奢侈品行業將面臨新一輪衝擊：線上商品租賃和共用平台的興起，讓奢侈品門檻降得更低

隨著消費者習慣的轉變，線上商品租賃和共用平台的興起，將給奢侈品市場帶來又一輪衝擊。

與Airbnb等分享經濟模式的公司類似，這類線上平台讓人們不用花費太多就能享受奢侈品。比如說，在繳納固定月費後，消費者能夠擁有勞力士手錶一段時間的使用權，過後還能去換另一個奢侈品牌的手錶佩戴。

業者表示，租賃或共同投資市場涉及的品類已經越來越廣泛，珠寶和藝術品都已經成為了其中的一個類別，對那些還不是特別富裕但是追求高品味生活的消費者來說尤其具備吸引力。

曾在瑞士信貸從事數位銀行業務的Marco Abele表示：「現代人生活截然不同，人們希望公開他們的選擇。」Abele正在開發分享平台TEND，計畫於3月在瑞士推出。用戶可以通過該平台購買保時捷或者葡萄園的可交易股權以獲得投資回報，並有機會去兜風或者獲得訂製酒。Abele說，雖然該平台旨在實現奢侈品「大眾化」，但是其目標消費者並不是所有人，而是那些身家在10~100萬瑞士法郎之間的中高端消費者。

普華永道（PricewaterhouseCoopers）的資料顯示，分享經濟市場規模有望將從2016年的150億美元左右增長到2025年的335億美元。 奢侈品雖然只是其中的一小部分，但仍然很有潛力。

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波士頓諮詢公司奢侈品專家Olivier Abtan表示：「目前這還不是一個重要的市場，但正在茁壯成長中，將變得日益重要。 有很多初創公司（特別是年輕人）投身其中。」

成立於2014年的手錶租賃網站 Eleven James CEO Olivier Reza 表示，他們正在考慮增加珠寶和藝術品等品類，並可能向海外拓展。平台的月租費從150美元到500美元不等（取決於租賃手錶的價值），此前該平台一直出租自有庫存手錶，但從11月開始已對那些想要出租自己手錶的收藏者開放。

Reza表示：「這主要是因為消費者的需求，人們很可能有很多支錶，但是不可能全部戴在手上，而且同一支（幾支）手錶戴久了，也會感到厭倦。」

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先試後買

對於一些奢侈品製造商來說，電子商務的餘波未消，而這個處於萌芽階段的新興市場很可能再次給他們帶來衝擊，因為出租業務會使獲得商品的門檻更低，不再像以前那麼稀有。

雖然Chanel或Louis Vuitton等奢侈品牌產品的租賃業務早已存在，對私人飛機和遊艇等資產進行共同投資也由來已久，但這些線上平台的出現能夠快速擴展此類服務。

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43歲的紐約IT開發人員、鐘錶愛好者 Chi Chan已經將四只手錶委託了Eleven James。這種租賃網站還能説明消費者在購買產品前試用。Chan說：「在精品店購物時，周圍簇擁著的銷售員會給我帶來很大的壓力，在網上租賃就不會這樣。」

今年以來，越來越多的電商和品牌都加入到了「先試後買」行列：

今年早些時候，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）推出了「先試衣、再購買」 －Prime Wardrobe服務，這項新服務讓亞馬遜數百萬的Prime會員可以線上下單，在家試衣，試穿完後只需保留他們想要的，不需要的則留在 Prime Wardrobe盒子中退回；今年10月，英國時尚電商ASOS將三年前推出的「先發貨後付款」服務擴大到了整個北歐地區。該計畫可以讓北歐的消費者在發貨後的14天內靈活付款。讓他們有機會試穿他們訂購的產品，並在付款之前考慮產品是否真正適合自己；不久前，義大利奢侈內衣品牌La Perla推出新服務「Try & Buy先試後買」：消費者可以在家先試穿內衣，之後再決定是否購買。