隨著千禧世代逐漸老去，新登場的Z世代正在影響品牌對行銷策略作出新的調整。品牌年輕化已成為偽命題。「哪家企業贏得了下一代年輕人，就會長期獲得增長。」斯米德資本管理公司的證券投資經理人比爾斯米德對此表示。

據英國電商網站Lyst日前發布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其後的是街頭潮流品牌Off-White，其創始人Virgil Abloh於2018年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監，Balenciaga則排名第3。

自從銷毀巨額庫存的消息披露以來，英國奢侈品集團Burberry就被社會輿論與公眾媒體推到了風口浪尖之上。公司年度財報顯示，Burberry 2018年銷毀了價值3,700萬美元的服裝、飾品和香水。這一行為也引起了一部分股東的不滿。

傳統商業不敢再輕視社群媒體的威力。隨著產業風向的劇烈變化，在領導者奢侈品牌和快時尚的兩面夾擊下，「中檔」奢侈品牌開始陷入被動。

年僅20歲的Kylie Jenner成為《富比士》雜誌最新封面人物，不僅是作為卡達夏一家最小女兒的身份，還因登上《富比士》美國「白手起家」女富豪榜單，以約9億美元淨資產在榜單上排名第27，超過了同母異父姐姐Kim Kardashian約3.5億美元的資產。同時，Kylie Jenner也成為最年輕的白手起家億萬富翁，早於23歲成為億萬富翁的Facebook創始人馬克祖克柏。

對奢侈品牌而言，數位化並不僅僅意味著開通電商服務，它也是品牌觸達核心消費群體最有利的工具。雖然之前有國際品牌在抖音上成功投放廣告的先例，但是該平台是否真的適合於整個奢侈品行業仍是一個疑問。