業績沒起色,Salvatore Ferragamo首席執行長突然下台

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Eraldo Poletto曾被視為Furla的業績功臣,但在Salvatore Ferragamo卻提前下台。(圖/LADYMAX)

經歷了業績下滑、產品老化等一系列外界質疑後,義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo近日宣佈,上任僅一年半的首席執行長Eraldo Poletto即將離職。

Eraldo Poletto於2016年8月正式加入Salvatore Ferragamo並擔任首席執行長一職,接替已在該職位任職超過十年的Michele Nosra。此前,Eraldo Poletto被視為Furla的大功臣,其在Furla的5年任期內,成功幫Furla實現銷售翻倍的目標。

上任後,Eraldo Poletto開始對Salvatore Ferragamo進行大改造,除對管理層大換血外,數位化也是其革新計畫中的重要部分。

為更好地開發中國市場,Salvatore Ferragamo於2017年4月底與中國奢侈精品生活風格平台寺庫達成合作,雙方計畫將線上線下打通,讓線上和線下的高端人群進行流通。

但Eraldo Poletto的漸進式改革尚未奏效,品牌持續下滑的業績已讓投資者失去了等待的耐心。

Salvatore Ferragamo成立於1927年,曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一,主營鞋履、皮革手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許製造商生產的眼鏡和腕錶。Salvatore Ferragamo於2011年6月29日上市,其龐大的過百個家族成員均持有上市集團股份。

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Salvatore Ferragamo 2018年秋冬大秀。(圖/LADYMAX)

事實上,由於鞋類產品賣不動,Salvatore Ferragamo業績在2016年初就開始放緩。據時尚頭條網資料顯示,2017年全年,Salvatore Ferragamo銷售額同比下跌3.1%至13.4億歐元,按固定匯率計算則錄得下跌1.4%。

有業界分析人士指出,時尚界處於一個轉型的關鍵臨界點,奢侈鞋履行業的持續疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部分業界人士的共識。

意識到這一點,Salvatore Ferragamo正試圖對創意團隊的人事架構進行重組以顯示改革的決心。

在原創意總監Massimiliano Giornetti離任後,Salvatore Ferragamo於2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設計總監,Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監,Guillaume Meilland為男裝成衣設計總監,旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

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不過,三位創意總監的各司其職似乎並沒有快速對品牌業績增長產生積極影響。去年10月,Salvatore Ferragamo決定讓女鞋創意總監Paul Andrew接手女裝成衣系列的設計,Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca日前曾表示,Salvatore Ferragamo漸進式的轉型策略太慢了,如果新的管理層無法作出有效決策,也許將被迫出售。

現在,除了要面對因千禧一代消費者喜好變化而興起的潮流球鞋市場,Salvatore Ferragamo的老牌競爭對手也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。

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在日前的米蘭時裝週上,義大利奢侈鞋履品牌Tod’s憑藉模特兒與狗一同走秀的新興模式成功點燃社交媒體,讓業界人士感到了一絲久違的驚喜。

秀後,集團首席執行長Diego Della Valle又對外公佈了一個重大決定,Tod’s將實施名為「Tod’s Factory」的新計畫,推出更多的系列來適應消費者快速轉變的喜好。

Diego Della Valle表示,該計畫旨在向波普藝術大師Andy Warhol於20世紀60年代在紐約成立的藝術工作室「The Factory」致敬,將邀請不同的設計師進行合作,不再遵循每六個月發佈一次新品的傳統週期,新計畫的第一期新品將於今年的6月或7月正式推出。

顯然,腹背受敵的Salvatore Ferragamo或許真的需要一位能帶領品牌實現業績增長的高管,以挽回品牌在消費者中不斷下滑的形象。

值得注意的是,雖然品牌去年業績令人失望,但有分析師仍然表示Salvatore Ferragamo所選擇的加強包括皮革、成衣和配飾等薄弱類別的轉型策略是正確的,預計該集團將在未來幾個季度業績會逐漸復甦。

消息發佈後,Salvatore Ferragamo股價下跌0.48%至每股22.64歐元,近一年以來其股價累積下跌18.6%,目前市值為38.21億歐元。

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