近年一直致力於創新的Burberry，先是在Apple Music成為第一個擁有音樂頻道的時尚品牌；隨後又和社群平台Snapchat合作，以直播時裝秀的方式讓世界各地的時尚迷都能零時差的參與這場時尚盛宴；而Burberry同時也是即看即買的「先驅」。

Burberry公布截至2016年12月31日的季報，收入為7.35億英鎊，成長4%，主要是因亞洲市場恢復成長再加上由於弱勢英鎊而湧入英國撿精品便宜的遊客數量增加所致，而Buckle Shield手袋和monogram皮件銷售強勁，也讓同店銷售成長3%。

今年聖誕節，Burberry除了推出品質堪比電影的聖誕短片，還和短片的男女主角席安娜米勒（Sienna Miller）、莉莉詹姆斯（Lily James）、多明尼克魏斯特（Dominic West）、多姆納爾格利森（Domhall Gleeson）玩起了快問快答，為粉絲揭露大明星們如何度過聖誕節。

英國最大精品集團Burberry公佈上半年稅前盈餘，截至9月底為止的6個月盈餘為1.02億英鎊，下跌34%，由於此次加入了反映策略行動計畫的4,400萬英鎊調整項目，拖累了盈餘，由於香氛與彩妝營收不如預期，調整項目其中超過一半的金額與美妝業務減記帳面價值有關，若排除調整項目的影響，稅前盈餘以持續匯率計算則是衰退24%。

每年冬天Burberry都會帶來應景的節慶短片向時尚迷預告聖誕氣息，今年適逢品牌成立160週年，Burberry特別改編品牌創辦人Thomas Burberry的生平故事，以微電影《Thomas Burberry的故事》（The Tale of Thomas Burberry）為聖誕節揭開序幕。

Burberry公佈截至9月30日為止的半年報，受惠於英國脫歐英鎊貶值，上半年收入成長了5%，若扣除匯率影響，上半年收入則是下跌4%，主要由於授權及批發收入大幅下降所致。