今年的倫敦時裝週顯得特別不寧靜，在倫敦時間15日發生的地鐵爆炸案，是英國今年發生的第5起恐怖攻擊，也讓當地的恐攻警示從「嚴重」調升至最高的「危急」，就在這樣風雨欲來的氣氛之下，Burberry照常展示了它的9月份即看即買系列。
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發表會現場，擠滿了成千上百的群眾，包含時尚媒體、藝人名模、部落客，以及不請自來的動保團體成員。為數眾多並沾染假血的抗議人士，高舉著受虐動物的圖片，並大喊「Shame on London Fashion Week」、「Shame on Burberry」口號，讓Kate Moss、Naomi Campbell、Cara Delevingne，以及南韓男子團體Winner的成員宋旻浩、李昇勳等受邀嘉賓，必須在警察的護送下，才能順利進入秀場。但有趣的是，Burberry最新推出的男女裝系列，並未出現任何引人注目的皮草元素，因此讓這項抗議行動，顯得失去意義，甚至令人發噱，反而讓Burberry獲利，得到額外的曝光。
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這場秀反映了Burberry這幾季的轉變企圖，除了首度挑選位於東倫敦的18世紀法院「Old Sessions House」作為秀場，還邀請電子音樂團體「寵物店男孩」（Pet Shop Boys），取代品牌以往偏愛、演唱深情的創作歌手，作為表演嘉賓。同時，設計師Christopher Bailey還與Lucy Kumara Moore、Alasdair McLellan在同個場地籌畫攝影展，用照片捕捉英國社會的不同面向，想藉由時尚秀與攝影展的結合，豐富品牌形象內涵。
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服裝方面也跳脫以往強調統一的設計風格，呈現出大膽的風格混搭。橡膠質感面料的大量引用，包含襯衫、外套設計；各式各樣的針織單品，以及緊扣Burberry品牌核心的格紋大衣、長褲與鴨舌帽等，全被巧妙的搭配到了一塊。雖然看似古怪、但卻充滿新鮮感，吸引千禧世代消費者越來越短暫的注意力。
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在前Céline CEO Marco Gobbetti坐上Burberry CEO大位後，讓Christopher Bailey能在全新「創意總監兼總裁」的職位上，好好專心在創意的發揮。不過根據法國巴黎銀行（Exane BNP Paribas）奢侈品研究主管Luca Solca分析，Christopher Bailey能否以更大膽的創意，讓Burberry重回市場核心是個關鍵。如果可以，Marco Gobbetti自然樂見。但如果不行，那Burberry很可能會加入Dior、Calvin Klein、Givenchy等品牌的行列，面臨設計師的汰舊換新。
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這次的大秀，無疑是Christopher Bailey一次重要的成果發表，關係著他的去留，以及Burberry的未來發展。至於這次充滿新意的9月號即看即買系列，市場會給予什麼評價呢？只能留待時間來提供答案了。
撰文：Ivan Kuo 資料來源：Vogue、BOF、WWD
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