【時尚產業一週要事】研究顯示年輕人正在「抵制」快時尚!Decentraland推元宇宙時裝週、麥肯錫公布精品二手市場報告

by BeautiMode 2022/01/02

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1. 研究顯示聖誕節期間年輕人抵制快時尚(University of Hull)、

麥肯錫報告解析:關於精品轉售市場你應該知道的10件事(Green Queen)


近半年來,儘管H&M、Zara等快時尚品牌業績節節上升,但根據英國赫爾大學(University of Hull)針對2,094名成年人的調查,超過一半18至24歲的年輕人,希望「拒絕」快時尚,並且「改變自己的購物習慣」。此外,調查也指出,25%的年輕受訪者已經開始藉由租賃服裝代替購買新品,聖誕節也會選擇二手商品作為禮物。

諮詢機構麥肯錫公司(McKinsey & Company)公布了針對二手精品市場的調查報告,報告顯示,在美國、歐盟、亞洲等地,二手精品的消費者群體都在增長,如果品牌能夠謹慎操作,將能不會造成利潤侵蝕。

報告將二手精品市場趨勢歸納出10項結論:

1. 新世代的消費者,特別是Z世代與千禧世代是二手精品市場的消費主力。
2. 目前半數的精品轉售市場為珠寶與包袋。
3. 線上市場成長得遠比傳統零售迅速。
4. 消費動機主要有三,分別為「想擁有與眾不同的商品」、「永續」、「購買的便利性」。
5. 循環經濟正在演進。
6. 消費者對品牌的參與會有所回應。
7. 品牌願意銷售二手精品能贏得消費者信任。
8. 文化觀念影響重大。
9. 品牌必須讓消費過程變得特別。
10. 決定如何進入此領域對品牌而言甚為關鍵。

2. Decentraland將與UNXD合作3月推出元宇宙時裝週(The Fashion Law)


元宇宙平台Decentraland宣布,將與線上精品區塊鏈平台UNXD聯合舉辦為期4天的時裝週,2022年3月24日至27日之間,用戶可在虛擬環境中觀看時裝秀,並且購買虛擬服裝。

活動預計將會有走秀、快閃店、展覽及派對等。

3. 線上銷售帶動美國聖誕假期精品消費(Fashion Network)

根據MasterCard公布的資料,自2021年11月1日至2021年12月24日,美國聖誕節購物季期間,零售銷售額較去年成長了8.5%,其中又以線上銷售成長幅度最大,成長率為11%,實體零售的成長率則為8.1%。成長最多的產品類別分別是珠寶與電子產品,相較於去年成長了32%、16.2%。

「新聞不斷報導供應鏈出現問題以及人工短缺,令消費者急著想在零售旺季來臨前前往商店買好禮物。」MasterCard資深顧問Steve Sadove於聲明中表示。

4. Attest公布2022年永續時尚趨勢報告(Fashion United UK)

市場研究機構Attest日前公布了2022年永續時尚趨勢報告,在調查了兩年名於美國就業的成年人後,報告發現10名美國人之中,有9名相信全球暖化正在發生,但對於暖化發生的原因則意見不一,50%相信暖化是人為與自然因性交互影響的結果,28%相信全是人為,16%則相信是自然現象。

報告同時也發現,美國人對於品牌推動環境永續持正面評價,42%的受訪者表示,這會改善他們對品牌的印象,25%示表這會增加他們對品牌的忠誠度,16%表示這會讓他們對產品更安心。

而在針對500名英國人的調查中,42%表示品牌永續性對他們而言「非常重要」,38%表示「相當重要」。

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