自2018年3月Riccardo Tisci正式接任Burberry創意總監一職後,他的首要任務,正是帶領這個英國老牌重返過去的榮景,並積極與年輕消費族群接軌。
在Riccardo Tisci的引領下,Burberry從更換品牌Logo、推出以創始人名字命名的Thomas Burberry印花、發布B Series系列及2019春夏大秀等舉措,一直到10月破天荒宣布,每月17日會透過社群媒體推出新品,都足以說明Burberry正藉由快速的更新週期及數位化行銷,吸引年輕世代的關注並製造新鮮感。但你以為這樣就能滿足Riccardo Tisci?其實他還有源源不絕的創意正讓人驚豔!
近期,品牌發布2019早秋系列以及聖誕節形象廣告,在廣告中,名模「黑珍珠」娜歐蜜坎貝兒(Naomi Campbell)和母親難得合體入鏡,兩人更率先穿上12月6日才發售的Burberry x Vivienne Westwood聯名系列單品,吊足粉絲胃口。
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Burberry聖誕形象廣告以名為《Close Your Eyes and Think of Christmas》的微電影為主軸,由首度參與Burberry廣告演出的資深女演員Kristin Scott Thomas與歌手M.I.A,搭配品牌合作的熟面孔Matt Smith、名模娜歐蜜坎貝兒以及她的母親Valerie Morris-Campbell一同入鏡。
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全長約1分多鐘的形象廣告,除了出鏡的明星全是英國人外,連本次負責執導與掌鏡的藝術家暨攝影師Juno Calypso,也是道地的英國人,內容傳遞濃厚的英倫氛圍。
猶如一鏡到底的剪輯模式,這支微電影主要在探索聖誕佳節的傳統與儀式,並且流暢地切換不同場景,從英國讓人捉摸不定的天氣、閤家團聚、誤點的火車到聖誕節大餐,在Juno Calypso充滿顛覆與出人意料的鏡頭下,一一呈現這些主題。
Juno Calypso表示,「我想要描繪一個貼近真實的英國聖誕節,不過還是運用夢幻的畫面進行拍攝。在這支形象廣告裡,介紹了各種無論好壞的重要季節性儀式。那便是讓我們齊聚一堂的原因。」
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聖誕形象廣告中,還可以欣賞到名人穿著Burberry最著名的幾款服飾,從經典雙排釦風衣、格紋car coat大衣、TB Monogram和典藏印花圍巾,再到The Belt Bag、西裝和晚裝等,服裝精緻優雅的質感透過微電影嶄露無遺。
至於早秋系列,Riccardo Tisci則繼續透過服裝講述他在9月Burberry首秀中的故事,延續Burberry 2019春夏大秀的基調,他表示,「我仍專注於將品牌的經典圖騰、色調以及象徵性的外套等素材,結合我上一季設計的新單品,如Thomas Burberry印花、晚禮服以及成衣,進而創造出屬於我們的符碼。」
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然而,只要稍加留意便不難發現,比起被批評過於中規中矩、跳脫不了品牌傳統的Burberry 2019春夏系列,Riccardo Tisci在早秋系列當中,正逐漸為Burberry注入他招牌的暗黑、高級街頭元素,悄悄地擴增自我風格的比例。
以Riccardo Tisci熱愛的動物圖紋為例,在系列中可以見到領子和內裡布滿豹紋、外觀則印有Dalmatian斑點的大衣,或是滿版豹紋的直筒褲及短靴,其中一套絲質襯衫和披肩更以手繪的馬匹圖騰作為裝飾,象徵Riccardo Tisci對Burberry舊Logo的騎士圖樣致敬。這些過去在Burberry鮮少出現的動物圖樣,都顯現了Riccardo Tisci的個人色彩。
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另一系列重點則在男裝,縱使Riccardo Tisci仍舊端出幾套精緻的成套正裝,但其他服裝大多以衛衣、T恤、縮口棉褲、短褲等隨興的街頭單品亮相,一改Burberry典型優雅知性的英倫風格。此外,他更多次使用圖像印刷的元素,將他過去擅長的細節注入其中,這個如此多元、衝突的系列,正呼應Riccardo Tisci在2019春夏大秀時強調的理念,「我想為所有人設計服裝。」
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作為Riccardo Tisci的指標性元素,TB monogram自然也在早秋系列中扮演重要角色。原本是亮橘、白色搭配的TB monogram被轉換成暗綠色,隱身至男裝的帽T、短褲,還以其它色系反覆印上披肩、絲巾、襯衫以及包包上。而斗大的TB Logo更躍上亮橘色的羽絨披肩和男裝之上,醒目、簡潔的Logo運用,正是街頭品牌的最常見的慣用手法。
品牌的經典也再度被Riccardo Tisci賦予新意,其中風衣外套以新的比例及材質亮相,並且結合人造毛皮、羽絨材質等,設計細節則包括皮革線條、異材質拼接、環狀鈕扣和金屬扣環。使用人造毛皮製成的大衣,更凸顯他上任以來推行的反皮草政策。
Burberry 2019早秋系列,Riccardo Tisci不僅融合品牌新與舊的元素,更同時運用軟和硬、街頭與高級成衣等對比元素。這次,不論是身為Riccardo Tisci的粉絲,還是品牌支持者,總算沒失望了!
Text、Photo:Burberry、WWD
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