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2019年英國時尚獎頒獎典禮上，Bottega Veneta創意總監Daniel Lee，憑藉一年多來在品牌的建樹，一舉拿下了包括年度品牌（Brand of the Year）、年度設計師（Designer of the Year）、英國年度女裝設計師（British Designer of the Year Womenswear）、年度配件設計師（Accessories Designer of the Year）四項大獎，可謂搶盡鋒頭，也讓許多人不禁想問，這位年輕設計師究竟有何過人之處，可以在如此短的時間內，令Bottega Veneta改頭換面？
2019英國時尚獎得獎名單揭曉！Bottega Veneta創意總監Daniel Lee成最大贏家！
Daniel Lee於1986年出生於英國北部布拉福市（Bradford），家境十分普通，但他自小學業成績出眾，而且有語言天份，原本夢想成為律師，不過，「我最喜歡的，其實還是手做。」Daniel Lee表示。
出於這份熱情，Daniel Lee進入倫敦中央聖馬汀藝術與設計學院（Central Saint Martins College of Art and Design）就讀，求學期間曾在Martin Margiela，以及當時擔任Balenciaga創意總監的Nicolas Ghesquière旗下實習，此後他馬不停蹄，憑藉傑出的畢業製作，進入紐約Donna Karan工作，兩年後前往Celine，在Phoebe Philo的團隊中一待就是六年，一路做到成衣線設計總監，直到Phoebe Philo決定離開，。
「直到那時，我都沒有真的休息過，我知道Phoebe要離開，也覺得重新審視自己的時候到了，我當時覺得很疲憊，在Celine期間完全是全力以赴。」Daniel Lee說。
不過，Daniel Lee還來不及休息，Bottega Veneta就與他聯繫，希望他能成為品牌創意總監，正式接受任命後，雖然他當時並不知名，但媒體、買手與消費者很快就得知他曾在Phoebe Philo的團隊服務數年，頓時間，原本還在為Phoebe Philo離開Celine而不捨的眾人，便將注意力轉移到Daniel Lee身上。
「我的工作是要讓Bottega Veneta加入時尚的對話，但它是個擁有歷史的品牌，這讓它與所謂的『時尚』品牌相比，前進得較為緩慢。」Daniel Lee說，「改變一個時尚品牌，是非常重大的任務。」
「Bottega Veneta像是一隻沉睡的獅子。」Daniel Lee表示。他解釋，過去Bottega Veneta的獲利來源，主要是包袋，成衣僅佔品牌收入來源的15％，這反而為Daniel Lee提供充足的發揮空間，因為他不必擔心改變設計風格，會讓品牌流失太多客戶。
「很棒的一點是，我不需要害怕流失成衣、鞋履與珠寶的客戶，因為相較之下它們只佔很小一部份，這讓你在拆解事物的時候比較有自信。」Daniel Lee說。
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結果證明，他的眼光是對的，Danile Lee為Bottega Veneta設計的成衣系列，不僅得到媒體好評，銷售成績也令人刮目相看，與較為花俏的前任創意總監Tomas Maier不同，他簡約與精緻兼具的風格，顯然深得消費者喜愛，根據LVMH集團公布的2019第三季財報，Bottega Veneta的成衣批發銷售額，在Daniel Lee的成衣作品上市後大幅成長，讓各界對這個一年多前仍然陌生的人物備感好奇。
「在這份工作前，沒人知道我是誰，這樣其實很好，Bottega Veneta是個低調、細緻的品牌，它難以捉摸，有點像小圈圈、有些保密，這些特質我非常喜歡。」Daniel Lee說。
正式接任創意總監前，Daniel Lee曾向母公司開雲集團（Kering）主席暨執行長François-Henri Pinault說明他對Bottega Veneta的想法與願景，這個於1966年上映於義大利維辰札市（Vicenza）的精品品牌，一直以來最大的特色是招牌的皮革編織配件，以及不張揚商標的設計，被許多人認為是低調奢華的代表。
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「Bottega Veneta可以提供的產品，原本與市場上其他品牌差異很大，它是個不會主動引人注意的品牌，非常安靜，代表的角度很特殊，而且是精品的支柱，例如精緻工藝、技術，也就是奢侈品的基石。」Daniel Lee表示，「這些雖然並不是Bottega Veneta的專利，但過去十年來，很有趣地，受街頭風與運動鞋的影響，精品界產生變化，變得與從前很不一樣，在我看來，Bottega Veneta有機會可以重新出發，因為時尚界變得非常由品牌、影像主導，產品反而不是最重要的，不過我認為，產品也該得到同等的重視。」
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認識到Bottega Veneta的低調精緻風格，在現在的市場上其實很有潛力，Daniel Lee在品牌本有的風格上，注入了屬於他的輕鬆元素，「它們顯然變得更享樂主義。」他說，「帶有更多熱度與光澤，以及人生的喜悅，這是我想為服裝帶來的特質，不過同時，我們也想體貼穿衣者，所以只會露出她們覺得自在的部份，例如鎖骨，我不覺得多露一些皮膚有什麼問題，不過我想做的，是讓性感變得可以接受，而不是物化女性。」
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未來，除了服裝與配件外，Daniel Lee對於Bottega Veneta的男裝、傢飾與香氛，也有相應的革新計畫，期望能轉變品牌以包袋為主的商業模式。
「很令人振奮的是，現在我們有了基礎與方法，事情變得容易多了。」Daniel Lee說，「我有能上雜誌，也有能在商業上成功的產品，新的世界開始顯現了，這是一間非常大的公司，比我先前工作過的企業都大，所以凡事都有先後順序，不過我們已經開始處理明年度推出的男裝與傢飾系列了。」
「我喜歡挑戰。」他說，「所以何不全心投入？我沒什麼可失去的，如果事情不順利，我就回學校重學一個專長，反正有得是時間。」
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資料來源：Business of Fashion、Vogue UK、Financial Times
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