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《Vogue》將推付費閱讀,讀者會買帳嗎?

在網路時代的洪流中,傳統時尚出版集團康泰納仕正在持續轉型,尋求除廣告外的新增長點。即將離任的康泰納仕集團首席執行長Bob Sauerberg日前透露,2019年年底前旗下的美國版雜誌都將增加付費閱讀功能。他表示集團早在2014年就已提出付費閱讀計畫,並在《紐約客》(The New Yorker)和《浮華世界》(Vanity Fair)等雜誌上進行測試,事實證明消費者願意對有價值的內容付費。
By LADYMAX  |  2019/02/02

為什麼歐洲奢侈品產業公認阿里巴巴是最大威脅?

目前,令歐洲傳統奢侈品牌感到焦慮的是對消費者掌控權的流失。在社群媒體關鍵意見領袖和各大電商平台的「攪局」下,一直高高在上的奢侈品牌們突然發現,原本牢牢握在手中的市場份額正在被「圈外人」所瓜分,一切都在考驗歐洲老牌奢侈品們的應變能力。
By LADYMAX  |  2019/01/17

為什麼時裝秀淪為奢侈品牌的「軍備競賽」?

時裝本身,甚至時裝秀本身似乎已經無法滿足奢侈品牌的欲望,本季巴黎時裝週有不少品牌都選擇在傳統時裝秀之外加入舞蹈、電影等更豐富的形式,令業界關注的是,後者不再是時裝秀的配角,甚至有喧賓奪主的趨勢。
By LADYMAX  |  2018/10/09

奢侈品牌的廣告都投放到哪裡去了?

傳統媒體動盪持續,現在的問題是,時尚雜誌如何用數字影響力將奢侈品牌的廣告預算奪回來。 AMM的年度報告稱2017年50家最大廣告商的雜誌廣告收入從2016年的65億美元降至61億美元,這意味著雜誌行業2017年的收入至少損失了4億美元。在奢侈時尚行業中,全球最大奢侈品集團LVMH的雜誌廣告支出削減1,520萬美元至2.163億美元。
By LADYMAX  |  2018/08/16

復古「醜時尚」讓Prada東山再起,投資人重拾信心

義大利奢侈品集團Prada SpA(簡稱Prada)近日發布了2018上半財年財報,在經歷了連續三年銷售額和利潤下滑後終於成功扭轉了局勢,所有地區和產品種類的銷售額均實現了增長。Prada的全面增長不僅得益於中國市場的蓬勃發展,也與集團正在積極提升其品牌形象的努力密切相關。
By 華麗志  |  2018/08/09

人才濟濟!野草計畫徵件迴響熱烈 斜槓青年創作者紛紛出手挑戰

由瀚草影視、英雄旅程和聯聯看娛樂共同主辦,結合業界十大影視平台,共同催生的第一屆「野草計畫-編導新秀創意戰」,報名踴躍,創作人來自台港星馬的各行各業人士,故事題材包羅萬象,甚至不乏舞台劇演員親自報名投件,競爭激烈,讓評審們都大呼為難!
By BeautiMode  |  2018/08/09