隨著千禧世代逐漸老去，新登場的Z世代正在影響品牌對行銷策略作出新的調整。品牌年輕化已成為偽命題。「哪家企業贏得了下一代年輕人，就會長期獲得增長。」斯米德資本管理公司的證券投資經理人比爾斯米德對此表示。

據英國電商網站Lyst日前發布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其後的是街頭潮流品牌Off-White，其創始人Virgil Abloh於2018年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監，Balenciaga則排名第3。

自從銷毀巨額庫存的消息披露以來，英國奢侈品集團Burberry就被社會輿論與公眾媒體推到了風口浪尖之上。公司年度財報顯示，Burberry 2018年銷毀了價值3,700萬美元的服裝、飾品和香水。這一行為也引起了一部分股東的不滿。

7月20日，法國奢侈品牌Dior在微博官方帳號上發佈了一則時長29秒的宣傳短片，向中國消費者推廣品牌最新上市的馬鞍包。 短片推出後立即因其製作水準和格調明顯低於品牌審美水準引發社群媒體熱議，同時網友還對知名度不高的明星李文煊拍攝表示不解，有不少評論對此感到失望與疑惑。

傳統商業不敢再輕視社群媒體的威力。隨著產業風向的劇烈變化，在領導者奢侈品牌和快時尚的兩面夾擊下，「中檔」奢侈品牌開始陷入被動。

年僅20歲的Kylie Jenner成為《富比士》雜誌最新封面人物，不僅是作為卡達夏一家最小女兒的身份，還因登上《富比士》美國「白手起家」女富豪榜單，以約9億美元淨資產在榜單上排名第27，超過了同母異父姐姐Kim Kardashian約3.5億美元的資產。同時，Kylie Jenner也成為最年輕的白手起家億萬富翁，早於23歲成為億萬富翁的Facebook創始人馬克祖克柏。

/Nyden品牌聯合創辦人Christopher Skogfeldt表示：「我們邀請了時尚產業的意見領袖參與設計，僅採用和尋找消費者真正喜歡的設計靈感。為的是向世人證明：時尚和設計的權利不在巴黎設計師的手中，而是在普通消費者手中！」這也是品牌所提倡的「時尚民主化」。

街頭潮流文化的興起讓寬大鬆垮風格的帽衫成為了潮人們的新寵。在這一趨勢的影響下，男裝的增長速度甚至將超越女裝，各大奢侈品牌紛紛加碼提升其男裝業務的競爭力。

法國精品集團愛馬仕（Hermès）公布2018年上半年財務報告，合併營收為28.53億歐元，按固定匯率計算，年增11％，集團上半年的完整財報會於9月12日發布，預料將會接近2017年上半年的歷史新高水準。

Prada創意總監Miuccia Prada多次在媒體訪問中表達對「奢侈品」一詞的厭惡。她認為，任何關於奢侈品的討論都不會有正確答案，她所聽過所有對奢侈品的定義都令她失望，也討厭奢侈品產業的成規。她曾表示，「有人用『變化』來定義Prada，從某種方面來說，我喜歡這個定義。」

1961年，Marc Bohan首次以Christian Dior創意總監的身份發表被稱為「Slim Look」的1961秋冬高級訂製服系列時，《紐約時報》（The New York Times）的報導寫道，「呼喊、鼓掌，躁動的群眾在高雅的沙龍裡製造混亂，Marc Bohan被親吻、拉扯、祝賀。會場的椅子都被翻倒了。」

對奢侈品牌而言，數位化並不僅僅意味著開通電商服務，它也是品牌觸達核心消費群體最有利的工具。雖然之前有國際品牌在抖音上成功投放廣告的先例，但是該平台是否真的適合於整個奢侈品行業仍是一個疑問。