（安迪沃荷（Andy Warhol）《康寶濃湯罐》（Campbell"s Soup Cans）, 1962）
美國普普藝術大師安迪沃荷（Andy Warhol），那幀歷久不衰的康寶濃湯（Campbell"s Soup Cans）畫作，是大眾文化一場重大的勝利，安迪沃荷（Andy Warhol）出現之後，大眾文化與藝術之間的藩籬終於瓦解，衝擊了人們看待藝術的視野。他曾經在自己的自傳中《安迪‧沃荷的普普人生》（The Philosophy of Andy Warhol）中說道：「商業藝術會是純藝術的下一個階段。在嬉皮的年代，人們貶抑商業這個概念，他們說工作跟金錢是不好的。但是賺錢是一種藝術，工作是一種藝術，而賺錢的商業是最棒的藝術。人們為什麼認為藝術家很特別，那麼不過是份工作而已。」所以曾說過「喜愛剩餘物」的他創作康寶濃湯，把該公司曾經出過的口味罐頭，一一描繪，並像是排列貨架上的商品一般，讓湯罐整齊排列，詳實的紀錄了工業化之後，在消費主義與資本主義盛行的時代中，規格化帶來的一致性和複製性。
安迪沃荷所作的，破除了藝術一直以來的崇高姿態，他是一位最「現實」的藝術家，用平實而入世的方式，刻劃那些壞品味遺留下來的趣味。
（安迪沃荷（Andy Warhol） 《康寶濃湯印花洋裝》（Campbell"s Soup Dress）, 1966）
然而近年來，有越來越多的藝術家和設計師，採取大眾熟悉的商品外表來創作，針砭消費主義的空洞與膚淺，較早期的如2007年中國藝術家徐震（Xu Zhen），所展示的大型裝置藝術創作《香格納超市》（ShanghART Supermarket），複製了一個1：1的典型中國超市，超市內擺放的商品與一般中國超市內的品項並無二致，但比較特別的是，這些產品包裝裡面裝的除了空氣外，什麼都沒有，以這樣的手法，批判物質主義和消費主義的空洞和膚淺。《香格納超市》（ShanghART Supermarket）背後的意涵，直至今日都還令人深感共鳴，2014年1月19日起，這個徐震手下的經典作品之一，已和其他作品，一同在北京尤倫斯當代藝術中心（UCCA）展出至2014年4月20日。
（香格納超市的貨架上擺滿了商品，也有店員看顧，就像一般的中國超市）
（但貨架上的商品包裝內什麼都沒有）
而作為消費主義的核心份子之一，儘管時尚界經常是反消費主義者、反商品拜物者所抨擊的對象，但時尚界並不是全然對消費主義沒有意見，尤其在快速時尚、平價時尚盛行的此時，原本每年推出2至4個系列的時尚設計師，現在被時勢逼迫必須每年推出6至8個系列，以迎合快速時尚週週出新品的速度，以及消費者喜新厭舊、求新求變的心理。
在這般無止盡地與時間競賽之下，設計師開始思考何謂「時尚」？何謂「奢華」？每個設計師開始把玩符號背後的意義，解構符號並且重組拼貼，是時尚設計時興的設計手法，他們重新定義時尚與奢華，時尚已不再像過去想像的那樣，「時尚已死」，說的正是在這股符號遊戲底下，原創設計已漸凋零的現象。
一向以幽默詼諧的手法來反正規時尚的義大利品牌Moschino，2014年秋冬，新上任的創意總監Jeremy Scott將這樣的品牌精神發揮得淋漓盡致，本季的主題是「快速時尚」（Fast Fashion），結合了顯而易見的麥當勞Logo，似乎在嘲諷當今風行的快速時尚，就如同購買速食一般，快樂又止飢，但快速時尚很快地，又會繼續為消費者創造需求，然後人們又開始了下一段購物旅程。
（Moschino 2014年秋冬系列 能看見麥當勞商標的影子）
類似的概念在本次倫敦配件設計師Anya Hindmarch的2014年秋冬作品中也能看到，這位過去曾以「我不是一個塑膠袋」（I’m NOT A Plastic bag.）托特包走紅全球的設計師，相較之下就顯得單純點，一直希望透過設計帶給人們歡笑的她，本次將大眾熟悉的家樂氏玉米脆片、麥維他消化餅乾等包裝盒以及品牌吉祥物，變成一個個奢華的配件包款。不過Hindmarch的用意單純，無意要抨擊消費主義宰制人們慾望的黑暗面，她想讓自己的設計看來平易近人，就像每個平常的日子：「我只是想抓住生活中快樂的瞬間。」她成功了，再次以令人莞爾的手法，抓住了眾人目光。
（Anya Hindmarch的最新設計讓後台的工作人員也忍不住產生疑問：「這是......包包！？」）
但同樣的概念，出現在由Karl Lagerfeld所主導的Chanel 2014年秋冬系列秀場上，就很難相信他只是單純想帶給人們快樂。尤其當秀場布置成Chanel專屬的大賣場，裡面擺放的所有商品都經過獨特的包裝設計，標上Chanel的商標時，不免就像Style.com的評論家Tim Blank所聯想的：「像攝影師Andreas Gursky的作品一樣，以客觀的角度捕捉商業化之下龐大的『人造環境』。」不過Karl Lagerfeld接受採訪時僅表示，他只是延續了2014年秋冬高級訂製服系列的理念，想讓時尚更貼近日常生活：「Chanel和超市的結合一點都不滑稽，現在的女性會穿戴Chanel的服飾走進超市，而她們跟男性一樣，都想穿得更舒服、更輕鬆，而且想在冬天穿上鮮豔的顏色。」所以Karl Lagerfeld將Chanel經典的粗花呢布料，設計成超市常見的條碼，讓model腳踩織有雙C符號的運動鞋，自在來去。
（Karl Lagerfeld將超市中常見的元素：蛋盒、保鮮膜盒、手提袋、特價標語、菜籃、充氮包裝等都融入設計中）
確實，Chanel的經典已然在日常生活中穿梭，但2.55包跟開襟外套「街頭化」的原因，究竟是因為其設計還是因為「它們是Chanel的經典」？Chanel 2014年秋冬大秀結束之後，現場觀眾瘋狂搶奪貨架上商品的畫面，或許能告訴我們答案：他們搶的絕對不是水、食物、地毯或掃帚，而是印著「Chanel」的包裝。
當觀眾期待著時尚即將推陳出新時，結果在伸展台上看見的是過去那些無法登上大雅之堂的世俗物品，無論是一種消遣或是抬舉，我們都只能說這些設計師依此打了漂亮的一杖。
（Karl Lagerfeld甚至還打造了Chanel的專屬推車）
（秀後瘋狂搶拿Chanel限定商品的現場觀眾）
照片與資料來源：Kyoto Costume Institute、Moschino、Chanel、Anya Hindmarch、Vogue UK、Style.com、nymag、telegraph UK、shanghart.com、MOMA
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