曾幾何時，時尚產業為了增加曝光量與知名度，砸下大筆廣告預算，只為攻占各大傳統媒體內容版面。但近年社群媒體蓬勃發展，消費者的關注焦點早已不被傳統行銷手法左右。
隨著Facebook與Instagram的崛起，扭轉了整體銷售模式，至今各大品牌已懂得善用社群媒體，透過話題策略和關鍵意見領袖（KOL）行銷，企圖霸占消費者目光。而近期精品品牌吹起一陣不務正業的風潮，將時尚觸角延伸至出版行業，也是一種建立話題的行銷變革。
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日前法國奢侈鞋履品牌Roger Vivier與紐約知名出版社Rizzoli合作，發表專書《#LoveVivier》，找來品牌大使Ines de la Fressange，由這位80年代法國名模領軍，集結荷蘭部落客Charlotte Groeneveld、義大利部落客Eleonora Carisi、韓裔美籍部落客Chriselle Lim、阿根廷部落客Candela Pelizza等共18位，在全球社群媒體上極具影響力的時尚意見領袖，展現她們對於經典的各種詮釋。
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《#LoveVivier》用鏡頭捕捉18位來自世界各地並具代表性潮流人士，以全球性的視野傳達現代主義的強烈對比，將奢侈華麗對比街頭潮流、數位時代的社群平台對比現實世界的法式優雅。透過不同穿搭風格照片，分享她們對時尚的見解，詮釋巴黎人（La Parisienne）的風采。
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作為新媒體時代的新星，時尚意見領袖以自己的生活方式，在巴黎和全球各地留下身影，透過鏡頭以個人獨特風格，向世人展示Roger Vivier的時尚世界。
Ines de la Fressange表示，「Roger Vivier代表的不僅是創意和美麗，更是一種生活的藝術。這幾位帶領全球潮流的意見領袖，透過《#LoveVivier》向眾人展現個人風格與日常生活，也讓我們進一步認識Roger Vivier 愛好者－無論身處世界各地，皆能展現出那隨興又不失優雅的生活態度。」
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無獨有偶，西班牙精品品牌Loewe也在日前出版一系列限量版文學經典著作。包括Gustave Flaubert（1856）《包法利夫人》（Madame Bovary）、Emily Brönte（1847）《咆哮山莊》（Wuthering Heights）、Bram Stoker（1897）《德古拉》（Dracula）、Joseph Conrad（1899）《黑暗之心》（Heart of Darkness）、Miguel de Cervantes（1605、1615）《唐吉訶德》（Don Quixote），以及Oscar Wilde（1890）《道林格雷的畫像》（The Picture of Dorian Gray）等6本。
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與名模Stella Tennant和英國演員Josh O’Connor，共同演繹的2018秋冬系列形象廣告相互呼應，首版的Loewe世界名著精裝版系列，已在2018年Loewe巴黎秋冬時裝展中亮相。所有書籍皆以布面精裝，將知名攝影師Steven Meisel曾為時尚雜誌拍攝的經典攝影作品作為封面，致敬這位優秀攝影師與Loewe的特别合作。
限量生產的Loewe世界名著精裝版系列，採用特別設計的禮盒呈現，並於2018年8月在品牌全球部分門市販售。
Text、Photo：Roger Vivier、Loewe
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