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街頭潮流文化的興起讓寬大鬆垮風格的帽衫成為了潮人們的新寵。在這一趨勢的影響下,男裝的增長速度甚至將超越女裝,各大奢侈品牌紛紛加碼提升其男裝業務的競爭力。
根據市場研究公司Euromonitor(歐睿國際)的最新報告,2017年,女裝仍占據產值1.7萬億美元的服裝和鞋類市場的主要份額,男裝的份額不及女裝的四分之一。該公司預測,在2017年至2022年之間,男裝業務表現將優於女裝,銷售額將以年均2%的複合增長率增長。
Euromonitor美容與時尚顧問Marguerite Le Rolland表示,「這一趨勢受到社群媒體的興起以及男性著裝規則變化的推動,越來越多的男性更加注重他們的著裝與外表。」
奢侈品巨頭加碼男裝
包括法國奢侈品巨頭LVMH和Kering(開雲)集團在內的各大時裝公司開始爭相聘請當紅設計師負責男裝設計。
日前,LVMH旗艦品牌Louis Vuitton(路易.威登)新任男裝創意總監Virgil Abloh在巴黎大皇宮完成了自己上任後的首秀。這位來自紐約街頭品牌Off-White的設計師把時下最熱門的街頭文化注入到奢侈品牌中,讓其呈現出一種與以往不同的風格,獲得業界諸多好評。
LVMH時尚集團董事會主席暨CEO Sidney Toledano表示,「Virgil Abloh的首秀不僅賺足了眼球,還帶來了一股更深層次的流行趨勢。我們在銷售中可以清楚地發現,男裝業務的需求變得非常強勁,這在年輕一代消費者身上尤為突出。」
雖然LVMH一直未公開旗下品牌的業績情況,但有分析師預計,男裝業務占Louis Vuitton總銷售額的5%至7%。對此,Louis Vuitton並未作出回應。
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與此同時,受男性和千禧世代消費者的帶動,法國百年時裝屋Balenciaga(巴黎世家)已經成為Kering旗下增長最快的品牌。
在近期英國《金融時報》於威尼斯舉辦的奢侈品大會上,Balenciaga首席執行長Cédric Charbit表示,「千禧世代消費者的銷售額占我們總銷售額的60%,與男性消費者一起成為增長速度最快的類別。」
Balenciaga於2015年聘請了喬治亞裔德國設計師Demna Gvasalia為新任創意總監。這位曾先後就職於Maison Martin Margiela和Louis Vuitton,並擁有自己品牌Vetements的設計師,用誇張的版型和富有魅力的剪裁製作帽衫等街頭服飾,讓Balenciaga完成了從老牌時裝屋到前衛時裝品牌的華麗轉變。
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男裝休閒化
休閒男裝的增長可能會讓那些剪裁精良、價格昂貴的男裝遭受重創。
根據Euromonitor數據顯示,從2012年至2017年,西歐地區男士西裝的銷售額累計下滑7億美元,與高端牛仔褲銷售額的增長形成鮮明對比。
Sidney Toledano表示,以LVMH旗下奢侈品牌Céline(即將推出男裝系列)為例,雖然其高級訂製款依然賣得很好,但銷售的增長點已經擴展到配飾和鞋履等休閒化的產品。
美國著名奢侈百貨公司Saks Fifth Avenue時尚總監Roopal Patel評論,「在過去的五年裡,男裝業務已經經歷了爆炸式增長。我們也正在引進更多新的男裝品牌,例如法國男裝品牌Ami和紐約街頭品牌Off-White。」她強調,「男裝正越來越休閒和貼近生活。男士們需要工作日、週末和運動都能穿著的服裝。」
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