【食用藝術】不走心,但每一口都是愛心

(本文節錄自典藏藝術出版《插畫家的初心:永不放棄夢想!插畫家kowei 15年接案實例全紀錄!》一書,未經許可請勿轉載)

無論灌注多少心血和愛在一份商業合作上,終究是在商言商,天下沒有不散的筵席,但過程燦爛已經足夠。

因為三采出版社邀稿,我曾連續登上幾期《插畫市集》年鑑,換來作品被看見的機會,一間新加坡生技公司的老闆,便相中裡頭我為《松青超市》描繪的插畫,透過e-mail 邀請我為他的品牌《奧力巧克力》擔任形象設計,跨海寄來好多巧克力,讓我邊吃邊畫,多長幾公斤。(該品牌背後有個浪漫故事,Audrey 是老闆的老婆名字,因此《奧力巧克力》是獻給愛人的品牌,超浪漫!)

記得初次見面是在冬天,來到台灣的老闆穿著長大衣碰面,還請我喝咖啡,非常紳士。

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角色設計圖,後來製成人物宣傳小卡。(圖/典藏藝術)


任務1─初代包裝

老闆僅有兩項要求:一、這是適合所有人享用的巧克力,希望品牌呈現家庭和樂的印象;二、暗示巧克力中含DHA魚油(健康無腥味)的印象。因此我設計出「奧力一家:爸爸、媽媽、孩子」,讓他們在包裝上串門子,還有寵物「奧力小貓」,因為貓愛吃魚;Logo 上的愛心則呼應slogan:每一口都是愛心!

草莓、鳳梨、芒果口味包裝描繪的皆是奧力一家,牛奶黑巧克力設定在母親節推出,包裝特別由戴著奶瓶頭套的母子獨挑大樑;草莓白巧克力則為七夕情人節限定,上面有一對戀人。

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任務1─初代包裝│包裝插畫│初代系列包裝以「春夏秋冬」為概念,草莓黑巧克力代表春天,是浪漫的粉紅色。鳳梨黑巧克力代表夏天,想像巧克力如復活節島巨石像般,氣派地聳立在島上!芒果黑巧克力是秋天,巧克力突然變成了飛行器(笑)。牛奶黑巧克力是母親節限定款,因此插畫中有母子,乳牛和奶瓶也呼應牛奶巧克力口味。草莓白巧克力為七夕情人節限定款,每個人都湊成對……雪人的另一半,也別忘了做噢。(圖/典藏藝術)

我們在初代五款產品中(草莓黑巧克力、鳳梨黑巧克力、芒果黑巧克力、牛奶黑巧克力、草莓白色巧克力),測試市場反應,決定往後主打哪個口味。雖然我覺得酸酸甜甜的鳳梨黑巧克力最好吃,但果然還是草莓系列最受市場歡迎,因此後續都推出草莓口味。

任務2─萬聖節包裝
初代產品推出後,旋即投入第二代萬聖節包裝設計,延續頭套人角色,這回讓奧力一家應景打扮成南瓜王、女巫和幽靈造型,上街大玩trick or treat!在發想時,我曾將老闆畫成黑貓,陪伴白色的奧力小貓,還有將巧克力設計成墓碑形狀、包裝上的幽靈用夜光塗料,但巧克力開模會增加成本,夜光效果在開了燈的賣場看不出效果,因此沒採用,創意有時得和現實妥協。

我們也開始玩盒子的形狀,老闆期待消費者吃完巧克力後,能將包裝盒保留下來,不但環保,也延續產品與人的連結,因此我們曾考慮做圓筒形,吃完後可以當存錢筒使用。但因為後來又有更美觀的屋形盒點子,還可以當收納盒,於是先做後者。

一推出後,心跳一百的我跑去視察,發現PLAZA、city’super、JASONS 超市都將它當成是店內的佈置道具,連南瓜堆裡都有它的蹤影,不過架上卻沒有販售,讓我好失望……一問才知道原來是快速賣光了,只剩下店內的裝飾!老闆好開心,我也鬆了口氣。

如果肯德基炸雞、可口可樂全變成「黑白包裝」設計,還能勾起你的購買慾嗎?

【食用藝術】不走心,但每一口都是愛心任務2─萬聖節包裝│下方為萬聖節屋形盒展開圖。Trick_or_treat!不給糖就搗蛋!.jpg
任務2─萬聖節包裝│下方為萬聖節屋形盒展開圖│Trick or treat!不給糖就搗蛋!(圖/典藏藝術)

任務3─聖誕節包裝
節日是巧克力主戰場,緊接在後的聖誕節當然不容錯過,這次同時推出三種包裝,與通路配合限定版。我畫了襪子形、星形、禮物形等包裝提案,發想草稿中有許多當時因為成本考量而被淘汰的點子,回頭看「直接放進襪子裡」的想法仍覺得相當有趣,吃完還能拿來穿耶!

