四大時裝週期間，誰在統治社群媒體？

社群媒體的出現正持續顛覆整個奢侈時尚產業，本次四大時裝週期間，除了各大品牌發佈的新系列，設計師和品牌在社群媒體上的影響力與曝光度，成為行業判斷趨勢的重要指標。

據法國數據分析機構 Argus 最新發佈的資料顯示，Givenchy 成為巴黎時裝週期間，在社群媒體上被提及最多的奢侈品牌，其名稱在Instagram 和 Twitter 上累計被引用逾19.84萬次。

報告稱，英國設計師 Clare Waight Keller 加入後，Givenchy 的新系列總能為業界和消費者創造新的驚喜。在本屆巴黎時裝週上，Clare Waight Keller 使用人造皮毛製作的男女成衣系列，獲得了消費者的高度讚譽和熱烈追捧。

在接受法新社記者採訪時，Clare Waight Keller表示其目的正是想要做到“以假亂真”的效果。有分析人士表示，隨著反對動物皮草的意識逐漸滲透時尚圈，Givenchy 新系列在社群媒體上引起轟動在意料之中。

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緊隨其後的是 LV，在時裝週期間，該品牌在 Twitter 和 Instagram 平台中被提及逾19.67萬次，排名第三的則為 Balenciaga，品牌名字在社群媒體平台中累計被引用逾16.5萬次，而Chanel則以11.97萬次位居第四。

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排名前十的品牌還包括 Dior、YSL、Balmain、Miu Miu、Off-White和愛馬仕。據該機構統計，在短短九天內，共有29.62萬封包含“時裝週”內容的貼文，相當於每2.5秒，即發佈一篇與該主題相關的貼文。

其中，YSL 2018 秋冬大秀發佈後，遭美國真人秀明星 Kim Kardashian 在其 Instagram 限時動態中以秀場圖片配上“Cute YSL”字樣，暗諷 Saint Laurent 抄襲 Kanye West 2016 年的巡迴演唱會 Saint Pablo，該則貼文一發佈，就引發了廣泛討論。

除了品牌，Argus 還對 Instagram 上的KOL進行了排名，在巴黎時裝週期間，最有影響力的分別為 Camila Coelho、Negin Mirsalehi和Jessica Mercedes，而路透社和Vogue則為在社群媒體上最多粉絲的傳統媒體。不過，與巴黎時裝週相比，米蘭時裝週似乎因為有 Gucci 的存在而更具話題性。

繼把動物、昆蟲之類的變成最時髦的設計元素後，創意總監Alessandro Michele 在這次米蘭時裝週，透過充滿未來感的材質和模特手捧人頭、懷抱龍的幼雛、各色頭套和半人半羊等“超現實”造型，再次點燃社群媒體。

據統計，Gucci 2018年秋冬大秀發佈後，Alessandro Michele 的 Instagram 帳號粉絲增長了近2萬，Gucci 官方帳號最新的粉絲數達 2145 萬，與新系列相關的貼文平均按讚數約為12萬。

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同時，Alessandro Michele 也被 Instagram 評為2017年最受歡迎設計師，其超過31萬的粉絲數和互動量皆位居業界第一，緊隨其後的是 Fenty Puma by Rihanna。

排名前十的設計師還包括Haider Ackermann、Diane von Furstenberg、LaQuan Smith、Molly Goddard、John Galliano、Iris van Herpen、Supreme 和 Virgil Abloh。

隨著社群媒體不斷入侵人們的日常生活，千禧一代最習慣於認識品牌的方式不再是觀看一整場秀，而是Instagram上網紅所穿的一件單品。

Instagram 時尚總監 Eva Chen 指出，社群媒體的存在令時尚更加民主，近50％的千禧一代用戶表示，平時關注了多位名人、模特和品牌的Instagram 帳號，並會因此而增加時尚服飾方面的消費。

除了 Gucci，首次參加米蘭時裝週的 Tommy Hilfiger、讓模特帶著寵物狗走秀的 Tod’s 和 Moncler 等品牌也獲得了較高的關注度。Tommy Hilfiger表示，能夠參與到米蘭時裝週，進一步鞏固了品牌在時尚行業中的領先位置。

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而一向在四大時裝週期間關注度較低的倫敦時裝週，這次卻受益於 Christopher Bailey 在 Burberry 的告別之作，在社群媒體上搶盡版面。據分析機構 Launchmetrics 最新資料顯示，在倫敦時裝週期間，Burberry 成為社群媒體上最大的贏家。

在為期五天的倫敦時裝週內，Burberry 在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上的討論熱度優於所有其他品牌，所創造的價值約為 150 萬英鎊。秀後，Burberry 透過Instagram宣佈新的創意總監為 Riccardo Tisci。

此外，由於英國女王伊莉莎白二世首次出席設計師 Richard Quinn 獲獎作品發佈會並為其頒獎，令該場時裝秀一時間成為社群媒體的熱議話題。

不過，Richard Quinn 的時裝秀隨後被稱為“時尚員警”的Instagram 帳號 diet_prada 指出大量抄襲知名時尚品牌的款式和印花，涉及品牌包括Balenciaga、Margiela和Comme des Garçons等。截至目前，Richard Quinn暫未對該消息作出回應。

