【時尚產業一週要事】Prada樂觀看待2018、H&M股價創10年新低、Inditex闡明全通路策略、LVMH Prize公布決賽名單

1. 儘管營業額仍低，Prada對2018年具高度期待（Retail Detail）

義大利時尚品牌Prada在2017年營業額下跌了3.6％，來到31億歐元，淨利下跌12％，為2.49億歐元。儘管去年表現疲軟，但由於下半年營業額在持平匯率下成長了1％，成衣部門更成長了10％，因此品牌對2018年度的展望頗為樂觀。

「我對2017年的進展很滿意：下半年及2018年前幾個月的銷售都持續改善，這表示我們集團目前策略性的措施有了初步的重要成果。2018年我們看見有希望的開始，我有自信這是新階段發展的開始。」執行長Patrizio Bertelli表示。

Prada去年在亞洲的營業額成長了1％，歐洲的營業額相較前一年度則保持穩定，美國下滑了4％，但在日本的表現更差，下跌了11％。中東雖然在下半年止跌回升，但全年營業額仍下跌了9％。

2. 季銷售未達下修後的預測，H&M痛苦更甚（Reuters）

瑞典快時尚品牌H&M 12月到1月的銷售上升了1％，但2月份銷售卻下滑，且低於分析師預期，消息傳出後，H&M早盤股價下跌5.1％，過去一年來已下跌了44％，來到十年最低。

旗下擁有包括Cos、Weekday、Cheap Monday，以及H&M等品牌的H&M集團，將在3月23日發表今年第一季財報。

在經過數十年的快速擴張後，H&M目前在全球擁有4,743間分店，是僅次於Zara母公司Inditex的全世界第二大服裝零售商。但近年來不僅銷售成長遲滯，還難以適應數位化的轉變，同時抵擋逐漸增加的其他平價品牌競爭。

正當Inditex大量投資應用科技，結合線上與實體門市的消費體驗，以加強庫存管理並與提升服務品質時，H&M卻停滯不前。

H&M在二月份首次舉辦向投資人報告公司未來走向的資本市場日（Capital Markets Day）時，已提出警告表示，不對的產品組合造成高庫存，為此所採取的減價促銷將影響今年年初的獲利，但也表示，今年的基本銷售將會逐漸好轉。

H&M仰賴大宗銷售，但門市人流卻持續減少，品牌執行長Karl-Johan Persson在二月時曾表示，他目前的第一要務是讓集團核心品牌H&M回歸正軌，「最重要的是發展我們改善還不夠的部份，提升門市體驗到新的境界，這部份我們還沒改善完全，還有發展網路門市並連結各通路。」

H&M扣除增值稅後的銷售額從去年的470億瑞典克朗下跌至462億瑞典克朗（56.5億美元），遠不及預期的473億瑞典克朗。（1美元=8.1813瑞典克朗）

3. Inditex清楚說明全通路策略 （WWD）

西班牙時尚集團Inditex公布2017年度財務數據，截至2018年1月31日止，集團全年銷貨收入上升9％，達到253.4億歐元，息前稅前折舊攤銷前利潤較前一年成長4％，為53億歐元，全年獲利成長7％，來到33.7億歐元。

Inditex旗下擁有多個快時尚品牌，包括Zara、Bershka、Pull & Bear以及Massimo Dutti。集團主席暨執行長Pablo Isla表示，考量「極度不穩定」的匯率及格外寒冷的天氣，這樣的財務表現「令人滿意」，「Inditex已經準備好成功面對未來並在新的環境中成長。」

Inditex的線上銷售在2017年度成長了41％，占集團總營業額的10％。2017年Inditex各品牌網站累計造訪人次達24.2億，最高峰時一小時內曾有24.9萬筆訂單。

Pablo Isla強調，從Zara開始然後擴張到其他品牌的無線射頻識別系統（Radio Frequency Identification system，RFID ）存貨管理，以及完全整合的實體門市與網路庫存，是Inditex的「科技轉型」的一部份。同時，集團也「優化」了全球80％銷售門面，並且翻新、合併較小的門市。

為加強整合網路與實體門市，集團旗艦品牌Zara將在今年開始採取一系列新措施，包括4月時將推出擴增實境app，與全新的click-and-pick-up（線上訂購實體門市取貨）服務。

Zara目前在全球43個市場設有網路門市，2017年在印度、馬來西亞、新加坡、泰國、越南、澳洲及紐西蘭新設網路平台，同時在58個市場新開了183間分店，同時也取代或合併了183間較小的門市，也讓全球分店數來到7,475間。

但消費者市場策略調查公司歐睿國際（Euromonitor International）美容與時尚研究員Florence Allday認為，若要與像亞馬遜這種靈活的電商競爭，Inditex還有許多地方必須加強，包括在數位平台與消費者和意見領袖的互動就是其一。

Inditex超過60％的服裝都在西班牙、葡萄牙及摩洛哥生產，集團使用集中化的物流系統供應實體與網路門市，每週提供兩次進貨。2016年集團總共生產了13億件單品，其中三分之二屬於Zara。Inditex在西班牙有10個集貨中心，在全球有19個線上配送倉庫，其中三個在美國。

4. 2018 LVMH Prize青年時尚設計師大獎：LVMH宣布九組決賽者名單（LVMH）

第五屆LVMH Prize青年時尚設計師大獎公布決賽名單，由48位來自國際時尚產業專家，於3月初在巴黎從20組準決賽者中選出最後九組。

這九組決賽入圍者，其中兩組為男裝設計，分別是來自英國的Samuel Ross、荷蘭的Rushemy Botter & Lisi Herrebrugh，兩組男女裝設計分別為英國的Charles Jeffrey和美國的Zoe Latta & Mike Eckhaus；兩組女裝設計則為來自法國與美裔越南籍的Léa Dickely & Hung La、南韓的Rok Hwang；中性服裝設計共有三組，包括日本的Masayuki Ino、法國的Ludovic de Saint Sernin以及美國的Matthew Adams Dolan。

LVMH Prize決賽預計在6月6日於巴黎Louis Vuitton基金會舉行，決賽設計師將在評審團面前展示作品，當天也會選出最後優勝者。本屆大獎共有來自超過90個國家、1,300多位青年設計師參賽。