【時尚產業一週要事】Dior捍衛中國代言人策略、Asos獲利倍增、Stitch Fix申請上市、英國脫歐為英國時尚產業帶來嚴重風險

1. Dior捍衛中國名人代言策略 上海旗艦店重新開幕(WWD)
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法國時尚品牌Dior迪奧中國旗艦店於上海恒隆廣場(Plaza 66)重新開幕,承襲一貫法式優雅與建築藝術完美結合的風格。這也是中國第一家同時結合女裝、男裝、珠寶、腕錶等諸多品項的Dior旗艦店。

旗艦店開幕是Dior在 4個月內於上海舉辦的第二場盛大活動,今年6月,Dior在上海也舉行了品牌70週年紀念的慶祝活動。

今年4月以來,Dior陸續在中國選定高人氣演員 Angelababy、趙麗穎等擔任Dior迪奧中國區品牌大使,在社群媒體引起各種爭議。在旗艦店開幕典禮中,Dior執行長Sidney Toledano特別對中國市場的品牌代言策略表示支持與肯定。

Angelababy擁有8,400萬的粉絲追隨粉,在華人世界具有極大的影響與號召力。不少網友質疑Angelababy太過大眾市場導向,而不適合像Dior這樣的純精品品牌,除了Dior,28歲的Angelababy代言的其他品牌還包括了同屬LVMH集團的腕錶品牌Tag Heuer豪雅錶與美國品牌UGG。

Sidney Toledano表示,「Angelababy 是一個稱職的品牌形象大使,她也不是個年輕小孩子,相反的,她是一位媽媽,優雅,具吸引力,這樣的氣質可以吸引我們的消費者。當我們選擇合作對象時,重點並不在於追蹤者的數量,也不在於她是否能吸引到多少的千禧世代,我們看重的是她身上有我們喜愛的優雅氣質。」 

Sidney Toledano不認為選擇兩位高人氣年輕演員擔任品牌形象大使是Dior為了迎合年輕消費者而做出的妥協與改變,「奢侈品和時尚品牌必須知道新世代的想法,但並不代表一定要為了他們去調整和改變品牌產品,甚至是改變品牌理念和價值觀,這是錯誤的。」

2. 英國時尚電商Asos獲利倍增 海外成長補足英鎊弱勢(Telegraph)

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英國最大時尚電商Asos發布財報,截至今年8月31日,集團年銷售額比去年同期上漲33%,至19億英鎊,稅前利潤則比去年同期大漲145%,至8,000萬英鎊。

Asos之所以有如此好的表現,有一部份要歸功於消費者從傳統的實體商店購物快速轉移到透過行動裝置點擊下單。也因此在過去五年內,線上時尚市場的增長速度是整個時尚界的兩倍。

Asos執行長Nick Beighton表示,光是走向線上仍是不夠的,「由於20多歲的人習慣使用手機,通路轉移會持續發生,但你不能只光數位化,你一定要販售人們想買的物品。」

Nick Beighton表示,Asos明年會將多國語言網站增加到13個,同時也讓Asos能兼顧目前物流涵蓋的200個市場。

他同時表示,新增投資意味著Asos將新增1000個工作崗位。
 
至於英國本土市場,Asos仍然預計英國的銷售額將增長16%,遠高於其傳統的零售競爭對手。Nick Beighton指出,「英國整體市場均受到了脫歐帶來的影響,Asos的未來充滿許多不確定性,集團需要提高管理機制的靈活性與敏捷度。」

3. 新創電商的新試煉 Stitch Fix提交上市申請(Fortune)

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美國時尚電商Stitch Fix已經提交了上市申請,這將考驗投資者對電子商務股票的興趣。

Stitch Fix提供個人化的線上購物服務,選購此項服務的消費者,將能定期收到數件時尚單品,透過數據分析和對消費者的理解,在滿足消費者個性化需求的同時,實現了更高的存貨周轉率、投資回報率和更低的退貨率。自2014年以來,公司營收增長了13倍,今年已達到9.771億美元,數字的大幅增長預計吸引渴望新電子商務股票的投資者。假如成功上市,也可能會影響其他數位優先零售商潛在上市的前景。

Stitch Fix成立於2011年,向美國證券交易委員會提交了公開說明書,希望能在納斯達克交易所上市。各種媒體報導將Stitch Fix的估值訂在40億美元左右 。 該公司擁有5,500名員工(包含3,400名造型師),並表示在2018年將擴大招募。

身為Stitch Fix的創始人和執行長,Katrina Lake見證了實體零售的興衰,Stitch Fix定位的受眾就是那些和她一樣忙於工作的女性。在不到六年的時間裡,這家位於舊金山的新創公司利用大數據和造型師的建議,為客戶搭配不同品牌的服裝、鞋子和配飾。

4. 新報告指出,英國脫歐對英國時尚產業帶來嚴重風險(BoF)
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根據英國創意產業聯盟(Creative Industries Federation,CIF)所發布的最新全球人才報告,英國脫歐可能讓人才自由流動受到限制,並拖累整體英國經濟。

CIF執行長John Kampfner表示,「英國一向依賴國際人才,自由遷移的終止會造成巨大的危險,失去獲得重要國際人才的機會,將損害我們生產製造能讓全球定義英國的事物的能力。」

英國政府打算在2019年3月前結束在歐盟內的自由遷移,這也是減少英國移民的方式之一,但結束自由遷移將對創意產業造成重大問題,創意產業依靠自由工作者,他們能接下一些在最後一刻才拍板定案通知的案子,但若涉及申請簽證過程的時間性,時效則受到限制。模特兒通常在拍攝前一天敲定,若時間緊迫,非英國籍者,選擇性自然變低。英國時尚產業約雇用了16萬人,其中9.8萬人是自由工作者。

因此CIF提出引進創意自由工作者簽證,增加短期簽證以及在工作當天僱用任何歐洲創意人士。 總體而言,英國的創意行業約創造了870億英鎊(1,145億美元)的產值,而去年的就業人數比去年上升了5%,是英國廣大勞動力增長的四倍。 2016年,創意產業僱用了13萬歐盟國民。

「創意產業比石油或天然氣、生命科學和航空加總起來還更大。這絕對是英國經濟的成長引擎。 任何危及創意產業成長的事情,傷害的不僅僅是這個產業,還會損害整個國家的經濟狀況。」John Kampfner說。

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