麥當勞破天荒推出「漢堡香氛蠟燭」!100%純牛肉、酸黃瓜、洋蔥等六種香氣讓人越聞越餓

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品牌行銷越來越難做了,要能吸引大眾目光,就得拋開過去如出一轍的廣告公式,越令人匪夷所思的產品反而越能夠創造話題。全球速食餐飲龍頭麥當勞就在近期推出了一款六個一組的四盎司漢堡口味香氛精油蠟燭,分別是100%純牛肉、洋蔥、起司、酸黃瓜、番茄醬以及芝麻麵包風味,你可能會覺得這實在太獵奇,但系列香氛才上架沒多久便立刻銷售一空,可見消費者們真的超買單!

此舉其實是麥當勞為了慶祝品牌史上最暢銷的「四盎司牛肉堡」上市第50周年,特別開設「Quarter Pounder Fan Club」,推出一系列「四盎司牛肉堡」的系列周邊商品,但其中最受矚目的就是六個一組的漢堡香氛蠟燭;銷售頁面上甚至打趣地寫道,「建議六罐一起點,就能夠獲得最美好的氣味」,短短一句話就意圖使人六罐全購入。據了解,蠟燭的最長燃燒時間為25小時,而六罐蠟燭一同點燃的時其實就是最美味的四盎司牛肉堡味道。

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除了蠟燭外,網站上還販售了月曆、T恤、別針、項鍊、標語貼紙等,每一款都是以四盎司牛肉堡為主題設計。事實上,這並不是麥當勞首販賣食物之外的商品,去年12月時麥當勞便創立了Golden Arches Unlimited的電商網站,從雨傘到帽子等多種類型商品皆有販售,而近期最新登場的產品便是四盎司牛肉堡系列。購買網址:https://tinyurl.com/swtu4kv

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麥當勞全球行銷資深副總裁柯林.米切爾(Colin Mitchell)表示,Instagram世代的人們更加渴望展現自己的特別之處, 而我們所推出的新奇產品,讓人人都可以成為麥當勞的品牌宣傳大使。甚至,柯林還說道,比起購買數位廣告,透過人們購買產品自主PO上網宣傳效益帶來的影響其實更大。

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民眾對砸大錢的廣告型式已經感到疲軟,更吸引他們的反而是出乎意料之外的創意。好比另一速食品牌漢堡王也在近期推出全新廣告,影片中展示了華堡在34天內腐敗發霉的過程,實質上是要告訴消費者他們最受歡迎的華堡用料天然,且沒有添加任何的人工防腐劑,反其道而行地推銷自家產品,卻創造了更強大的行銷效果。

不過,這樣的行銷方式自然是兩面刃,有可能帶來更好的效益卻也可能弄巧成拙,該回歸的仍然是品牌與受眾之間要如何建立更深的情感連結。

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