封鎖切斷產業生命線 疫情過後米蘭時尚界如何再起?

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新冠肺炎疫情肆虐全球,時尚大國義大利受創尤其嚴重,根據公開資料,2019年義大利時尚及設計產業所創造的收入,分別高達955億歐元及276億歐元,米蘭時裝週、米蘭設計週(Milan Design Week)等活動,也一直是時尚、設計界的盛事,然而,在疫情衝擊下,2020年度這些活動不是宣布延期,就是直接取消,這也讓仰賴它們生存的服務業,面臨沉重的損失。

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「這些活動可以輕易地與城市的經濟結構及生機連結在一起,它與商店、餐廳、飯店的營運密切相關。」米蘭、洛迪、蒙薩及布里安薩商業聯盟(Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza)秘書長Marco Barbieri表示。

Marco Barbieri指出,米蘭市的「繁榮」,其實非常仰賴這些大型活動,光是在2019年,參加活動的人次就比前一年多了1,100萬,以米蘭設計週為例,2019年它吸引了43萬人造訪米蘭及周邊地區,創造了約3.5億歐元的銷售額,而2019春夏米蘭男裝週,也為城市帶來約三萬參訪者,但到了2020年,由於疫情爆發,米蘭設計週隨之取消,男裝週也順延至9月22日至28日,與女裝週同時舉辦,令米蘭與周邊地區經濟大受打擊。

「整個幕後的世界,全部都停止了。」曾為Gucci、Prada、Miu Miu製作大秀的公關公司Without Production執行長Gabriella Mazzei說,「六月的大秀取消,對我們來說顯然是重大損失,特別是最近幾季,時裝週的日程其實已經縮短了。我們今年春季本來有計畫要製作大秀,還有六月的巴黎高級訂製大秀,但現在這些空缺必須自行填補。」

Gabriella Mazzei解釋,每一場大秀的準備時間,長達30日至四個月不等,依據客戶的要求、是否確認舉辦地點,以及預算各有不同,此外,Without Production也為米蘭設計週策畫晚宴及頒獎典禮,以及其他小型活動,而隨著上半年活動延期或取消,Gabriella Mazzei估計公司2020年度收入將銳減40%至50%。

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「加上時尚活動,米蘭設計週為我們帶來最忙碌緊湊的業務,我們從12月起,就開始為活動尋找場地。」活動公關公司Studiokhom共同創辦人Katia Scala表示,「9月起我們可以重新開始,但說實話,我們還不知道該如何安排活動,因為我們仍然必須避免多人集會……而且所有時尚活動都會集中在同一週,這表示我們得用一樣的人力來處理更多的企畫,最後必須冒著作出選擇才能跟上活動步調的風險,但我們最怕的,其實是等到9月還不能重啟業務。」

根據Katia Scala的估計,2020年度收入較2019年,可能會大跌70%,為了避免倒閉,公司已決定開始承接門市室內設計業務,來度過眼前的難關,「如果活動不能盡快回歸正軌,我們得試著把精力投入別的領域來讓公司延續。」

Katia Scala表示,她目前最擔心的,是公關公司為了爭取客戶而陷入削價的惡性競爭,Without Production執行長Gabriella Mazzei則表示,他們正在嘗試應用數位科技來進行展演,希望能為客戶提供「更簡單、更實惠」的解決方案。


「時裝秀能提供附加價值,它所傳達的情感是不能用螢幕體驗取代的,我認為它仍然會是品牌締造關鍵時刻的媒介,但不是用來展示服裝,而是展示品牌所創造的世界。」Gabriella Mazzei說。

「許多公司都在實驗線上活動的可能性,但我認為,這個產業中人際關係的層面是不會消失的。」米蘭活動場地及策畫公司M&M Events執行長Paolo Mazzoni說。作為一間旗下擁有許多米蘭古建築租賃權,60%收入來自策畫活動的公司,執行長Paolo Mazzoni對於短期的前景,可以說相當悲觀,「男女裝秀同時舉辦對我們而言不會有任何差別,我們已經習慣處理共同發表的形式,也準備好迎接任何挑戰,但我不認為這會是個『輝煌的』時裝週,因為我真的不知道時裝品牌要到何時才能重新開始製作、生產服裝系列,一切都充滿不確定性。」

在疫情中損失70%收入的歷史場地經紀公司Anticàmera共同創辦人Eléna Olavarria Dallo則指出,即使活動能如常舉辦,防疫考量也會「令企業發展不同形式的活動,選擇較小的場所而非大場地。」如此一來,對於Anticàmera這種專精於小型活動的公關公司而言,或許是一項利多。

「我期待見到詢問數量攀升,以及客戶在選擇地點時給予我們更多彈性,我認為結合兩個時裝週,會激發客戶願意接受較具創意的方案,包括在戶外舉辦活動。」Eléna Olavarria Dallo說,「有些企業會想要有所作為,在幾個月的隔離生活後,採用數位平台以外的方式來傳達他們的訊息。」


除了活動與公關外,蒙薩及布里安薩商業聯盟秘書長Marco Barbieri指出,飯店及餐飲業,恐怕才是這次疫情受害最深的產業,根據聯盟的估計,2020年度米蘭餐飲業總收入,可能較往年大跌37%,銷售額減少超過18億歐元,而在疫情爆發前,米蘭地區飯店經營者曾估計,2020年4月份總收入,應該可以達到1.6億歐元。

整體而言,根據蒙薩及布里安薩商業聯盟的估計,新冠肺炎疫情爆發,可能令米蘭地區2020年度的內部支出驟減50億歐元,而且秘書長Marco Barbieri判斷,即使到了9月,義大利的封鎖政策逐步鬆綁令時裝週能如期舉行,損失仍可能難以彌補,而且由於人流管制、旅行禁令等因素「一切必然會與僅僅四個月前截然不同。」

活動人潮減少,除了影響到餐飲與飯店業,對租賃汽車業務也非常不利,蒙薩及布里安薩商業聯盟統計,2019年米蘭地區時裝週期間提供汽車租賃服務的公司一共有181家,共計2,000餘台汽車,米蘭設計週期間則有163家,租賃車集團Balsamo主席表示,光是米蘭男裝週延後,就令公司六月份收入下跌10%至15%,若再計入倫敦反巴黎男裝週,收入跌幅更高達40%,如果情況沒有好轉,那麼集團2020年度收入,可能會減少約400萬歐元。

對於該如何重振在地產業,Without Production執行長Gabriella Mazzei呼籲各大品牌,應該優先考慮米蘭在地的人才,「我認為時尚品牌應該藉由數位平台來重新出發,為在各領域創造整合效應,米蘭在所有產業中,都擁有傑出的專業人才,我們沒有必要從紐約請一位選角總監特別飛來米蘭,或從巴黎找一位造型師;我們團結所有力量,讓自己重新開始,或許這樣的計畫對9月來說已經來不及了,但為了讓2021年的義大利時尚更加強大,我們應該做一些重要的事。」Gabriella Mazzei表示。


資料來源:WWD

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