Gucci近期於官方 App推出全新運動鞋球鞋平台Gucci Sneaker Garage，數位展示品牌風格多樣的鞋款，充份利用「鞋庫」的功能，結合故事、遊戲與使用者生成內容，讓新功能成為彙集人才與創意的搖籃，創意總監Alessandro Michele所設計的第一款虛擬運動鞋Gucci Virtual 25，也在此問世。
Gucci Virtual 25結合了技術與獨樹一格的細節，Alessandro Michele以80年代為靈感，並且融入超現代美學，讓使用者可以在擴增實境（Augmented Reality，AR）中試穿，或與數位虛擬人物對話，通過此款運動鞋，Gucci與玩家社群之間產生了意想不到的聯結。
這款超現實運動鞋結合了技術和更具想像力的細節，以80年代為靈感，融入超現代美學，僅供線上購買。使用者可以在擴增實境或虛擬環境中試穿，或與數位虛擬人物對話。通過此款運動鞋，Gucci與運動鞋愛好者之間產生了更深的聯結。
此外，Gucci Virtual 25與Gucci全系列運動鞋，也在運動鞋平台Aglet上銷售，AR愛好者也可以在沉浸式遊戲平台Roblox和VRChat上，透過購買遊戲更新程式以及其他自訂內容，享受鞋款的虛擬穿戴體驗。
除了線上體驗、訂購外，Gucci Sneaker Garage也為玩家提供強大的設計工具，讓玩家在獨特的Gucci運動鞋世界中進行實驗，創造自己的鞋款，在App中，使用者可以用現有的Gucci設計項目進行調整、混搭與結合，或將自己設想的新元素運用到鞋款設計中。這項功能符合品牌的創意願景，打開了全新的可能性，讓人們去盡情探索。玩家通過各種混搭來擺脫束縛，並在這自由天地中找到自己的定義。
而率先實踐這個概念的，是一群包括Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin、Rudy Lim、Bodega Rose、Haram With Sugar、Ghica Popa、Jemma Mason、Christopher Chan、Pix Sellers、Delphine Dénéréaz與品牌長期摯友Trevor Andrew的藝術家，他們受Gucci邀請，將品牌風格多樣的運動鞋當做一張空白畫布，在這虛擬畫廊中創造出一件件藝術品，擺脫了鞋款物質與功能的束縛，將鞋履的文化與象徵意義表達出來。
整體而言，Gucci Sneaker Garage進一步推動了從去年Gucci Arcade開的品牌數位體驗，Gucci Arcade是Gucci在2019年7月於Gucci APP上推出，以二十世紀70與80年代的復古電子遊戲為靈感所設計的手機遊戲功能，進一步縮短了雙G標識和玩家語彙Good Gaming之間的距離。
此外，品牌還在Instagram上發起了名為#24HourAce的創意專案，其中包含媒體藝術家對ASMR（自發性知覺高潮反應）的興起以及思辨數位景觀多年來的演變。最後，Gucci還與Snap公司在Try-On Snapchat Lenses上開展合作。該品牌也和全球電競娛樂公司Fnatic和世界上最受歡迎的手機網球遊戲Tennis Clash合作。
Gucci致力於將過去與當下相融合，又一次利用現代前衛元素講述有關未來的故事。
Text、Photo：Gucci
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