由於品牌不斷流失，導致關注度一年不如一年，紐約時裝週已開始思考是否應該對傳統週期作出改變。2018年，紐約時裝週首次把2月的男女時裝週日程合併到一起舉行。

據社群媒體分析公司ListenFirst的統計資料，“2018年秋冬紐約時裝週”在社群媒體中被提及478,000次，比9月的春季時裝週下降31％。Victoria Beckham、Sherri Hill、adidas Originals、Tom Ford和Ralph Lauren為紐約時裝週期間社群媒體指數最高的前五名。

前十的品牌依次包括Calvin Klein、Michael Kors、Alexander Wang、Carolina Herrera和Christian Siriano。ListenFirst評定的依據為上述品牌在2月8日至2月14日在Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、YouTube和Google上的社群貼文數量、粉絲增長數和品牌提名量。

然而，一直在社群媒體擁有較高關注度的 Victoria Beckham 已決定將9月的10週年大秀搬回倫敦舉行。有業界人士認為，紐約時裝週的社群媒體熱度可能因此再度降低。

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除Victoria Beckham外，華裔設計師Alexander Wang同名品牌也決定從2019年春夏系列開始，將原本應在9月發佈，提早到6月發佈，秋冬系列則將從2月提早到12月發佈，不再參與紐約時裝週的傳統日程。

在流失部分常駐品牌的同時，紐約時裝週也在不斷吸收新鮮血液，向來注重義大利製造傳統的Bottega Veneta成為最新加入紐約時裝週的奢侈品牌。

顯然，在全球奢侈時尚行業大洗牌的當下，時裝週的改革正在發生。

隨著全球時尚市場向東方的轉移，中國和品牌設計師們開始在國際上握有越來越多的時尚話語權。

據時尚頭條網統計，本季時裝週共有近 40 個中國品牌或設計師參與，其中出現最多的當屬紐約時裝週，共有25個華人設計師品牌入選。

在天貓的帶領下，李甯、太平鳥、陳冠希創立的品牌 Clot 以及設計師品牌 Chen Peng 於 2 月 7 日“China Day”登陸紐約時裝週。其中，首次走上國際舞台的李寧憑藉令人耳目一新的時尚設計，引爆了社群媒體。

“還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘，很多產品在天貓就宣告售罄。”李甯電商總經理馮曄對外公開表示。

據時尚頭條網資料顯示，大秀發佈後的3天內，李寧的微信指數暴漲至近1900萬，日環比達近 300％，4天內微信公眾號報導李甯紐約時裝週的文章曝光總量超過 1500 萬。

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有分析認為，相比以往流於形式的“年輕化”，李寧此次借助微博，從新系列發佈的整個過程，全方位進入更多年輕消費者的視線。

此外，倫敦、巴黎和米蘭時裝週日程表上也出現了多位華人設計師的身影。

本次倫敦時裝週，共有五位華人設計師品牌入選，分別為 Huishan Zhang 張卉山、Xuzhi 陳序之、Ryan Lo 羅子皓、Xiao Li 李筱、Steven Tai 和 Jamie Wei Huang 黃薇。

其中，設計師張卉山、羅子皓、李筱已多次在倫敦時裝週官方日程中發佈自己的品牌作品。除設計師張卉山將以走秀形式發佈作品外，其餘五位元華人設計師都選擇了以 Presentation 的形式發佈其品牌作品。

Annakiki 楊子、Angel Chen 陳安琪、Ricostru 歐敏捷三位華人設計師的名字，則出現在了本次米蘭時裝週的日程表上，與Gucci、Armani、Prada 等奢侈品牌並列。雖然這三位設計師都已不是首次參與米蘭時裝週，但她們大膽創新的設計依然贏得了業界的廣泛關注。

設計師楊子突破審美疲勞的怪圈，以形態重塑賦予衣物更深刻的語境；ANGEL CHEN品牌則延續一貫的高飽和色彩，用紅、黃、藍、綠等鮮明顏色為消費者打造了一場白日夢境；設計師歐敏捷則繼續以“點、線、面”的碰撞式美學，在米蘭王宮為業界講述了一個帶有不同情感的故事。

作為業界公認的時尚之都巴黎，巴黎時裝週已成為國內外設計師和品牌最嚮往的目的地之一。本次入選巴黎時裝週日程的華人設計師共有4位，分別為 YangLi 李陽、Uma Wang 王汁、Masha Ma 和夏姿陳。中國高訂設計師郭培於 1 月在巴黎高訂時裝週發佈其品牌2018春夏高級訂製系列，這已是她第五次受邀發佈。

有分析表示，四大時裝週上的中國品牌數量從未像現在這麼多，儘管越來越多的中國品牌能站上國際時裝週的舞台，已經是業界對中國時尚實力的一種肯定，但不得不承認的是，這背後似乎更多還是靠商業性在推動。