LVMH回應Off-White創始人加入LV的質疑：不擔心過度曝光

「如果沒壞就不需要修理它」，日前在第一季度業績報告會上，LVMH首席財務長Jean Jacques Guiony間接回應Louis Vuitton是否過度曝光的質疑。

先前，Louis Vuitton突然宣布近期炙手可熱的潮流品牌Off-White創始人兼設計總監Virgil Abloh為男裝創意總監。在去年聯手Supreme後，Louis Vuitton似乎要將街頭潮流進行到底，但同時引發了外界對Louis Vuitton是否開始喪失獨特性和稀有性的擔憂。

Off-White創意總監Virgil Abloh入主Louis Vuitton 掌舵男裝系列

「我們並不擔心過度曝光，真正的風險是勢力不夠以致於不能在市場競爭中衝在前面。」Jean Jacques Guiony補充強調，他指出這樣做的目的是保持品牌「在長期內依舊有新鮮感」，Louis Vitton不只是出售字母組合的產品，也將會有其他有吸引力的產品，而品牌對不同的消費群體來說必須保持獨特性。

2013年底，Virgil Abloh創立Off-White，並於2014年發布首個時裝秀，黑、白、黃三種顏色與寬的斜槓已成為該品牌的代名詞。他在去年接受ComplexCon採訪時曾表示，他永遠不會忘記自己從事服裝設計的初衷，就是與年輕人進行交流，並強調他對Off-White並沒有明顯的定義，而是介於奢侈與潮流之間灰色地帶的品牌。

18個月後，Virgil Abloh將Off-White的產品線擴展到女裝領域，並入圍2015年度LVMH年輕時裝設計師大獎，首次以街頭潮牌向奢侈品牌發起挑戰，也是從這時開始，Virgil Abloh與LVMH的聯繫越來越緊密。

除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的設計師外，Virgil Abloh還是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的創意顧問，他在打造品牌方面早已形成自己的獨特套路，即「爆款、高價和明星代言合作」，也最擅長用簡單的產品實現最大的市場效益。

Dior Homme攜手法國彩繪藝術家 François Bard暗黑系畫作成街頭潮服！

值得關注的是，Louis Vuitton首席執行長Michael Burke在接受紐約時報採訪時曾坦言，「Louis Vuitton並不是高級時裝屋。從19世紀中期到上世紀20年代，再到如今，品牌所迎合的都是新貴階層，而不是舊富階層。」接納Virgil Abloh就是迎合新貴最直接的舉措。

得益於時裝和皮具部門自然成長的推動，LVMH的第一季度銷售額增長了10％。期內，集團核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，自然收入增長為16%，去年同期的增幅為15%，2016年第一季度則無增長，顯然，集團於去年6月以65億歐元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長做出很大貢獻。

至於數位化，Jean Jacques Guiony表示，預計Louis Vuitton的線上銷售將繼續吸引更多消費者，他不認為需要採取激烈的行動，因為現在的數位化工作已做得非常好，也沒有特別的計畫來改變整個情況。

自2017年初開始，LVMH旗下品牌便開始積極擁抱數位化，先是集團推出名為24 Sevres的電商平台，再到Louis Vuitton中國官網推出電商服務，2017年底，集團旗下最保守的奢侈品牌Céline和Berluti也先後推出了帶有電商服務的全新官網。

「今年開局良好，我們預計這種良好趨勢將會持續」Jean Jacques Guiony這麼評價，但同時他警告，第二季度的環境將會很艱難，因為預測消費者的喜好和外部市場環境非常困難，隨時都可能發生變化。

有分析表示，在中國市場，年輕消費者購買力強勁，但品牌忠誠度越來越低，令品牌之間的競爭加劇，現在奢侈品牌用幾乎超過80%的精力押注在年輕消費者身上。

Barclays分析師在一份研究報告中指出，LVMH銷售數據「令人驚喜」，在將未來三年的每股收益估值從5％提高到7％之後，目標價格將從245歐元提高至255歐元。

值得關注的是，隨著奢侈品零售的復甦，LVMH四年來內首次上調Louis Vuitton皮具的價格，大約漲價了2%，但集團拒絕評論未來價格是否會持續上漲。

公布財報後，截止發稿LVMH股價連續錄得兩日增長，創歷史新高，自今年以來，其股價累積上漲了15%，目前市值為1,400億歐元。