既然前面萬聖節已經有屋形盒的模板了,而且反應良好,老闆決定聖誕節再做一次。不是有首經典老歌叫〈White Christmas〉嗎?起先,我想聖誕節應該是銀白色的,所以建議用銀色和藍色為主色,並畫下金髮天使,但是整體顏色過於典雅,不太有節慶感,金髮天使也像外國人,缺少了本土共鳴,經過討論後改成聖誕節最經典的「紅、綠」配色,金髮天使也改染褐色頭髮。

除了價位偏高、具收藏性質的屋形盒,這次也設計耶誕樹版小包裝,讓消費者可以無負擔地與同儕分享,而想要收藏的人,整套帶回家也具有一體感,於是以「奧力小貓的耶誕假期」為題,描繪六件奧力小貓在假期中與親友們一起做的事,包裝盒懸掛在聖誕樹形的平面展架上,與屋形盒一併在「誠品書店耶卡展」獨家推出。

兒時回憶轉個彎!蜻蜓牌橡皮擦改包裝、加倍佳不再只是棒棒糖!

【食用藝術】不走心,但每一口都是愛心任務3─聖誕節包裝│屋形盒包裝插畫及奧力小貓的耶誕假期系列.jpg
任務3─聖誕節包裝│屋形盒包裝插畫及奧力小貓的耶誕假期系列。(圖/典藏藝術)




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任務4─實體包裝
一般通路販售的則是圓筒形包裝,有米、黑兩種底色,背景有小星星燙金,瓶蓋特別開了孔,吃完能當存錢筒。

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任務4─實體包裝│圓筒形包裝插畫│聖誕夜,發禮物去!(圖/典藏藝術家庭)

任務5─牛年包裝
隔年是牛年,老闆從成語「扭(牛)轉乾坤」發想,將圓筒盒切割四段,可旋轉,結合爬梯子占卜小遊戲,變成能隨機測試運勢的籤筒(搖出黑色巧克力走黑線,搖出白巧克力才能走紅線)。
其中插畫配色的清爽、乾淨和雅緻,一直是我很想維持的,但過年還是紅色最應景,後來也修正了配色。

【食用藝術】不走心,但每一口都是愛心任務5─牛年包裝│上方草圖為原本想維持的插畫配色.jpg
任務5─牛年包裝│上方草圖為原本想維持的插畫配色─清爽、乾淨和雅緻;中間為包裝展開圖,紅線是搖出白巧克力才可以走的路線。下方是最後的實體包裝成品。(圖/典藏藝術)

YES
‧在規則中玩出變化
《奧力巧克力》一案最有趣的,莫過於奧力一家隨不同節日換上應景造型。除了維持角色熟悉度,每回推出也帶來新鮮感和期待感。而每個節日都有屬於它的代表元素和配色(例如萬聖節是橘跟黑、聖誕節是紅綠金、新年則是紅色),更是與消費者約定成俗,不容忽視的商業要素,在這些規則中注入繪者的特色,也是一項挑戰。

‧跨出舒適圈
為了製作聖誕樹展板,我專程去工廠找師傅討論材質和規格,從前以為只要在家畫畫就好,但這回老闆特別指派我去,我也咬牙走出舒適圈,發現只要不恥下問,事情其實沒有那麼難。在和師傅討論的時候,也第一次有種好像大人在討論事情的感覺。

NG
‧錯過黃金時間
聖誕節系列因當時製作時間較為急迫,忙完後接著製作牛年包裝,待有空去誠品書店視察時,聖誕樹展架上僅剩一盒巧克力,看起來像被颱風掃過……沒能將最完整的展示樣貌拍下來留念,收進書裡,實在好可惜。許多事過了就不會再有,提醒繪者們記得把握黃金時間,將插畫展示的實體樣貌拍下來,收錄作品集留念。

‧走心
我始終相信為工作付出愛是必要的,有愛,畫起來才快樂,但如果注入太多愛,難免會受傷。某天逛街看到一款陌生的新包裝,立刻致電老闆,才知道那不是仿冒品,而是請別位設計師發展的設計,聽說是因為時間緊迫,才由他人執行,但從初代包裝以來經營的視覺整體感被中斷了,我的心還是有種重要東西崩塌的感覺。

冷靜後才理解到,無論灌注多少心血和愛在一份商業合作上,終究是在商言商,說穿了,繪者是被聘請來的員工,就算包裝變成其他樣子,也只能接受。這份合作讓我體會到天下沒有不散的筵席,但過程燦爛已經足夠。

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媒材:COPIC 麥克筆、色鉛筆、壓克力顏料。(圖/典藏藝術)

後話
我還是很感謝老闆,他讓一位年輕人有過很大發揮空間,也因為他是真正欣賞我的畫,《奧力巧克力》因此充滿我最原始、滿滿的愛!而我也在這一時期發展出「頭套人系列」,他們成為後來出版的《初戀童話~Toma & Choco~》中,兩位貓狗頭套主角的原型。許多事情緊密相連,就像蝴蝶效應,如果最初我沒在深夜去接《松青超市》一案,沒刊登《插畫市集》,沒被《奧力巧克力》的老闆看到……那麼《初戀童話~Toma & Choco~》,說不定會是另一種樣子。

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(本文節錄自典藏藝術出版《插畫家的初心:永不放棄夢想!插畫家 kowei 15年接案實例全紀錄!》一書,未經許可請勿轉載)


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