CFDA攜手凱迪拉克推「零售實驗室」計畫 250萬資助新銳設計師開店

由於價值觀、核心理念上的多處相符，汽車品牌向來都是時裝週的有力贊助來源之一，例如賓士Mercedes-Benz、奧迪Audi、勞斯萊斯Rolls-Royce、Lexus等，都是大家不會陌生的汽車資助者，不過單單是這樣的合作模式恐怕無法滿足二者，於是凱迪拉克Cadillac便與美國時尚設計師協會CFDA(The Council of Fashion Designers of America)合作，共同推出零售指導計劃。

因此，凱迪拉克特別在位於紐約的總部地下室開設了「零售實驗室」(Retail Lab)專區，共計能讓6位新銳設計師進駐，並且能在此營運自己的獨立店鋪三個月時間，並提供多數販售所需用品，例如人形模特兒、展示架、價格標籤、銷售系統等，不僅如此，凱迪拉克更給予每個品牌7,500美金，將近於台幣250萬的金錢資助，讓設計師們能夠用在其他例如行銷、雇用店員等開銷之上。而在2014年CFDA新銳設計師培育計畫中脫穎而出的Timo Weiland將會是第一個入選的設計師品牌。

汽車品牌為何會是時裝週主要贊助商？價值觀相符才是主因

Timo Weiland將會是第一個加入「零售實驗室」計畫的設計師。

除了豐富的實體資源外，零售實驗室也請來多位具有公信力的業界人士，提供時尚銷售、商業經營等領域的專業指導，包含紐約Barneys百貨的創意總監Simon Doonan、海灣百貨的總裁Liz Rodbell，還有薩克斯第五大道百貨前任總裁、目前自創時尚諮詢品牌的Marigay McKee，而凱迪拉克的品牌聲望策略總監Melody Lee也會加入指導行列，她並表示：「這項正在進行中、與CFDA之間的合作計畫，代表著凱迪拉克會堅定不移地協助時尚成長。」

任何對「零售實驗室」有興趣、目前沒有實體店鋪、且具有美國國籍、或是在美國經營品牌三年以上的設計師，無論是男裝、女裝或是配飾，都可以在4月6日至5月6日間於CFDA官方網站提出申請。在這個電子商務盛行、經營實體店面變得相對困難的時代中，零售實驗室確實能提供給夢想著擁有獨立店鋪、渴望能更貼近顧客的設計師們，一個很好的學習及嘗試機會，儘管只有短短三個月時間，但對於許多後起新秀而言，無疑不是個絕佳的挑戰契機，而且凱迪拉克也承諾「零售實驗室」計畫至少會持續三年，預計有數十個時尚品牌會因此受益。

古又文：「自創品牌是種商業行為，需要瞭解的事情不只有設計。」

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