惡搞有風險，Louis Vuitton起訴日本獨立品牌商Junkmania侵權勝訴

惡搞奢侈品牌可不只是博君一笑這麼簡單，還有觸犯法律的風險。法國經典奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）就因為自己的產品被惡搞而向日本智慧財產權高等法院提出訴訟，指控東京獨立時尚經銷商Junkmania不正當競爭和侵犯品牌商標權。

案件的起因是Junkmania惡搞了Louis Vuitton的經典產品，並在自己的電商平台上銷售相關的再造產品——包括使用Louis Vuitton標誌性monogram押花皮革製作的運動鞋和邊緣印刷了Louis Vuitton標誌的棒球帽。

Louis Vuitton表示，品牌標誌性的monogram印花本意就是為了將產品與假貨區分開來，Junkmania對此進行惡搞會影響消費者購買商品時的判斷，而且Junkmania這個品牌的寓意也會影響品牌形象。品牌已經向法庭提交了將所有惡搞商品立即下架的申請。

Junkmania對此進行了反駁，稱公司銷售的所有商品惡搞意味都顯而易見。電商平台上架的二手商品、便宜貨和非常明顯的「再造」標識都足以使消費者將他們的商品與Louis Vuitton區分開來。

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法庭文件顯示，該公司產品的特點就是「混搭感和趣味性」。Junkmania的網站上全部都是中古或惡搞的商品。例如，有Chanel標誌的小盒子、中古Nike的腰包和棒球帽、不到100美金就能買到的YSL掛墜等等。

即便Junkmania有這樣的品牌特點，日本法庭還是因為「惡搞再造的產品可能會使消費者對原品牌產生不良印象」，宣布Louis Vuitton勝訴。法庭表示，雖然Junkmania的產品不會誤導消費者，但依舊是在沒有經過授權的情況下改造知名奢侈品牌商品，並用於商業目的，這構成了不當競爭。

Louis Vuitton在勝訴後獲得了約為1.5萬美元的賠償，所有的惡搞再造商品也全部從Junkmania的電商平台下架。

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法律諮詢公司Hand Baldachin & Associates的智慧財產權律師Marc Reiner表示，本次訴訟再次顯示出了Louis Vuitton對於版權的重視。

日本法務公司Marks IP負責此案的律師Masaki Mikami表示，法院並沒有對商標侵權的訴訟進行裁決，但是這並不意味著Junkmania不需要對此負責。雖然日本法律並不禁止人們轉售真品，但是像Louis Vuitton monogram這樣的品牌標誌性印花也一樣受到日本商標法的保護。

Louis Vuitton拒絕做出任何回應。Junkmania的東家也拒絕對本次的事件做出任何回應。

雖然商標法在每個國家都不盡相同，但是卻有著一定的共通性。

在商標及版權方面，日本的「窮盡原則」（Exhaustion Doctrine）與美國的「首次銷售原則」（First Sale Doctrine）相似：消費者可以對自己購買的商品做任何改造。這也意味著消費者可以不經過品牌批准在電商平台上出售自己的Louis Vuitton手袋。對於進行商品改造、轉售的藝術家和設計師也是如此，只要他們明確表示該產品是出於個人的改造行為，而不是與品牌的商業合作就可以進行銷售。

國際商標協會（International Trademark Association）對外關係執行經理Iris Gunther表示，本次爭議的關鍵在於進行創作時是否損害了原品牌的利益。Junkmania在侵犯到Louis Vuitton的智慧財產權時就已經失去了二次創作的自由。