傳預算、搶市場占有率第一的目標策略，卻也變成壓垮自身品牌價值的最後一根稻草。
其實，百貨精品品牌定位和行銷策略，就跟你我在職場上，如何找到自己的價值一樣。你預期會變成電影《穿著PRADA的惡魔》兩位女秘書哪一位呢？是在離開後，留給老板深刻印象的二號秘書(安海瑟薇 飾)；還是選擇繼續跟在惡魔主管身邊一號秘書(艾蜜莉布朗 飾)。一號秘書總是對主管(梅莉史翠普 飾)百依百順，使命必達；而二號秘書，卻總能在惡魔主管吹毛求疵時，恰如其分的替補一號秘書的功用。到頭來，當主管逐漸想要栽培二號秘書時，卻沒料到，二號秘書並不想成為像主管那樣的職場人，為了達到不被取代性，而犧牲了家庭和誠信的品牌價值。
上述三位劇中角色之價值，並沒有好壞對錯，也無關你選了哪個角色的路走，就會永遠是頂級品牌的人生勝利組，端看你把自己的品牌定位在哪裡、預期效益又在哪裡？每一個時尚從業人員，都能走出自己「老二哲學」的一片天。
特約編輯：Jimmy Hu 責任編輯：Ivana Yang 資料來源：ATT 4 FUN、Bellavita、Louis Vuitton、Taipei 101、全球紡織資訊網
品牌如何透過社群媒體成功行銷？Instagram時尚總監Eva Chen透露5項要點
發現時尚藍海！英國女孩Charlotte Beecham用圍巾打造數千萬台幣時尚王國
Chanel工坊大秀巴黎麗池酒店登場 卡拉迪樂芬妮化身風雅名媛重回伸展台 品牌大使桂綸鎂左摟菲董右靠GD玩自拍
BeautiMode創意生活風格網
BeautiMode