夏日的芬蘭首都赫爾辛基海鷗群聚,陽光普照,正是全球旅人們發掘獨特設計的好時節,櫥窗設計總是呼應品牌每季天馬行空創意的鞋履旗艦店MINNA PARIKKA,已成為許多配件迷們在北歐地區必朝聖的景點之一,Beautimode本次特別在此專訪曾獨得2011年Fuenso國際鞋履設計獎與2012年ELLE年度配件設計師獎的Minna Parikka,與她暢談設計歷程與旅遊趣事。
Minna Parikka同名品牌MINNA PARIKKA專為拒絕平凡,只為歡樂的獨立女性所設計,品牌最令人驚艷的鞋款「兔耳」系列,一推出就造成搶購熱潮,包括美國歌手女神卡卡Lady Gaga、國民小天后泰勒絲Taylor Swift、黑眼豆豆The Black Eyed Peas女主唱菲姬Fergie、獨立搖滾樂團緋聞女王The Gossip女主唱貝絲蒂朵Beth Ditto、舞孃蒂塔凡提斯Dita von Teese,英國超模卡拉迪樂芬妮Cara Delevingne等人都是MINNA PARIKKA的頭號粉絲。
從小就喜歡穿著奇裝異服,對雕塑情有獨鍾的設計師Minna說:「我的設計好似一封封戀人情書,我不時讓MINNA PARIKKA嘻鬧有趣,色彩繽紛,就讓鞋子引領女孩兒們展開全新的冒險旅程吧!因為我們的人生苦短,嚴肅不宜啊!」也因此常可見到MINNA PARIKKA與不同領域創作者的跨界合作,例如和芬蘭室內設計師Joanna Laajistow共同打造簡潔卻具有超現實普普風格的零售空間;與平面設計師Janine Rewell規劃2013年櫥窗裝飾;2015年更請來插畫設計雙人組Craig & Karl操刀網路商店的視覺設計。Minna認為,一位設計師無法萬能,但如果能與同好合作,不但可以互相激發創造力,更可以成為品牌前進的動能。
▶足蹬優雅 細數電影中的時尚仙履(上) ▶足蹬優雅 細數電影中的時尚仙履(下)
談及在芬蘭、日韓等地大賣的兔耳休閒球鞋,Minna表示,其實當初設計鞋款時,完全只是想要豐富自己的收藏,想讓自己開心而已,「其實我是素食主義者,而且本身對所有毛茸茸的動物都嚴重過敏,所以兔耳系列算是彌補我無法養小寵物的遺憾吧!」由於一開始只是抱持著「私心」設計,所以顧客年齡層就是設定約在20-30歲的年輕女性,後來卻意外地吸引15歲初中生和75歲的老奶奶等消費者,而今年推出Baby Bunny系列,又再次下修了原先設定的客群年齡層。
目前MINNA PARIKKA的設計在全球20多個國家的高級精品店、概念店及百貨公司販售,上海、北京、首爾、東京、大阪、台北、香港與曼谷等亞洲時尚大都會皆可見到MINNA PARIKKA繽紛可愛的鞋履身影,品牌發展看似無往不利,但設計師Minna回憶起2006年推出第一季系列時,卻是一段不堪回首的慘痛經歷。
當時她為了市場行銷與尋找優質買家,隻身帶著所有的鞋履飛往巴黎、米蘭等歐洲各大時尚貿易展參展,從報名、備貨、列單到場佈,都是由她自己獨立完成。從2006至2009年,每年參展6回,期間還被西班牙製鞋廠商開了天窗,預計上市的鞋款全部人間蒸發,逼迫Minna得在24小時之內來回赫爾辛基與巴賽隆納,幸好找到願意配合的廠商,於6週後如期出貨。Minna笑笑地說:「我自己非常喜歡旅行,是個坐不住的人,那些大膽有趣的靈感,就是一邊玩耍一邊畫好設計圖的。只要帶著簡單的行李、個人電腦、畫筆圖紙,全世界都是我的辦公室啊!不過那次24小時往返找廠商的經驗真是夢魘,我當時覺得,我這一生的心血與信用一瞬間都化為烏有了。感謝老天,雖然後來化險為夷,但真是我最糟糕的旅行經驗了。」
Minna說,從設計圖開始,到最終穿在顧客雙足上的實質商品,整個過程相當繁複且耗時,自己畫圖上色的工作反而是最簡單的,而與廠商溝通和市場行銷,則是品牌經營上最困難的。除了堅持採用歐盟境內的牛皮與原料,與西班牙製鞋師傅和供應商保持良好關係外,擁有互助合作的團隊與良好的工作氛圍更是MINNA PARIKKA的一貫堅持。Minna說:「約三年前,公司人事部已不再啟用實習生填補人力的不足,我們寧可多花一些資源,尋找最適合整個團隊的人才,希望大家能真心認同MINNA PRIKKA的品牌精神,而不是騎驢找馬的過客心態。公司同仁們平時開會就有許多點子相互激盪,也會舉辦生日餐會,還有萬聖節變裝舞會等活動。這對於清一色都是女性的本公司而言,真的是難能可貴,尤其你知道的,女性之間有時相處並不容易。」
隨性輕鬆非但是Minna心中理想工作環境的氛圍,同時也是她對時尚的態度,然而她其實不太喜歡「時尚」這個名詞:「我喜歡打扮,但是時尚這個詞兒有時過於沈重,甚至業界有時太過矯飾。我的鞋款設計其實反映我部分的生活觀:輕鬆舒適,卻鮮豔前衛。尤其芬蘭的冬天又黑又長,人們傾向於整身全黑的穿著,真是太死氣沈沈了,我希望我居住的城市能多一點鮮明的色彩,打破靜默不語的氣氛,這樣才有趣啊!」
曾在2013年二月份造訪台北的Minna,最難忘彈牙好喝的珍珠奶茶,出國旅行已成家常便飯的她,繼2014年春天在尼泊爾擔任志工後,今年八月份又要飛往秘魯山區露營,體驗當地高山居民的日常生活。談到品牌未來走向,十指彩繪、笑聲爽朗的Minna開心地說,「目前我挺滿意我們的經營方向,我們在芬蘭與英國皆有公關公司,還有很多美國歌手明星的造型師們都來電詢問最新款式,是絕佳的廣告模式。當然我希望我們的社群網站能有更多粉絲加入,因為畢竟那是我們與顧客主要的溝通管道。再來,我希望不久的將來,我能幫碧昂絲Beyoncé打造她專屬的演唱會高跟鞋,或是休閒鞋?對了,當然還有到更多的國家旅行囉!」
採訪攝影:Mindy Yuan 核稿編輯:Mei Chiu
BeautiMode創意生活風格網
BeautiMode