女性主宰購車決定？這些汽車廣告反轉既定印象 男人的車OUT！

隨著女性駕駛人的比例逐年攀升，女性掌管購車決定權的比例也越來越高，根據美國汽車製造業聯盟（Alliance of Automobile Manufacturers）統計，女性主導了85％的購車，而全球各大車廠對女性車主的重視，也能從推出的周邊商品和廣告行銷策略看出端倪。

法國車廠雷諾（Renault）針對旗下推出的都會小車，邀請了化妝品專家合作推出了指甲油，車主可以選擇與車色相同的指甲油色彩，不但能妝點指尖，也能用來修復車輛烤漆的小刮痕；德國車廠寶馬（BMW）除了在去年找來美國當紅名模吉吉哈蒂德（Gigi Hadid）為旗下的M2車款拍攝廣告，BMW美國分公司也針對X1車款特別打造了一支電視廣告，其中清楚反映了他們所訴求的女性族群獨立自主的特質，儘管這支廣告的內容很可能會讓許多男性很受傷。

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BMW這支名為《限時專送》（Speical Delivery）的廣告，畫面上可看到一名男士正走在車道上，只見一輛後車廂打開的都會型休旅車急速倒退，車輛行駛到他面前突然煞車，而放在行李箱的所有物品全都飛出來掉在地上。接著看到一名年輕女性俐落的換檔，將車輛駛離，瞄了一眼照後鏡的她，臉上露出一抹淺淺的微笑，接著字幕出現「更多載物空間，加上同級車款最佳表現」，獨自站在車道上的男子，看了看散落一地的物品，抬起頭對著在一旁打掃而目睹一切經過的鄰居說，「這一言難盡！」

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BMW X1是BMW旗下最小的SUV，2009年問世以來，擁有不少女性車主，因此不難想見，這樣的廣告創意，主要訴求對象就是女性。這支廣告雖然引來不少男士抗議，但也讓它入選了2016美國The One Show廣告創意獎年度汽車廣告電視廣告類決賽。

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這款BMW入門級的休旅車，之所以受到女性車主的歡迎，除了有著寬敞的空間，能滿足媽媽族群接送小孩的需求之外，加高的駕駛座椅，也讓單身族群享有居高臨下的視野。而2018年式的改款車型，前座座椅採用細緻皮革跑車座椅，提供側面支撐與極佳的舒適感，再搭配電動調整與駕駛座記憶功能，更能快速便利迎合駕駛者習慣的乘坐姿勢。

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駕駛座高度增高了36mm，後座乘客的膝部空間也增加了37mm之多，車高與車寬則是分別增加53mm、23mm，不論駕駛者或乘客，乘坐起來更寬敞舒適，而後排座椅全部傾倒狀態下，行李箱仍可擁有高達1,550公升的收納空間。

隨著智慧生活逐漸成型，BMW提供的BMW ConnectedDrive互聯駕駛服務，透過BMW Connected APP智能遠端遙控，讓駕駛者可使用手機遠端遙控車輛與智慧管理移動生活，包含遠端遙控車輛上鎖／解鎖、傳送手機導航至車上、自動提醒行程出發時間等。

而行車最重要的安全問題，BMW X1也有智慧安全駕駛輔助系統確保安全，讓駕駛者提前感知意外風險，並適時提供警示與駕駛輔助，以確保最大的安全性與舒適性；盲點警示系統在車速超過時速70公里時，車輛向左或向右偏離主要行進車道現實，車道偏離警示會輕微震動方向盤，並發出警告，以提醒駕駛者避免碰撞發生；主動防撞輔助系統與行人偵測，可偵測前方車輛煞車與靠近車輛的行人，即時做出警示反應，提醒駕駛者注意碰撞風險，若遇緊急狀況時，也會啟動煞車輔助；而駕駛注意力輔助功能，則會判斷駕駛者的駕駛注意力是否集中，若發覺有疲勞駕駛的情形，會以咖啡杯圖示提醒駕駛者儘速停靠休息，以提升長途行車的安全性。

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英國獨立車廠Briggs Automotive Company從2011年推出的輕量化單座道路版賽車BAC Mono，今年8月終於迎來了首位女性車主，沙烏地阿拉伯2018年6月解除女性駕車的禁令，女性駕駛的人數也勢必增加。安全、舒適、美觀、實用及物有所值，是女性選購汽車時最在意的要素，相信未來也將能看到更多針對女性設計的智慧實用功能。

資料來源：BMW、Renault