「沒有人止步不前就可以創造歷史」，這是Rimowa最新的廣告口號，現在也成為全球最大奢侈品集團LVMH變革的其中一個風向標。Rimowa近日宣布簽約網球明星費德勒為品牌大使，並邀請Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme新任珠寶設計師Yoon Ahn以及世界名廚Nobu Matsuhisa拍攝了品牌成立120年來首支廣告片。

當倒店潮狂襲台灣，你是否發現，一家家店面關門時，台灣各大縣市熱門商圈，也同步出現愈來愈多特賣會商場。近來不少台北人就發現，怎麼最熱門的台北東區忠孝東路四段商圈，也出現愈來愈多特賣會。原來，在倒店潮下，這已是另類出路。

長期以來，定位不清、盲目跟風一直是中國服飾品牌無法超越外來競爭對手的原因之一，同質化現象也愈發嚴重。意識到這一點的Lily商務時裝，自2013年起，便開始明確自身在商務女裝領域的定位，並借此走出了一條屬於品牌的特色道路。

千禧年間，Louis Vuitton的Monogram手袋、愛馬仕柏金包等手袋曾是It Bag的代名詞。不過直到時尚行業在2010年左右發生的一系列劇變後，爆款效應才算是真正登上舞台，成為影響奢侈品生意的一個重要推手。

在中國，奢侈品牌為了獲取更多流量和關注度，比起找主流媒體、時尚雜誌打廣告，與時尚部落客的合作甚至見效更快，更好。原因正如法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca所言：時裝部落客在中國要比奢侈品、時尚品牌和雜誌更快一步填補了互聯網向中國消費者傳遞時尚品牌資訊的空白。

奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現，數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證，截至8月2日，該帳號共發布了13條短視頻，獲得17.4萬個讚，累積3.3萬個粉絲。